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编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
新冠疫情席卷寰球的第三个年头，居家健身行业也迎来高速开展期，在智能家居横行的年代里，健身天然也要科技感十足。早在2016年智能家用健身器械就已泛起，可过后在国际市场仍处于萌芽阶段。
而近些年来，跟着居家健身市场逐步被认可，有更多的年老消费群体违心尝试。好比说动感单车、健身环以及接上去要讲的健身镜，它们都成了疫情下健身的新选择。
作为国际健身镜行业中的头部品牌，Fiture魔镜的泛起，影响了许多消费者关于居家健身的态度，借助翻新的体感交互模式，让健身变得再也不干燥无味。只不外，Fiture魔镜虽有着弘远的布局与愿景，可市场的实际反映却给了它繁重一击。
行业尚处起步阶段，却已“百镜齐发”
按照艾瑞征询2021年公布的《中国智能健身行业钻研讲演》，中国智能静止健身市场仍处于疾速扩大的阶段。截至2019年，市场范围已达到100亿元。若以市场法则揣测，2025年智能健身市场范围将冲破820亿元，复合增长率预计能达到惊人的46%。
并且因为智能静止市场的特殊性，以及近些年来国人关于居家质量的晋升，预计智能健身硬件在中国度庭的浸透率将失掉进一步晋升。
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图源：艾瑞征询
在健身这件事件上，许多中青年消费者都有着激动消费的习气，即使售价几千元的健身硬件，只有能精准地击中痛点，就可以让其何乐不为地买单，乃至与之配套的零部件及增值选项，也能失掉使用者的认可，关于这一点Fiture魔镜的办理层坚信不疑。
Fiture魔镜的高管曾在采访中表现，Fiture魔镜目前的客户遍布全国1600余个区、县。而且针对不同的城市的消费者，Fiture魔镜所设定的推行目的也很明白：一线城市重视用户随时随地健身需要，二三线城市着重于从高端课程、老师资源方面，补救在次兴旺城市中健身资源较为稀缺的问题。并且公司将来将更多规划下沉市场，以扩张受众面。
Fiture魔镜的这份布局看似公道，但其中却暗藏着许多回味无穷的信息。国际居家智能健身能够划分为三大类：一类是以Fiture魔镜为代表，从硬件开始切入市场，再辅以软件绑缚用户；其次就是以Keep为代表，用线上课程间接引流，在购课后再适配健身器械来获利；最初就是像小米这样，全生态链规划的企业。
而Fiture魔镜所身处的健身镜畛域，其实早就“百镜齐发”，市场虽小可竞争却异样剧烈。据不彻底统计,国际健身镜市场上除了Fiture魔镜本身以外，还有咕咚FITMORE、乐刻LITTA、悦动圈等数十个品牌。而且据业内人士动静，华为、百度关于健身镜畛域也跃跃欲试，相干人员已招募到位。
近些年来投融资机构们也意想到，跟着人们安康观点的晋升，智能健身镜畛域可能会成为下一个角逐场。这也体当初，近期健身镜畛域，有超过10家企业斩获将近20次融资,金额从数百万到数亿不等。而且在科技之城深圳，目前也曾经有几十家公司在研发、制造健身镜产品，竞争之大可想而知。
只管各界对智能健身镜将来的市场，都抱着踊跃的态度，可从国人目前的任务、家庭及休闲文娱的现状剖析,健身镜的实际受众不大。并且居家健身要求弱小的自律性,不然健身镜只能沦为全身镜，许多消费者也是对此有顾忌，从而保持购买。
自夸科技感拉满，实际体验平平无奇
智能家用健身器械行业内，健身镜畛域是公认的单价高、研发本钱高，内容经营难度高的“三高”产品，在Fiture魔镜泛起以前，甚少有企业会去尝试。
但Fiture魔镜既然选择了这条路，天然就有着充沛的市场考量：一是抱着想做行业领军人物，从最难霸占的单品开始进军的设法；二是对本人的才能很自信，但目前看来，这个才能是不是足够出众，还有待商榷。
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Fiture魔镜对外声称，其中一个卖点是：视觉AI技术。但关于业内人士而言，这个所谓的辨认技术并无想象中的那末矮小上。Fiture魔镜装了一个低廉的深度摄像头模组，是为了可以完成健身镜辨认人体关节点而搭载的。
然而，Fiture魔镜却并未告诉消费者，这并不是是一个“黑科技”。这项技术其实早在2010年就曾经泛起，而且在XBOX的游戏《舞力全开》上，就失掉了充沛地应用。
并且，有业内资深人士也表现，视觉AI在近几年的开展堪称是日新月异，对人体轮廓、关节点的辨认早已不需求依赖高本钱的深度摄像头模组，现有的手机前摄都能胜任这一任务。Fiture魔镜之所以对这项功用做如斯多的引见，恐怕是其吸引资本关注的一个伎俩而已。
若单论辨认人体关节的AI功用，在国际市场上做得最为杰出的，就是乐能源。其精准的辨认度、丰硕的姿势贮备都失掉了业内人士的统一好评，各方面而言都远胜于Fiture魔镜。
由于Fiture魔镜在这项功用上，还仅仅停留在对肢体静止幅度以及根本的节拍判别才能上。仅从实践上剖析，Fiture魔镜在“视觉AI”这一畛域上，能够说是毫无竞争力。
除此以前，目前高端版的Fiture魔镜搭载着一块43寸4K屏，选择这块如斯高调的屏幕，也能看出这款产品的定位根本就是锁定高端消费群体的。可十全十美的是，明明是调性这么高的一块屏幕，却只能依托手机交互，这一点与Fiture 魔镜的售价就很不婚配。
除了开关机、音量调理以外，与镜子的任何交互都要经过手机app进行，这与应用PS5或者Switch投屏健身，似乎并无太大的区分，乃至后者的性价比还远超Fiture 魔镜。
同时，这样的交互体验，也会让用户在实际应用时发生诸多未便，若要长期由于健身而占用手机，这只会变相劝退消费者而已。
昂扬年费劝退消费者，国际赛道恐遭冷场
Fiture魔镜目前有两个版本在售：尊享版批发价高达8200元，后续推出的旗舰版售价为3999元。虽然在双11期间，旗舰版的Fiture魔镜降至3199元，可比较市面上同类型的产品，售价还是高出不少。而且不同平台有着不同售价的“同货不同价”的问题，这也是始终被消费者所诟病之处。
一块全新的Fiture魔镜在民间渠道销售，价钱是根本持平的。可在一些二手平台上，明明是全新未使用的产品，却仍有着非常迷人的“二手价”：尊享版仅售5800元，旗舰版则为2999元。这关于品牌方而言是一个十分庄重的问题。暂不管其货源来自何处，可价钱浮动如斯之大，恐怕会让消费者望而生畏。
据外部人士透露，Fiture魔镜的价钱之所以比同类型产品高出一大截，最首要的缘故是它的零部件本钱居高不下。一块镜子的物料本钱大约在4600元摆布，再加之人工、物流运输以及后续的品控损耗、营销费用等等，若要与其余品牌打价钱战，Fiture魔镜根本就只能举白旗投诚。但在国际这个市场环境下，想要依托一款高达8000元的消费类产品关上市场，简直能够用天方夜谭来描述。
家喻户晓，单价昂扬的电子产品，指标客户群体可能是企业，而且仍是做客制化的设计、制作才会发生单价昂扬的状况，Fiture魔镜天然不在其列。更何况，其内置的健身课程只会收费一年，到期之后，用户每一年需求领取一千多元的会员费，方能持续享用到内置的课程办事。
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值得关注的是，虽然目前Fiture魔镜的课程内容曾经很是丰硕，但产品的UI设计似乎并无失掉足够的注重。许多用户是使用后反馈称：本人很难找到适合的课程，只能本人缓缓试探着找，还不如原来的Keep，可以依据本人的需要、一些身材的参数，来保举相应的课程来得实用。
撇开性价比不谈，单论Fiture魔镜这整一套的生态圈：内容+办事+硬件，最首要的部份是内容。但相较于Keep而言，内容丰硕度它是不用过的，虽然Fiture魔镜宣称本人将在课程制造上投入更多的精神，预计年底内容课程可达5000节，与现有的1000节课程数比拟，将有质与量的晋升。但别忘了，Fiture魔镜来自一家初创公司。
虽然Fiture魔镜是在公司在酝酿多年后，推出的首款产品，其天然是本着一炮而红的设法去做推行的，可其在硬件、软件以及内容上防止不了地会有一些小问题泛起，毕竟每家公司的第一款产品都不成能的是完善的，承受产品不完善是公司的态度，但消费者是不是违心为这份不完善买单，就另说了。
结语
回归智能静止健身市场，按照相干机构调研显示，国际消费者目前喜欢的还是跑步类产品，关于健身镜类产品知之甚少的他们，也不会激动消费，间接购入一块近万元的镜子，更何况在明知道这块镜子若没有继续的内容保护后，只能当一块丑陋的全身镜之后，消费者下手就会更为迟疑了。
居家健身的市场当然是在疾速扩大。但Fiture魔镜如何让消费者违心购买，而且继续性地使用是其将来能否胜利的症结所在。 |
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