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又一家地标性品牌门店封闭了。
按照美邦衣饰大众号动静，3月22日，位于上海南京东路的美特斯邦威圣德娜店正式开业。实际上，自2021年4月1日以来，该旗舰店就只剩一楼仍在经营，上方四层继续放弃歇业的形态。
值得提到的是，这座五层楼、修建面积近万平方米的超大型旗舰店在繁荣的南京东路商圈鹄立了近15年，至关于地标性修建物个别的存在。与此同时，它也是美特斯邦威已经壮盛时光的意味。
2007年，实际运营面积达7000多平方米的美特斯邦威旗舰店在南京东路正式停业。而在彼时，美特斯邦威于2005年刚刚将总部迁入上海，标记着该公司的“二次守业”。尔后不久的2008年，美特斯邦威母公司美邦衣饰正式上市。
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据联商网此前的报导，2007年，美特斯邦威与上海华东电器团体签定了为期10年的租赁合同，入主圣德娜商厦（现为“圣德娜购物核心”）。但在过后，华东电器团体接手圣德娜商厦后，将商场部份联系发售，以回笼资金。总计约有300多个投资者购买了此处的产权式商铺。
而该地的租赁契约自十年到期后发生了一场纠纷。其中，1003、1004室承租总修建面积16平方米的两位业主到期后不肯意续约，想发出屋宇自用，与美邦衣饰对簿公堂。2019年经审理后，美邦衣饰被判返还屋宇并领取相干费用。期间，两位业主因美邦衣饰未按履行通知书指定的期间执行失效法律文书肯定的给付义务还请求了限度消费令。
动静一经收回，美邦衣饰当即对外回应称，该公司如约领取了相干费用，其实不存在拒不执行的情景。但因为该屋宇历史缘故，返还屋宇环节波及多个业主难以进行判别，从而致使迟迟无奈执行返还义务。
圣德娜店址租约的繁杂性也许是美特斯邦威封闭这座极具意味意义的旗舰店的缘故之一。但更加首要的是，因为事迹比年下滑，加上疫情的进一步围困，美邦衣饰自2020年底就曾经对外透露了门店大面积调剂的方案。
界面时尚曾报导，2021年2月，美特斯邦威封闭了在杭州的最大门店，地处凑近抢手商圈西湖景区的地段。该5层旗舰店也有近20年的历史。
美特斯邦威曾对此公布布告回应称，封闭此店次要是因为商圈转移的要素，而为了确保公司的盈利才能，将减速封闭一切继续亏损的店铺。
封闭门店早已成为美邦衣饰的常见操作，亦与其盈利才能下滑的状况相呼应。自20十二年起，美特斯邦威在财报中的门店数量就始终处于下滑的态势。与此同时，自2015年泛起首亏之后，美邦衣饰阅历了几年盈亏交替的场面，并在新冠疫情来袭的2020年继续放弃亏损。
按照美邦衣饰最新公布的2021年度事迹预报，预计归属上市公司股东的净利润亏损3.5亿元至4.1亿元，较上一年同期亏损约8.6亿元有所收窄。
美邦衣饰在布告中表现，净利润变化次要因为公司继续进行渠道调剂。另外，期间美邦衣饰发售上海模共实业无限公司整个股权，确认的资产处理收益约为2.9亿元。值得提到的是，前述公司次要资产为美特斯邦威衣饰博物馆和设计核心的旧址。为此，美邦衣饰上海总部也进行了迁址。
经过变卖资产、封闭门店而减缓了资金压力的美邦衣饰当初似乎变得更加实际。
原先跑马圈地、广开大店的战略再也不被提及，“小而美”成了美特斯邦威新的店铺指标。据联商网报导，美特斯邦威将再也不把选址重点放在每座城市传统意义上的中心商圈，且将把店铺面积管制在300平方米摆布。
继在上海新停业的天安千树商场开设新店之后，美特斯邦威还将在长沙国金街、成都春熙路开设主题店，以转达该品牌于2021年10月初次线下办秀后更新的视觉格调和形象。
与此同时，子品牌MECITY也在2021年降级了品牌格调，并被从新定位为于“新奢”，意在与主品牌美特斯邦威的青春格调和低端价钱带拉开差距。MECITY品牌亦曾在去年的招商会上表现，店铺面积其实不一定要大，即便200平方米也能够做成旗舰店。
但是，在快时尚逐步流失年老消费者“忠厚度”的趋向下，美邦衣饰想要“再塑不寻常”的愿景能否完成、什么时候完成，仍需打上一个大大的问号。 |
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