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3月，春风送暖，草长莺飞。和春季一同回归的还有各地绚烂的花海。始终以来，踏青赏花都是游客春天出游的首要主题，疫情之后，这一需要泛起了哪些新的趋向？游览企业赏花游产品如何做出不同？记者就此进行了采访，有业者表现，赏花与多主题融会成趋向，长线市场遇冷，周边赏花成游客首选。
“往年，游客春游的热心与今年比拟发作较早，第一波搜寻顶峰提前到春节前的1月27日。在诸多踏青弄法中，赏花游成为当之有愧的爆款，预订相干景区门票的用户数同比增长逾40%。”携程旅行相干担任人说。
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图虫创意 供图
疫情分发 周边赏花
来自携程平台的数据显示，其中大少数用户选择在周边赏花。全国赏花类景区中，近六成门票定单来自周边游客。
赏花游人群中，敌人相约出游、全家出游、亲子出游占对比高。同程旅行大数据显示，赏花游对男性和女性游客一样拥有吸引力。在关注赏花游的人群中，男性占比为48%，女性占比为52%，简直持平。在春秋散布上，80后和90后更爱赏花游，00后赏花游客群体增长迅速，占比从去年的5%增至往年的16%。和敌人一同相约赏花，在赏花人群中占比最高，达到36%，带着家人孩子一同外出赏花的游客占比也达到33%。
3月上旬，多地泛起分发疫情，赏花长线游市场遭到较大影响。
“近两年以来，春天赏花游市场中，周边长途游占比进一步进步，从往年途牛游览网预订状况看，超七成游客选择周末周边游。疫情产生前，每一年春天，江西婺源、西藏林芝等地跟团游中，外省游客占对比大，往年，在跨省游受限的状况下，赏花长线游产品受影响较大。”途牛游览相干担任人告知记者。
驴妈妈游览网首席履行官邹庆龄说：“往年赏花游目的地更倾向省内、本地，其次是周边省市。从弄法下去看，赏花游产品呈现高频化、深度打卡、网红内容体验等特征；行程设计由单纯的赏花到品农家菜、入住本地酒店及特色民宿，赏花游呈现慢节拍体验的趋向。”
“近些年来，年老游客的共性化需要凸起，例如他们去无锡鼋头渚赏樱花的同时，但愿穿戴汉服泛舟湖上。”蚂蜂窝游览钻研院院长冯饶说，“对小众目的地的开掘和追赶是近些年来赏花游产品的一大特征。愈来愈多相对于小众的目的地跟着年老人的争相打卡热度飙升。”
丰硕体验 春意融融
为了打破赏花游体验繁多的短板，近些年来,游览企业在主题融会方面下足了工夫，但愿带给游客更多纷歧样的体验。
同程钻研院担任人引见，以往，“赏花经济”受制于赏花游客停留时间短，产业链难以延长。近些年来，跟着优质农村游产品的不停丰硕，多个游览目的地或将赏花与采摘相结合，丰硕游客的出游体验；或将赏花与本地古镇串连，造成更丰硕的出游路线；或将精品民宿、露营地开进花海，带动周边产业开展。人们在踏青赏花之余，还能够体验农耕文明，感触农村糊口。
“近些年来，游客关于深度游的需要不停晋升，周边赏花游产品融入了游船、农村采摘、植树踏青等元素。”途牛游览相干担任人引见，“区分于惯例打卡式旅游，往年，咱们设计了环抱赏花地展开的深度游产品，例如西藏林芝桃花节主打5人私家团，配备专业摄影师随团旅拍。周边赏花游中融入了古镇游、农村游，好比在南京五马渡码头搭乘游船，一边喝下昼茶一边观赏沿途的樱花花海；南京高淳1日游中，游客除了赏花海、亲子植树，还能够体验农村米糕制造，品味地道农家菜。”
环抱赏花游，驴妈妈聚焦当地市场。“首先，环抱抢手客源地，如江浙沪、京津、长三角等地域，上线本地抢手赏花景区、发现特色小众赏花景区，统筹公众出游和高频用户的共性化需要。其次，环抱亲子游、自驾游做文章，咱们联结游览目的地相干政府部门和本地抢手景区、度假酒店等，独特举行亲子流动，丰硕赏花游体验。”邹庆龄告知记者，“这两年驴妈妈重点打造了赏花自驾游、赏花研学游、赏花+白色之旅、赏花+美食之旅、赏花+国风（汉服）等产品，‘酒店+’、特色民宿与赏花游的融会，也是近两年重点探究的标的目的。”
不仅驴妈妈，将赏花与徒步、露营、美食等结合，是近些年来春天赏花市场的一大特征。携程旅行相干担任人引见：“按照花卉怒放期，结合抢手赏花目的地、赏花景点等，携程推出了多款赏花路线，包罗跟团游、私家团、城市散步Citywalk等多种方式。”
往年，中旅旅行推出了包罗17条特色游览产品的“春游季——玩转十丈软红”限时特惠流动，目的地掩盖贵阳、林芝、武汉、乌鲁木齐、成都等地。“除传统赏花游路线外，中旅旅行充沛利用房车资源，将房车自驾与赏花观光相结合，开发了‘房车游西藏，赏桃花美景’系列林芝桃花节产品。”中旅旅行相干担任人告知记者。
以花为媒 继续翻新
疫情防控常态化下，保障游客平安是开发赏花类产品重要斟酌的要素。
“波及‘酒店+景区’自驾游的，咱们会提前向景区确认限流预定支配、协助游客实现门票预定，提示游客做好集体防护；波及当地参团的，地接社会及时理解游览目的地、路过地和客源地、主人常住地等相干状况，天天团队登程前会组织全体人员查验‘安康宝’、配合景区实现安康码和行程码查验，提示和催促游客正确佩戴口罩、做好集体防护、车辆消杀、丈量体温、文化游览、防止人员会萃，继续、无效进行疫情防护，保障游客平安。”途牛游览相干担任人表现。
虽然从预订状况看，目前赏花游市场表示不如预期，但采访中，多位业者依然表白了关于赏花游市场前景的乐观。
“将来，驴妈妈会重点做好省内游、市内游，丰硕赏花游产品与业态。丰硕‘驴色飞腾’自驾游、‘驴途定制’一家一团赏花游产品，尽量升高生疏人群接触几率，包管平安。持续完美在线预定、预订等办事，增强驴妈妈游览网景区智能装备与更多景区融会开展，丰硕赏花游体验内容，同时做好平安防护任务。” 邹庆龄说，“咱们将联结奇创游览团体深耕目的地供应端，在赏花游景区与区域景区联动开展、文旅融会、IP新业态打造与营销上做文章，丰硕游客体验。”
携程旅行方面表现，将与更多具备赏花特色的目的地、酒店、景区联手，在花期前、中、落后行资源深度整合，以花为媒，为用户打造更多样的赏花游体验。同时，经过多种营销战略，与更多游览商家同享“赏花经济”。
鉴于近期多地疫情分发，中旅旅即将房车自驾赏花游产品更新为“一车成团”模式。“为知足各春秋段人群的观光需要，中旅旅行与抢手房车营地以及资深向导团队建设协作瓜葛。消费者不只能够自驾旅游，还能够全家出行，由专业司机带队旅游，让出行更平安、更愉悦、更自由。”中旅旅行相干担任人表现，“后续，中旅旅即将继续深入‘定制游’概念，逐渐翻新业务模式，在现有的‘懒人出行’‘极致美景’‘身居天然’等定制化赏花游路线的根底上，拓展营地周边游览资源，逐渐完成吃、住、游片面定制化，扩张消费群体范围。”
“得益于全域游览和农村游览的开展，赏花游市场不停拓展，业态也在继续丰硕，游客赏花出游体验继续晋升。然而，仍存在困难有待破解。”邹庆龄剖析，“好比，同质化竞争，有产品无品牌，短少对在地文明的挖掘、提炼、融会，得多中央仍是甚么火就上甚么名目，短少全域谋划、产业联动。业者应该思考如何与酒店、民宿、演艺、餐饮、购物等场合造成互动，如何让路线设计更公道，让游客留得上去、玩得开心、消费得安心。要解决这些问题，游览企业需求与目的地政府、行业协会等独特致力，充沛发扬‘游览+’的综合带举措用，增进独特富有。关于赏花景区来讲，这也是破解淡淡季差别明显问题的一种尝试。”（作者：本报记者 张宇；编纂：宋雨秋） |
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