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又有商家进行“他杀式营销”了。
想卖货色给女性用户，却又指着你鼻子说，你混身上下臭不成闻，你会信吗？后果是要采购“让你变香”的产品。怎么，这类低级的“打压式”PUA套路，真认为有女孩会买单？
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01
干犯女人，还想赚女人的钱？
头几天，微博上暴光了大众号“宝洁会员核心”公布的一篇“科普广告”，实属把我看笑了。广告里，明晃晃印着“揭秘”“假相”之类的字眼，内容却和假相没有半点瓜葛：“女人脚臭是男人的五倍！”“女人也有体臭，并且胸部最臭！”“再爱洁净的女人，内裤都比男人脏！”“女人头发比男人脏一倍！”
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△图源：微博
看似山盟海誓，倍数、百分比张口就来，却给不出任何迷信依据、数据来源。间接违反《广告法》第二章第11条：“广告使用数据、统计材料、考察后果、文摘、援用语等引证内容的，该当实在、精确，并标明出处。”其实我很了解“不标明出处”这件事，毕竟他们是真的找不到。单就“汗臭”这一点，搜寻了一圈，有说男性汗腺比女性更大更活泼的钻研，有说出汗量其实没有性别之分的钻研，也有说女性对气息更敏感的钻研……就是没有说女性比男性更脏更臭的——除了一些一样不标参考文献的营销号。
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△有人和我同样进行了相似的搜寻 | 图源：微博
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△文献之一 | 来源：Birklein F. Primer on the Autonomic NervousSystem[J]. 20十二.
更何况，就算不必学术材料，凡是是个有正常嗅觉的人，都编不出“女生胸臭”这类默默无闻的说法，还描述成“比榴莲+螺蛳粉+臭豆腐还臭”。槽点真实太多太好笑，以致于当真造谣反倒像在复述知识。
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△图源：微博
打着科普的旗帜，传布假信息，对女性又是拉踩、又是PUA，最初向女性采购清洁用品——“由于你很臭，所以你要用咱们的产品覆盖一下”……试问，有无商家敢写“男人比猪脏5倍”，而后卖男士沐浴露的？那女性消费者就能被随意干犯了吗？固然不成以。所以，这则广告被痛骂后，#宝洁致歉#的tag就冲上了热搜，俨然是品牌方迅速滑跪了。可报歉内容却看不出甚么诚意。口头说着“始终倡导对等，容纳和尊敬的价值观”，实际做的却彻底相同。针对这次事情，也不外是删稿、整理账号经营了事。
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△莫非只是“不妥内容”吗？| 图源：微博
一篇科普性质的条漫广告，少不了案牍、美术、审核的参预，何止是经营的事。一切环节里，没一集体感觉有问题，恰是最大的问题。如今的“致歉”，不外是想相安无事。这次报歉，下次还敢。毕竟，女网友们不承受宝洁的报歉，不光是由于没有诚意，原本也是由于忍辱负重。一年前的这个时分，宝洁由于一些男性的抗议，把杨笠撤下自家的卫生巾代言，换了个男代言人下去。行动之蛊惑，就像让盲人代言隐形眼镜。
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△巧了，也是3月24日 | 图源：微博
不能不说，彻底面对女性的产品都能变为厌女营销的重灾区，真实是逻辑上讲欠亨。法律上也讲欠亨。还记得那句“让女性轻松躺赢职场”吗？
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△图源：网络
卖女性亵服，广告语却暗喻女性参预职场潜规定，投合“女人都是靠身材上位”的污名化论调，恍如这则广揭发出来就是为了被骂死。把性别歧视当成搞笑段子，给本人压根不必的女性亵服做广告的李诞，也是“求仁得仁”，被海淀市场监管局当成守法广告案典型，罚了87万。
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△图源：网络
又要干犯女性，又要赚女性钱……为何在法律和言论的重锤下，商家和代言们仍是前赴后继前怕狼，在作死的边沿摸索？
02
商家们，时期变了
制作和缩小焦虑，对广告营销来讲原本也算正常。然而像宝洁这次的广告，显然就只是PUA而已。许多女孩在看到这篇广告后，会下认识地用“自证”甚至“援用性别刻板印象”的办法，辩驳其中的不实信息，好比“咱们洗得其实不少”或者“女孩子都香香软软”。
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△图源：微博
其实没有须要。由于这篇广告面前的神逻辑就是：女性没头脑又没脾气，只有说她们十分蹩脚，反复几遍，她们就会置信，而后试图用各种形式（好比消费）改良本人，好再也不被批判……至于女性本人其实是甚么状况？搞PUA的人材不在意，只有话术能打压到人，虚实不首要。这类路数从公众传媒广告降生之初，就屡试不爽：为了卖塑形亵服，就对女孩说，你不该该是梨形；
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△图源：网络
为了卖除臭剂，就对女人说，社会基本不容忍不雅观的女人；
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△图源：网络
为了卖牙膏，就对女性说，早上一张嘴比万圣节面具还能吓到男人。
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△图源：网络
它们都被扫进了历史的渣滓桶。如今，开始撞铁板的，不止是作为营销方式的PUA，还有这些广告面前的深层设法——男本位。以男性为规范，从男性需要登程看待女性需要，把男性的首要性放在女性之上……比起PUA，这是让身为女性的我更讨厌的事件。为何女性要在乎是否比男性体味更大？为何仅供女性使用的产品要让男性评估？为何评估它的时分，比对的仍是男性的设法？
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△高洁丝卫生巾的翻车广告 | 图源：网络
在这类思惟的驱使下，商家总能做出匪夷所思的行动。就好比以女性用户为绝对主体的小红书，为了吸引男性用户，不吝干犯本人的女性用户，在一些男性居多的平台，投放擦边球广告：“超多美女尽在小红书，收费看，不花一分钱。”“性感美女车模，气质美女长腿引诱，等你来看。”
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△小红书在贴吧的投放 | 图源：网络
为何他们会自傲女性“看不到”，看到了也不会朝气？由于商家的认知和女性消费者的认知断裂了。十几年前，从小被扫视、规训、看低的中国女性，也许还能被这些广告洗脑而不自知，或者习气性地饮泣吞声、成心熟视无睹。可时期早就变了，女性也在变动。假如商家以及广告的决策者，对此浑然不觉、不认为然，不去真正理解当初的女性消费者，那末理当为本人的愚钝和轻慢付出代价。正如这一次的宝洁广告，也正如以前有数次惹起言论冲突的营销。
03
为本人“投票”
广告中，“性别认识后进”这件事，可轻可重。轻的，也许停留在性别刻板印象上。好比，网店里搜寻微波炉、吸尘器等小家电，商品页面上都是女性在使用，好像男性都不会做饭、不会清扫同样。
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△微波炉商品页面 | 图源：网路
有的家务用品广告倒是拍给男性看的，但还不如间接给女性采购——甚么叫“爱她就给她买洗碗手套”？为啥不让他本人用来洗碗？
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△图源：网络
而重的，那就恶心了。从性暗示到性骚扰，从物化到凌辱，从讥嘲到网暴……某些商家的营销形式不胜入目，好像从此当前不需求女顾客了同样。说这类营销是由于“商家认知没跟上”，我都感觉太客气、把人想太好了。
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△虽然是2019年的旧账了，但该事情过于经典 | 图源：网络
但是，就算是传统意义上“次要面向男性”的产品、品牌，聪明的商家也会奇妙地开辟女性市场，而不是靠凌辱她们的形式，在男性群面子前自嗨。
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△图源：微博 @爱咋咋地有救了
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△图源：微博 @爱咋咋地有救了
不单单是尊敬女性。好的广告，还往往拥有社会价值，疏导社会观点的提高，好比关爱弱势群体、破除新鲜思想、维护生态环境……你能够说这也是“资本和消费主义的诡计”，是糖衣炮弹，中心不外是哪一种形式无利于赚钱，就用哪一种。如果用厌女的形式，乃至搞“黑红也是红”那一套能赚得更多，那末资本会绝不犹疑选择这一种。不外，假如一个广告注定要泛起在我背后，我是但愿它讥笑我、打压我、耻辱我，仍是但愿它反对我、激励我、刺激我？谜底是不言而喻的。
有一句话叫：你的每一个次消费，都是在为本人想要的世界投一次票。当对女性无益、尊敬女性的广告能减少收益时，当对女性无害、干犯女性的广告会增加收益时，前者就会代替后者。或许短时间内，玩儿“黑红”路数的“反向营销”是会让一些商家尝到苦头。但每一个次，都是在更多的消费者心中扎下一根刺，影响她们将来的“投票”。
其实，“投票”也纷歧定要动用金钱。假如咱们再也不谦让广告中那些厌女的成份，不爽就喊出来，哪怕不会带来吹糠见米的成果，也是一次“投票”。当然，我无奈盲信咱们的气力，但最少咱们问心有愧。至于宝洁？好走不送。 |
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