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后疫情时期中国消费者对豪侈品的热心不见削弱。
3月30日，法国豪侈品牌爱马仕郑州新店正式开门迎客。门店选址郑州高端购物核心丹尼斯大卫城，自2021年8月开始装修，是爱马仕在河南的第一家精品店，同时也是品牌在华中区的第三家店。
新店由巴黎修建事务所RDAI设计，销售成衣、皮具、腕表和珠宝等16类产品。不少当地用户在小红书等社交媒体上发帖记载下停业当天的热烈现象，门店外排出长队，部份顾客在店外等候的时间乃至达到四小时之久。
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为了庆贺停业，丹尼斯大卫城爱马仕上架了一批罕见包袋和珠宝。按照《潇湘晨报》的动静，该店销售多种标价两百万以上的首饰，店员称这些首饰“都是之前在全国巡展时才能够见到”。
河南日报报业团体旗下财经媒体“大河财立方”则报导，停业首日爱马仕出动了18名销售人员，但仍然无奈知足招待需要。到下昼6点，箱包区域的产品曾经接近无货，只剩下陈列商品；相框、纸镇、烟灰缸等日罕用品也被近乎售罄。
这不是人们第一次为爱马仕疯狂。
2020年4月广州太古汇爱马仕旗舰店重装停业当日销售额冲破270万美元（约合1900万元人民币），被以为是爱马仕在中国最高的单店成交额之一。同年十二月香港海港城爱马仕重开时，也诱发少量消费者返回排队。
此次引进爱马仕，被以为是郑州丹尼斯大卫城调剂降级的一部份。丹尼斯大卫城是郑州本地品牌掩盖度最广的高端购物核心，此前路易威登和古驰等品牌曾经入驻。购物核心方面称，这轮调剂指标在于将定位进一步进步，但愿将来能引入香奈儿和迪奥全品类精品店。
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郑州丹尼斯大卫城是下沉市场高端购物核心的缩影。
这种高端购物核心通常位于省会城市的老城中心商圈，虹吸周边县市的新中产和富有群体。这些购物核心经营商垄断着本地豪侈品批发市场，至今仍然能录得极高营业销售额。
但当跨区域地产商也开始往下沉市场扩大，这些当地地产商也要面对新的应战。在过来，一个城市或省分高端购物核心间的竞争多泛起在两家当地地产商之间，比拼谁的当地资源更多。
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这也解释了为什么诸如郑州丹尼斯大卫城、武汉国内广场以及杭州大厦等城市当地高端购物核心接连在近些年进行调剂降级。
地产商顺着调剂周期，经过引入新品牌来稳固在当地市场的影响力。看中下沉市场后劲，豪侈品牌也无意借助这些当地高端购物核心进行规划扩大。
加码下沉市场，曾经成为以后豪侈品牌的共鸣。
海内消费回流推进后疫情时期中国豪侈品消费的发作。当一线城市豪侈品市场竞争剧烈且优质铺位日益难寻，下沉市场便成为新的增长点。
显著能够看到，愈来愈多豪侈品牌在近两年在重庆、南京等非一线城市举行快闪店等销流动。以路易威登为例，其在太原和南宁等城市从新开设精品店，并在成都开着高规格的路易威登之家旗舰店。
但值得提到的是，以后中国豪侈品消费发作，很大水平上是海内游览限度的后果。如安在国内游览恢复后持续维持高增速，将是一切豪侈品牌必需面对的问题。
界面时尚曾屡次报导，豪侈品牌即销售工艺设计，也贩卖概念和价值观，后者是真正稳固消费者忠厚度的症结。
办事仍然是以后稳固消费者忠厚度的办法，而共同的供给体系也象征着消费者若和销售人员想输，通常能更快买到抢手样式。
但在海外外市场差价背后，这样的做法是不是能让消费者判若两人选择在国际消费，仍然值得打上问号，尤为是在对价钱更加敏感的下沉市场。
豪侈品牌选择在下沉市场开店，象征着认可本地的消费才能。而当豪侈品牌违心在本地举行大型营销流动，则显示其想要进一步与本地的豪侈品消费者互动，并与之发生观点上的交流。
这也是为什么只要成都、南京和杭州等多数非一线城市会成为豪侈品牌举行大型流动的选择。而在其它下沉市场城市，品牌显然还需求破费更多时间去和本地消费者磨合。毕竟，豪侈品牌向下沉市场扩大，也仅仅是比来几年才开始的事件。 |
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