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文/ 颜彬
编辑/ 郭阳
2478km，是东京到北京的直线距离；180天，是东京奥运到北京冬奥的间隔时间。如果以去年9月5日落幕的残奥会为准，这个数字则是更为短暂的152天。
在现代奥林匹克历史上，只有1924年、1992年的夏奥与冬奥在同年举行，在特殊时期的影响下，双奥的一年半间隔被打破了，短短不到半年的时间里，全球将「由夏入冬」，从30度的日本东京，到0度以下的冰雪主场北京，浸润在持续的热烈奥运氛围中。
01
跃迁式发展的中国冰雪运动
2022年1月4日，距离北京冬奥开幕只有短短30天，倒计时一个月的节点终于到来，冬奥赛场内外，「冲刺」的节拍越来越明显。
刚刚过去的12月30日，中国选手谷爱凌在三天之内两获冠军，在2021/22赛季FIS自由式滑雪U型场地技巧世界杯斩获佳绩，值得一提的是，谷爱凌始终保持着相当稳定的竞技状态，半个月前的DEW巡回赛上也同样拿下冠军，四战四捷。
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谷爱凌在赛场上（图源：新华社）
在更早一些的12月初，自由式滑雪大跳台世界杯和单板滑雪大跳台世界杯同一天迎来决赛，18岁的谷爱凌和17岁的中国小将苏翊鸣同时夺冠，后者更是历史第一位斩获单板世界杯大跳台冠军的中国运动员，苏翊鸣的横空出世，让我们看到了新的夺金希望。
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相约北京系列赛事（图源：北京冬奥会官方社媒）
除了状态火热的雪上健儿们，在前不久的短道速滑世界杯四站赛事上，中国选手任子威拿下了三个个人项目冠军，两登1500 米最高领奖台，武大靖也在收官战中如愿拿下其主攻项目500米冠军。
在冬奥竞技场上，短道速滑、花样滑冰、速度滑冰、自由式滑雪空中技巧等，仍然是我们的传统优势项目，与此同时，自由式滑雪坡面障碍技巧和自由式U型场地、单板女子U型场地、单板男子坡面障碍技巧与大跳台、雪车、钢架雪车项目上，我们也取得了长足进步。
2018年平昌冬奥会，中国国家队一共参加了53个项目，到2022年北京冬奥时，我们力争在在滑冰、滑雪、雪车、雪橇、冰球、冰壶、冬季两项7个大项109个小项实现全项目参赛，推动冰雪运动跨越式发展的实现。
目前，中国冰雪健儿们正在为北京冬奥会做最后的冲刺，据不完全统计，2021-2022赛季的世界赛场上，中国国家队在短道速滑、花样滑冰、速度滑冰、自由式滑雪U型场地、自由式滑雪大跳台、自由式滑雪坡面障碍技巧、自由式滑雪空中技巧、单板滑雪U型场地、单板滑雪大跳台、钢架雪车等项目上取得了22枚金牌。
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短道速滑世界杯中国站2000米混合接力冠军（图源：北京冬奥会官网）在不同冰雪项目中展现的进步，让俄罗斯卫星通讯社提出，「中国运动员能在北京冬奥会上让世界惊叹」。
蓄势待发的中国健儿们，为在主场创造属于我们自己的冰雪荣耀，做了最好的准备。
02
场馆备战，绿色与共享
北京冬奥会一共由北京赛区、延庆赛区与张家口赛区组成，而7个大项、15个分项、109个小项则一共要使用到分布在三大赛区的25个场馆，北京赛区的任务是所有冰上项目的承办，而延庆与张家口则将承办所有的雪上项目。
2021年的1月21日，北京冬奥会竞赛场馆已经全面完工，12月3日，所有12大场馆已经全部完工并具备办赛条件。
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张家口颁奖广场舞（图源：北京冬奥会官网）作为08奥运的宝贵遗产，北京奥林匹克公园将在2022年继续发挥余热，成为冬奥会的核心区域。
据悉，共有7个场馆处在北京奥林匹克公园的范围内。而唯一新建的竞赛场馆「冰丝带」，其官方名称为国家速滑馆，是北京赛区的标志性场馆，也是利用08奥运的曲棍球、射箭临时场地进行建设。
除了尽可能利用「奥运遗产」，「冰丝带」还将在北京冬奥会后成为冰上项目永久训练基地，更重要的是，对北京市民开放，满足其冬季运动的需求，也是绿色办奥、共享办奥、开放办奥精神的最好体现。
03
冬奥来到中国主场，意味着什么？
把视角转到六年前的马来西亚吉隆坡，2015 年7月31日，国际奥委会的第128次全会决定了2022冬奥会举办权的归属，自此，北京成为「双奥之城」，而北京也正式来到了「冬奥筹办时间」。
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成为双奥之城，无疑意味着我们有了更多向世界展现的机会，在《奥林匹克评论》杂志中，国际奥委会主席巴赫提到，「北京即将书写历史，成为首座既举办过夏奥会，又举办过冬奥会的城市。2022年北京冬季奥运会将把中国人民与世界联系起来，实现让三亿人参与冰雪运动的愿景，从而永远改变冬季运动。在中国迎接最优秀的冬季运动员时，全世界都将看到这种热情。」
冬奥来到我们的主场，意味着什么？
主客场是传统体育里一体两面的相对应概念，在体育产业的发展历程中，主客场制提供了强大的推动力。
一方面，主场文化是培养粉丝文化与归属感的有效手段，往往与城市、甚至在更大的竞争维度，与国家相联系，于是连同也产生了城市与地域化的体育文化，并孕育了独特的城市文化，如北京之于国安，洛杉矶之于湖人；另一方面，主客场也催生了如门票、赞助、衍生品等一系列体育商业模式，进一步反哺了体育产业的发展。
对于整个体育文化而言，「主场」是一个基础却又十分特殊的存在，它集归属感、荣耀感于一身。如今，2022年冬奥来到北京，在这个体育世界最顶级的赛事上，创造新成绩的中国健儿们，将再次为中国体育爱好者们带来无可比拟的主场体验。
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对于运动员来说，一刹的拼搏，比赛的荣耀，来源于不计其数时间的磨砺。
主场荣耀，属于磨炼与精进，比如空中技巧，在冬奥项目中历来象征着技艺与勇气的巅峰，虽然完成一次跳跃的时间很短，但背后历经的却是对技术动作十年如一日的打磨；主场荣耀也属于那些在顶级舞台上传播中国文化之美的健儿，比如体育运动中文化的代名词——花样滑冰，1998年长野冬奥，陈露一曲《梁祝》展现出属于东方文化的温和、典雅与内涵，不仅展现了冰雪之美，更让全世界领略到了中国文化的独特魅力。
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主场荣耀，也属于那些敢于突破自己、突破极限的运动员，年少成名的周洋在2010温哥华冬奥会上的1500米决赛逆转，令所有人记忆犹新，虽然而后跌入竞技状态低谷，却能够通过坚毅的精神最终在不被看好的情况下杀入索契冬奥，并最终卫冕。
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主场荣耀，更属于那些勇挑重担，一骑绝尘，创造历史的运动员，2018年平昌冬奥会武大靖顶住所有的压力与期盼，以打破世界记录和奥运记录的方式为祖国摘得唯一一枚宝贵的金牌，2022北京冬奥会，他正蓄势待发，期待在首都体育馆再一次让国歌奏响。
更重要的是，冬奥来到北京，也来到了14亿中国人民的「冰雪主场」。
最顶级的运动员将在奥运赛场上为国征战，体育精神的本质之一，正是其带来的荣耀感与激励性。对于每一位中国冬奥观众，不论是体育爱好者，还是赛事关注者，2022北京冬奥会除了让我们感受到冰雪运动带来的魅力，更会带来在主场所独有的归属感、荣耀感、参与感。
随着冬奥的临近，我们即将迎来一个又一个难忘的时刻，我们也将收获许多属于中国国家队，属于每一位关注北京冬奥的观众，属于14亿中国人冰雪主场的故事。
04
冬奥喝彩，为主场满杯
激情的盛事也是品牌的战场，绵延不断的奥运气氛，不仅给众多参与奥运营销的品牌提供了绝佳场景，同时也为它们如何找准定位、将品牌理念与奥运精神融会贯通，利用好「双奥加持」的历史机遇，带来了一定的挑战。
去年东京奥运会开始前，泸州老窖正式成为中国国家队专用庆功酒以及中国国家队荣誉赞助商，见证了中国国家队荣耀凯旋。泸州老窖对中国体育事业的支持也从夏奥延续至冬奥，正式提出了其品牌沟通主题「冰雪主场，荣耀满杯」，进一步将品牌理念与冬奥赛事的特色相结合。
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北京冬奥是在中国本土举办的世界顶级体育文化IP，泸州老窖荣耀共庆的产品属性得到了主场赛事的进一步加持，两大要素结合的宣传主题，将产生更加丰富的化学反应。
泸州老窖此次携手前中国国家队短道速滑奥运冠军周洋、自由式滑雪空中技巧世界冠军李妮娜、「冰上蝴蝶」陈露，以运动员们的冬奥故事承载泸州老窖对体育精神的理解。而携手夏奥跆拳道冠军赵帅，不仅是对于赵帅实现中国男子跆拳道奥运金牌「零突破」的致敬，也是从夏奥到冬奥，泸州老窖一如既往支持中国体育事业的最好注脚。
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ECOSPORTS
中国体育事业进步的过程，也是泸州老窖这一白酒民族品牌不断发展、走向世界，推广白酒文化、中国文化的过程，在中国文化与品牌走向世界的过程中，泸州老窖将始终与体育站在一起，满杯致敬中国荣耀。
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奥运会之所以激动人心，在于它空前的民族凝聚力，2022年回归我们的主场，每一声屏幕前的欢呼，都是为中国荣耀，为超越个体的民族情怀。北京2022年冬奥会，在我们14亿人的冰雪主场，泸州老窖，为中国荣耀干杯！
视频：十四亿人的冰雪主场，为此刻荣耀满杯！
来源：体育产业生态圈 |
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