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编译/雪莹
编纂/GymSquare编纂部
本文编译自Vox，作者Amanda Mull《Body Positivity Is a Scam》，GymSquare有所删减。本文于2019年8月首发，经编纂。和中国抖音和微博女性网红，带来的「身体审美」比拟，欧美国度曾经开始对相似的女性身材审美进行出击。中心主意是：不管胖瘦高矮，女性的不完善身体也应该被容纳。
这个趋向在Ins等社交平台上，简直成为一个经久不衰的抢手话题。社交媒体成为女性身材自在的主意者，展现身材、应战传统审好看、号令个人气力和抒发身材政治立场的平台。
简略来讲，「身材容纳性」的实质但愿帮忙边沿人群解决歧视等社会问题。
为了照应泛博女性消费者，抵制身体审美的主意，品牌方开始加大对大码女装的推行。即使这类推行在销售上纷歧定胜利，但最少容纳女性身体，曾经成为一种政治正确。
好比Nike在往年伦敦的门店中，推出第一个大码模特来强调品牌关于身体容纳性的注重。GymSquare新近提到的女性静止品牌Outdoor Voices，涓滴不避忌在海报中显露偏胖身体的女性形象。
这股为女性身体发声的流动，最后是由Dove多芬发动。多芬广告因主意「接收自我身体」 的理念，而失掉女性用户的疾速的传布，随后衰亡的Aerie和Target等品牌也开始主打一样的理念而大受女性欢送。
品牌的身材容纳主意，成为投合消费者的一种政治正确，但实际上，品牌方其实不会真正出产他们鼓吹的尺码服装，也不会以为不同身体的人值得成为他们的顾客。
乃至在更粗心义上，瘦削带来的安康问题，简直也再也不提及。投合女性，投合更多女性，实质上是品牌的一场商业骗局。
女性身体，能够不完善
身材容纳性最后的理念来自于多芬发动的一项「发现真美」的流动，最后只是在多伦多的一次摄影展中泛起过，随后这场为女性发声的流动不停在广告牌，杂志和视频中传递着一个理念： 女性应该学会容纳身材的不完善。
在这场「发现真我」的流动中，多芬Dove经过广告的方式，将延时摄影下的模特应用修图软件达到一个完善形态，而恰是经过比较强调了理想中的女性需求更多的容纳。
■ 多芬广告
虽然视频中并无任何文字和旁白，但其表白的理念对泛滥女性用户有着弱小的影响力，这场「病毒式」的鼓吹流动，让女性学会接收身体的文明失掉疾速的传布。
除此以外，多芬还经过制造一系列广告来完成这一理念，例如，在2013年发展了一项名为“真美画像”的创意试验，向女性们展现她们远比本人想象的更标致，在「真美画像」试验短片中，素描肖像家为此次受邀的女性绘制素描肖像画。
试验短片记载了素描师按照窗帘面前的7名女性对本人外貌的形容，为其绘制特点肖像画的大抵进程。在此以前，受邀的女性们曾被支配与一名生疏敌人见面并长久相处。随后素描师会在这些生疏敌人的形容下再次绘制她们的素描肖像画。
但是在这场看似女性容纳性的广告中，面前更多的是向广告观众展现女性关于本身的外貌和身体的不满意，在广告的鼓吹下，女性的自我认知更像是品牌为其打造出来的，与本身的糊口并无显著的分割，也因此致使女性关于自我的认知被品牌所影响，正如多芬为女性用户转达的理念：激励千禧一代的女性接收身体的不完善，不为本身的不完善而感到羞耻。
跟着多芬的广告的胜利，各行各业的从业者也开始关注女性身体的话题，愈来愈多的品牌也随继推出相干理念的产品，但是这并非由于多芬激起了女性接收自我的浪潮，而是品牌关于翻新理念面前带来的利益。
例如像Aerie和Target衰亡的品牌，它们都在无Photoshop的鼓吹流动中，获取泛滥女性的关注和反对，成为新时期女性在产品上的重要选择，值得留意的是，Aerie在新流动推出一年后销售额增长了20％。
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Target
身体不完善的主意，是完善的商业骗局
但是对于身材的容纳性这个理念，最后来源于20世纪60年代，公众关于接收瘦削人群的静止主旨。在过来，身材踊跃只是一种思想体系的一个组成部份，这类思想体系包罗地下的反歧视抗议，以及针对饮食行业的反资本主义鼓吹。
跟着品牌的鼓吹，身材的容纳性曾经开脱了保守的和边沿化的标签，更可能是反对一种女性美学的提倡，泛滥的品牌开始选用大码模特或肤色多样化的模特，绝不禁忌的将脂肪还有妊娠纹展示在广告中，但是品牌在大肆鼓吹身材容纳性的状况下，却躲避瘦削带来的安康问题。
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Everlane
身材的容纳性被证实是能够显着改良女性的自我形象，跟着大码模特的代表逐步减少，她们对本人的身材感到知足，而且再也不将本人与较瘦的女性进行对比。
但是，精力和身材安康正朝着相同的标的目的开展。据疾病管制核心表现，超过70％的美国成年人超重或有瘦削疾病，身材的容纳性也许正在加剧瘦削带来的安康问题。
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Aerie
另外绝大少数品牌，实际上其实不会真正出产他们鼓吹的大码服装，也不会以为不同身体的人值得成为他们的顾客。
好比Everlane比来推出了一款新的亵服系列，在其广告流动中采取了加大尺寸的样式，只管品牌并无发售实际的大码亵服。
虽然品牌为大码模特设计的特殊服装，或者为身体最矮小的女性拍摄的照片，然而并无解决关于女性身体不完善的传统成见。即使品牌覆盖了这个问题，但它的确经过这一方式，来知足了大部份女性自我的价值观。
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Nike伦敦门店
除了品牌在鼓吹上适度应用「身材容纳性」，社交网络同样成为这一理念疾速传布的渠道 。
在Instagram上，由一名来自美国的女性发动 #EffYourBeautyStandards# 的抢手标签，不只在社交网络上将本身定为「身材容纳性」的鼓吹大使，还对粉丝宣称她能够在280磅的体重下放弃安康，但事实上在美国卫生零碎的规范上，这个体重曾经被视为超级病态瘦削的人群。
#EffYourBeautyStandard#这样相似的标签，也许关于瘦削人群来讲是一个误导性的唆使，社交网络正赋与每集体定义审美的权益而疏忽面前的安康问题， 身材容纳性在实质上是为了瘦削人群争夺等同的尊敬，但不代表能够疏忽瘦削带来的危险。
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#EffYourBeautyStandard
改动身体歧视，是一种社会心识
不成躲避，在社交网络以及实际糊口中，边沿的人群始终存在歧视问题，但身体容纳性的热潮，并无在实质上解决歧视或不屈等候遇等社会问题，反而在鼓吹中被转达不克不及为本身的不完善感到羞耻。
事实上许多人讨厌本身是由社会构造致使的，不管是从女性权益，瘦削，肤色或审美规范。
举例来讲，女性在举报性侵略时并未遭到注重，瘦削人士因体重太重而被回绝承受重大医疗问题，黑人更有可能成为国度暴力的指标，以及跨性别者被谋杀的速度远远超过其余人群均匀程度。
也因此身材容纳性，使得身材不完善的人群能够选择改动自我认知，而不是经过品牌来质疑是甚么形成了这类景象。
虽然身材容纳性作为一个隐约的概念，然而其中心观点是但愿更多不同的身材形态是朝着正确的标的目的迈出了一步，哪怕只是十分浅显和摸索性的一步。
总的来讲，身体的容纳性并无错，只是被利用成商业利益的工具，面对品牌的鼓吹，用户能够选择升高对品牌理念的适度赞叹，防止品牌适度包装产品从而成为营销的工具。
也许关于身体不完善的人来讲，可能只是想购买同样普通的产品，不由于身体外貌被褫夺任务时机，或者失去医治的时机等，而这些都不需求经过品牌鼓吹的理念来权衡任何人的自我价值。
相较于欧美国度，身体容纳性的主意，在国际似乎并无失掉多大回应。
好比小红书对于瘦身的相干搜寻量超过20万篇的条记。微博对于瘦身的超话也接近3.3万的用户生成帖子，都不难得出，以「瘦」为审美的规范，仍是当代中国女性用户的终极选择。
回到唐朝的「以胖为美」固然也不成能，但比对女性身材审讯更首要的是，女性以安康为美，并接收本人的身材，和本人的身材相处。
本文来自微信大众号“精练GymSquare”（ID:GymSquare），作者：GymSquare编纂部，36氪经受权公布。 |
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