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    突然去世,年仅54岁!他的作品“地球人都知道”(组图)

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    2022-1-16 17:14:12 34 0

    1月14日晚,上海叶茂中营销策划有限公司发布消息称,叶茂中营销策划机构创始人叶茂中先生,不幸于2022年1月13日在上海因病逝世,享年54岁。

    关于叶茂中的病情,叶茂中冲突营销川渝地区负责人何先生向红星新闻表示,近几年叶茂中一直在跟癌症做抗争,“叶老师得癌症大概是2019年春夏交际的时候,到现在也快三年了,刚开始的时候以为直肠癌没有问题,实际上已经是晚期了。”
    广告语耳熟能详
    洗脑广告曾受质疑
    你可能没听过叶茂中这个名字,但你肯定看到或者听到过他的作品。
    “怕冷就穿北极绒,地球人都知道”
    “男人,就应该对自己狠一点!”
    “一年逛两次海澜之家!海澜之家,男人的衣柜!”
    “赶集网,啥都有”
    “恒源祥,羊羊羊”……
    这些耳熟能详的广告语均出自叶茂中之手。其中“男人就应该对自己狠一点”被评为中国广告十大流行语。

    图据网络
    叶茂中在解读“男人就应该对自己狠一点”广告语时表示,这是从精神上与消费者交流,因为大家都可能会有各种各样的挫折,这个时候品牌在精神层面能够激励他们。叶茂中认为这个才是最有价值的。
    在光鲜亮丽的成绩下面,叶茂中的策划也曾引发争议。
    例如2018年俄罗斯世界杯期间,叶茂中说服客户在一个1.65亿起价的黄金时段广告位播放“洗脑”广告——马蜂窝的广告是代言人黄轩与唐僧的对话“旅游之前,为什么要先上马蜂窝”。这种反复口播台词的营销方式,惹来了不少舆论的质疑,有人说它聒噪扰民,毫无电视广告的创意与美感。
    对于重复式的广告,叶茂中曾回应说,“要让广告获得成功,必须使用科学的方法,首要就是不断的重复品牌名,以至于喊到观众都厌烦……有效的传播必须满足两点:让人记住你是谁,让人记住你能干嘛、能解决消费者什么冲突。”
    他也反驳说,自己创作的广告词并不是简单机械的重复,比如知乎广告“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?”
    在给海澜之家做广告策划的时候,十多年前大家很不理解,为什么不一年逛四次海澜之家,四季都去一趟?叶茂中回应说,因为这个不在于是去一次、两次还是四次,关键是制造和解决了一个冲突,就是男人不喜欢逛街,但有日常着装的需要,这就是冲突。
    “经验告诉我,好的广告从来都不让别人喜欢,招人烦是广告的特性。”叶茂中曾直言不讳地说,自己所要做的,就是根据科学的分析,逼着观众记住广告,消费产品。对于一条广告成功的标准,就是销量、点击量。
    创立广告公司,“对自己特别狠”
    《中国经营报》曾报道,叶茂中第一份工作是江苏泰州电视台的一名“杂工”,画背景板、采访、打杂什么都干。当时,泰州唯一的大企业春兰集团要拍个广告片,预算只有5万元,台里所有人都没接,叶茂中却马上接了下来。之后,这支拍摄于1989年的“一杆进六球”的春兰空调广告在中央电视台播出后,获得巨大成功。叶茂中开始进入广告行业。
    此后,叶茂中创作了多本营销策划书籍,并在北京创立了广告公司,陆续服务了“圣象地板”“北极绒保暖内衣”“真功夫快餐”“大红鹰”等多个品牌,使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。

    叶茂中
    据了解,叶茂中是叶茂中营销策划机构创始人兼董事长,在北京、上海等地开有多家公司。
    90年代刚开广告公司的时候,叶茂中写下了一段公司宣言,“我们拒绝平庸,我们拒绝驯化,没有好创意就去死吧,宁做旷野里奔啸的狼,不做马戏团里漂亮的老虎;我们的策划已不满足于客户认可,更要求客户的成功,好方案得不到完善的执行,我们一样愤怒,因为我们渴望成为英雄。”这些也成为了公司经营的座右铭。

    公司刚创立时,叶茂中带领员工“玩儿命”的干,时常熬到很晚才下班,第二天一早又继续上班。但在公司稳定后,叶茂中改变了这种“玩儿命”的方式。在2014年接受媒体采访时,叶茂中说,“我几乎没有开除过我的员工,我的心比较软,大部分员工的离开,都是他们抛弃了我,也有因为工作强度(太大)离开了,所以你看我对公司的要求就是不准加班,我认为生命比什么都宝贵。我宁可少接一些项目,但也不要让员工高强度的工作。”
    据叶茂中冲突营销内部人士向红星新闻记者透露,叶茂中是一个对自己特别狠的人,但他对身边的人都比较宽容。在做创意的时候,也会有一些强迫的办法,比如开创意会的时候,用憋尿的方法,想不出好的创意不许上厕所。“叶老师生病以来,公司的策划和商学院的业务,都是由他的大弟子丁世安来打理的,所以目前整个叶茂中营销策划机构,也是由大弟子来负责的。”

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