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如今的化妆、护肤和美发曾经不分性别，男性的理容需要乃至能够比肩女性。
除了洁面、保湿这些根底护理产品以外，护发染发、化妆遮瑕、指甲油、妆食同源的产品乃至是保健美容产品都陆续进入到男性消费者的购物清单中，他们愈来愈违心尝试新产品。和女性同样，残缺系列化的理容步骤正在成为他们新的糊口习气。
而从近期的市场趋向来看，在经过根底产品实现对美容护肤概念的接触之后，有愈来愈多的男性消费者正在寻觅更高阶的集体护理产品来知足本人更片面的理容需要。这类更高阶的产品就是养分增补剂，其中尤以应答皮肤、头发和指甲等理容安康问题的针对性产品最具代表性。
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按照剖析机构 First and First Consulting 的最新钻研讲演显示，美国有 980 万的男性表现他们会服用养分增补剂来放弃皮肤、头发和指甲的安康形态，这一人群相较 2021 年同比增长 29%。其中，25 至 44 岁的男性消费者占男性护肤类养分增补剂市场的 47%，16 至 24 岁的男性消费者则同比增长了 164%，是增长最快的消费群体。
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危险基金 Stage 1 Financial 的 Jeremy Triefenbach 向 WWD 表现，他以为护肤品牌进军可食用养分增补剂畛域知足了那些追求更多元化安康颐养需求的男性消费者。
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在近期，成立于 2019 年美国男士护肤初创品牌 Disco 推出了首款可食用的名为“Fountain of Youth”的皮肤增补剂，其次要成效是增加皮肤瑕疵和皱纹。Disco 由 Benjamin Smith 和皮肤科医生 Eva O’Brien 独特创建，定位为男士提供高端脸部和身材护理产品，包罗洁面膏、面霜、眼霜、面膜、沐浴露、抑汗滚珠等，价钱在 十二 至 34 美元。
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男士美容品牌 Scotch Porter 在去年推出了其首款可用于为胡须、头发、皮肤和免疫零碎提供养分反对的养分增补剂。成立于 2016 年的复合维生素公司 Ritual 则在 2020 年推出了男士公用的复合维生素产品。主打“Clean Beauty”和药妆同源概念的安康护肤品牌 Asystem 在 2019 年推出了“Superhuman”增补剂，其成效是进步免疫力、增补能量和进步精力留意力，在此之后，该品牌又接连推出了减缓压力和失眠问题的软糖产品。
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不同品牌针对男性的多元化安康需要而不停推出可食用的养分增补剂产品，实际上也印证了这个细分市场的不停增长，并吸引着更多的玩家进入这一畛域，其中就包罗像 Hims 这样的参预者。它是一家上市的美国近程医疗办事公司，但它却推出了应答男性局部脱发困扰的口服养分增补剂。另外还包罗像 Roman、Keeps 和 Nutrafol 这样的品牌，也接踵推出了本人的防脱发产品。
从消费习气来看，男性出于放弃安康需要而涉足养分增补品，并非一个刚刚衰亡的消费趋向。许多男性都会由于健身塑形的缘故而购买各类蛋白粉、健身奶昔和增补剂，但如今他们也开始在健身产品以外购买护肤美容类增补剂，这一消费习气的变动也阐明了男性消费者的安康需要正在阅历降级——他们再也不知足于内在的健身塑形需要，外在的、更片面和零碎的安康理念愈来愈遭到男性消费者的青眼。
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不外即使美妆护肤曾经被大少数男性消费者所承受，但碍于男性形象的社会心义和历史缘故，男性美妆护肤市场目前仍未迎来片面的开展阶段。和美妆护肤产品同样，护肤类养分增补剂也面临着这个所谓的“男性认识”问题。
美国心思协会在 2018 年公布的针对男孩和男性的心思理论指点方针提到，最传统的男性特点认识状态与心思安康存在关联，男性自小就没有失掉应有的帮忙，从小被教导“自给自足，增加对外貌和心思安康的关注”。面对被社会固化的女子气概，男性在选购集体护理产品时，总会发生难以开口的惭愧心思，许多男性集体护理品牌也正在经过产品营销及与非盈利组织结盟等动作来关注男性心思安康及从新定义“女子气概”。
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Maapilim 是 2015 年在以色列特拉维夫成立的男士护肤和理容品牌，品牌开创人 Jonathan Keren 表现：“在最后销售男士产品的时分，咱们显著觉得到男性护肤品畛域缺了些甚么，咱们但愿激起男性之间更多对于护肤办法和关爱自我的探讨，让男性在情感上不那末死板，这能够经过赞扬别人的皮肤和地下探讨摄生之道来完成。”
Dove Men+Care 男士护理系列于 2010 年推出，旨在“让男性获取更多关爱自我的时机”，如今这个品牌已成为寰球男士陪产假的提倡者，努力于在世界各地为男士争夺陪产假的时机，以增进 “男女单方在家庭和任务两方面更大水平的性别对等”。
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康涅狄格大学卫生核心精力病学副传授、安康不屈等钻研所主任 Wizdom Powell 博士表现：“我的确以为当代关于男性的标准正在产生变动，咱们对男性的气质是如何造成的了解也在加深。”Powell 博士被 Dove Men+Care 公司聘为参谋，钻研边沿化社区男性和男孩的心思安康问题。
Powell博士解释说：“当男性以为他们不该该告知他人压力来源时，他们会有更显著的抑郁症状，并且很少会去追求承受心思安康筛查并坚持医治。因此与品牌协作传布这些对于自我护理信息的后劲不容低估。”
Asystem 联结开创人 Oli Walsh 以为相较于护肤产品，养分增补剂更易被男性消费者所承受，由于他们购买保健品的消费习气由来已久。“我以为养分增补品更易被男性消费者所承受。由于他们老是喝蛋白质和健身奶昔，关于‘增补剂’这种产品曾经造成了消费习气。所以即使护肤美妆在当下仍会被视为是有损女子气概的行动，但养分增补品却不会见临这类‘指控’，由于它针对的是外在的安康问题。”
Hims & Hers 开创人兼首席履行官 Andrew Dudum 向 WWD 说到：“我置信这个畛域还会有更大的开展，由于它仍处于初期起步阶段。当我和男性消费者进行沟-通时，他们表现依然对安康和保健畛域充溢但愿，他们但愿可以买到缓解焦虑或医治抑郁的养分品。但目前这一需要尚属于对比高阶的安康需要，普通男性消费者仍处于优先斟酌皮肤安康和身材保健的阶段中。”
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整体而言，男性养分增补品市场确实是一片蓝海，若想释放市场整个后劲，品牌不只要关注产品的专业性和功用性，还要在社会对男性美妆的宽容度层面再做致力，与非盈利组织结盟等形式来独特关注男性心思安康，助力男性发生“颜值和身材安康办理”的认识，进而激起继续的消费后劲。 |
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