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在后疫情时代，短途游、周边游的需求显著上升。2020年夏季，欧洲著名短途度假企业PVCP太阳季集团旗下度假村在欧洲的营业额较疫情前的2019年同期还迎来了增长。“我们看到后疫情时代消费者的出行方式和出行习惯正在发生变化。短途游、周边游更受人们的青睐。疫情过后，短途游和周边游将成为主要的旅游形式。”在接受记者采访时，PVCP太阳季集团中国合资公司CEO米歇尔·伊利如是说。“人们休闲度假的需求还是非常旺盛的，不过限于疫情，人们更倾向选择短途出行，在自驾可达的范围内放松心情、逃离喧嚣。”
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PVCP太阳季集团中国合资公司CEO米歇尔·伊利
1967年，PVCP太阳季集团在阿尔卑斯山的阿沃利亚兹地区创建了其第一座滑雪度假村，自此PVCP太阳季集团开始在欧洲及其他地区不断地开发度假村项目。2016年，这家深耕短途旅游业的欧洲老牌企业来到中国，期待把他们的家庭短途度假理念带给中国市场。
再遇中国机遇?
2019年，在PVCP太阳季集团工作多年、积累了丰富的度假村开发及管理运营经验的伊利应老东家之邀，开始负责中国市场。这不是伊利第一次在中国生活和工作，他曾经在中国工作过7年时间。在此期间，他为开元酒店集团开发了新概念及家庭短途度假村——森泊。这一品牌也逐渐成为短途游、周边游产品争相模仿的对象。伊利曾于2017年短暂地回到欧洲工作，担任欧洲大型室内水上乐园——德国热带岛屿水上乐园的首席执行官。谈到重回中国的原因，伊利说到，“当你为一家公司工作很长时间后，尽管身在其他地方工作，但你仍然是那家公司大家庭的一部分。多年来，我一直和PVCP太阳季集团的大家庭保持着密切地联系。在我此前的经历里，我在中国生活得很舒适，也非常熟悉中国的度假村业务，鉴于我在欧洲PVCP太阳季集团和开元森泊的经验，我觉得这份工作非常适合。”
再次来到中国时，伊利表示，他注意到了中国旅游市场正在发生的变化：一方面，80后、90后父母在当今中国家庭旅行市场中正扮演着重要的角色。他们愿意花更多的时间和金钱陪伴家人，越来越注重工作与生活的平衡；另一方面，家庭旅行中60%的孩子年龄在7到12岁之间，他们对大自然、科学技术、户外活动等表现出浓厚的兴趣。“我认为PVCP太阳季集团的产品很符合这样的市场需求。PVCP太阳季集团致力于打造舒适的一站式度假体验，给予‘家’一般的休闲设施、住宿体验以及贴心的服务，为家人和朋友提供一个难忘的假期。我们在度假村的休闲设施和活动安排上让孩子们可以尽情享受‘边玩边学’的乐趣。”
因地制宜，持续创新?
伊利亲自参与打造的森泊已经在中国市场先发一步取得成功。伊利坦言：“的确从硬件角度来看，森泊与PVCP太阳季集团有类似之处，因为它是以PVCP太阳季集团为范本开发的。”而对于PVCP太阳季集团该如何在中国市场后发制人、发挥出自身优势，伊利表示：“PVCP太阳季集团一直在不断改进，确保每个新项目都会比上一个更好。同时，我们还有不同的酒店接待服务和休闲活动。多年以来，我们一直在用专业技能和优秀的团队打造法式酒店产品和量身定制的休闲活动。我们确保持续有创新之举，比如丛林穹顶，以及独特的酒店服务和休闲体验。这些也都体现在度假村内的活动项目品牌中，如太阳季活力营（Action Company）、太阳季成长营（Kids Club）和太阳季梦想家（Wannado）。”
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“短途度假”在欧洲已经流行了几十年，PVCP太阳季集团也形成了独特的法式接待文化。不过当它来到中国后，PVCP太阳季集团根据在地文化进行相应调整。伊利介绍说：“在中国，我们会结合当地的文化特色开发旅游产品。例如在即将开业的宜兴书院度假村·太阳季一期，我们将结合宜兴文化，打造陶艺工坊、采茶等系列活动。”据了解，这个PVCP太阳季集团落地中国的首个项目位于江苏宜兴太华镇，第一期宜兴书院度假村共有144套度假屋，5种度假公寓及别墅类型，旨在于竹山竹海和静美的园林景观中打造出能够令人沉浸自然的休闲度假体验。
专注短途市场，推进中国布局?
据了解，随着中国度假市场的需求不断增加，PVCP太阳季集团在中国推出了5个旗舰旅游品牌：太阳季度假村（Sunparks）、璞蔚水趣度假村（P&V Waterpark）、璞蔚野趣度假村（P&V Nature）、璞蔚逸趣度假村（P&V Resort）以及璞蔚文趣度假村（PV-Holidays Culture）。“目前，我们有6个度假村在建设中。2022年将开设2个度假村，接下来我们将每年开设 1—2 个度假村。”伊利介绍说。
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关于旗下度假村如何选址布局，伊利介绍说，PVCP太阳季集团非常注重自然保护，在选址时会关注当地能为生活在城市里的人们提供多少自然风光元素。“最重要的选择标准是汇水面积，因为我们希望能够吸引足够多的客人和家庭来到度假村。此外，我们还会考量建造住宿的可能性，从住宿的朝向、周边风景的视角以及整体感觉等因素看其是否符合我们的5个品牌之一。”
伊利表示，未来PVCP太阳季集团将继续为中国家庭旅游和短途旅游市场创造和开发新理念产品。“我们将致力于持续地为新项目和现有项目带来创新。我们也将更加努力在中国家庭旅游和短途度假市场里扮演更加重要的角色，为客人带来更好的酒店服务，成为中国这一细分市场的领导者。”
文中图片均来自PVCP太阳季集团
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