好好的奶茶品牌，学甚么明星逃税

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原标题：好好的奶茶品牌，学甚么明星逃税  
古茗曾以“小镇包抄城市”扩大  
又泛起逃税风云，这次是抢手茶饮品牌。   
3月28日，一则对于“古茗因偷逃税被罚十一61万”的话题登上热搜，起由于古茗奶茶关联公司浙江古茗科技无限公司偷逃税超2322万元。其中，包罗不进行征税申报、不缴或者少缴应征税款，在账簿上不列或少列支出。  
国度企业信誉信息公示零碎网站显示，台州市税务局对古茗茶饮处以少缴的增值税、企业所得税、城市保护建立税 2322 万余元的50%罚款计十一61 万余元；同时，对古茗茶饮少缴的印花税6360. 30元处以50%罚款计3180. 15 元。  

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截至目前，该话题热搜浏览量超过1.9亿，诱发高达2.6万条探讨。“我还没喝，就塌房了”“要被封杀了吗？”“古茗，你对得起我为你花的钱吗”不少网友在社交平台谈论道。  
值得留意的是，古茗还堕入食物平安风云。2022年2月，有媒体报导称古茗某门店存在使用过时酸奶、腐朽瓜果的状况。对此古茗回应称，已第一时间对该门店进行了关店、片面彻查。  

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以加盟疾速起家  
“古茗活着的中心，是‘利他主义’。”2019年，古茗开创人王云安曾在一场地下论坛上将如斯定义古茗茶饮的品牌中心。  
这个“利他”指的是利益相干体——加盟商。开展多年，古茗茶饮迅速扩展的范围，与加盟模式密不成分。  
按照官网显示，古茗成立于2010年，首家门店开在浙江温岭大溪镇；成立第二年，古茗便开启连锁运营模式，以凋谢加盟的形式减速进行门店拓展；20十二年，古茗已走出浙江面向全国；2017年5月，古茗全国门店冲破1000家。  
截至2021年，古茗在全国门店冲破6000家，涵盖浙江、福建、安徽、重庆、湖北、河南、广东等国际泛滥省分。  

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门店扩展速度面前，是资本对古茗茶饮的青眼。2021年年终，有报导透露，“古茗”在2020年10月获取由美国对冲基金寇图资本（Coatue Management）领投的新一轮融资。此前，古茗2020年7月已实现来自红杉资本中国基金以及美团龙珠等机构的首轮投资。  
红杉资本中国基金和美团龙珠也是“喜茶”的次要投资方。一年获取两笔融资，且投资方曾投出目前的国际头部茶饮品牌，古茗的开展被推向聚光灯之下。  
2021年8月，古茗被传出斟酌最快于2022年赴港IPO，并预计筹资3亿至5亿美元。对此，古茗方面对相干媒体否定该动静，并称“没有收到有上市方案。”  
即使对上市风闻“三缄其口”，古茗却透出了很大野心。  
2017年起，古茗陆续投入6000万元，自建西双版纳柠檬基地，追求完成原资料从自营到自运与自销。而在2018年，古茗启动“杭州”“大溪”双总部策略，门店品牌形象也降级到5.0版本；2021年，古茗降级全新品牌形象GOOTTT。  
古茗还将眼光投向多元品牌的打造。2018年10月，古茗推出高端品牌零氧化·Live Young，并将首家试验店开在温州，但这场高端降级的尝试多年仍处于试验阶段，至今并未掀起太多水花。  
下沉市场竞争剧烈  
外界对古茗的标签中，离不开“三四线城市”“下沉”等症结词。  
根据古茗对外透露的开展轨迹，也是以一种“小镇包抄城市”的势头，从浙江的多个乡镇、城市逐步延长至郊区，缓缓拓展到更多三四线城市，不停攻占下沉市场。  

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“三四线的市场那末大，这个市场都没开辟完，何苦去竞争剧烈的一二线城市。” 2018年，王云安承受媒体采访时， 对下沉市场的竞争很有决心。   
2017年，出名企业家罗振宇曾在“时间的敌人”跨年演讲上，提及降生于浙江台州温岭的古茗，并称是一个“灯老是比旁边家的灯亮的奶茶店”。这也让主打深耕三四线城市的古茗获取了一定的关注度。  
从价钱上看，古茗主打经典奶茶、时节限定以及鲜萃果茶等系列，价钱在9～22元区间，总体SKU在40款产品摆布。  
但是，跟着头部茶饮品牌的接踵调价，下沉市场竞争曾经日益剧烈。   
目前，喜茶、奈雪的茶纷纭宣告升高产品价钱，门店均再无30元以上产品。其中，往年3月中旬，奈雪的茶宣告的片面提价方案中，有产品最低9元起，部份经典产品乃至大幅提价10元。  
彼时，奈雪的茶相干担任人承受时期周报记者采访表现，调价其实不影响产品质量和用料，但愿在更宽价钱带中为用户提供更丰硕的产品选择。  
而此前喜茶在调价之余，也早有面向中低端市场的子品牌“喜小茶”；同时，多年主打高价的蜜雪冰城、一点点、茶百道以及CoCo均可等中低端品牌，在正在不停依托高性价占领消费者心智，收割下沉市场红利。  
曾以头部茶饮“平替”身份出圈的古茗，将来开展走向尚未清朗。  
撰文| 涂梦莹  
编纂| 洪若琳  
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