年均游客近千万，乌镇为这家企业带去了甚么？

bigboy20501

原标题：年均游客近千万，乌镇为这家企业带去了甚么？  
  
2021年，中青旅（600138.SH）扭亏为盈。  
2022年3月30日晚，中青旅公布的2021年年度讲演显示，讲演期内，中青旅营业支出86.35亿元，同比增长20.76%；归属于上市公司股东的净利润0.21亿元。针对运营事迹的正向回暖，中青旅在财报中表现，整合营销、酒店、景区和战略性投资等板块业务有所恢复。  
值得留意的是，景区运营业务逐步恢复，完成营业支出8.64亿元，同比增长13.74%。  
这一板块中，中青旅旗下一南一北的两座特色小镇——乌镇与古北水镇，去年一盈一亏，往年均完成了盈利。年度讲演显示，2021年，乌镇景区完成营业支出17.58亿元，同比增长十二1.25%；完成净利润5820.24万元；剔除政府补助及房产业务影响，该景区运营支出同比增长13.65%。古北水镇景区，则完成营业支出7.68亿元，同比增长34.32%；完成净利润 5465.60万元，胜利扭亏为盈。  
关于古北水镇扭亏为盈的缘故，中青旅在财报中提到，这与古北水镇紧抓疫后周边游市场相干。2021年，古北水镇实行“长城+”策略，将文创、餐饮等产品与长城元素结合，发展长城脚下过小年、长城下的冰雪嘉年华等系列流动；同时，翻新营销形式，增强新媒体融会，举行多场“云游+直播带货”流动，加强凋谢性与参预性，挖掘潜伏客群。  
能被称为中青旅的“净利润奶牛”，的确由于景区运营业务的毛利率表示得较为现实。按照中青旅2021年报，景区运营支出的毛利率为71.25%，是一切业务板块中最高的。  
不外，景区运营的毛利率虽然高，却在近几年呈现降落趋向。中青旅2019及2020年财报显示，景区运营业务的毛利率分别为81.35%、72.25%。  
对此，景鉴智库开创人周鸣岐对时期周报记者表现：“疫情之下，景区客流量增加，导致营收增加，而营业本钱依然在，所以毛利会相应降落。”按照中青旅财报，2019年，景区运营营业支出为17.57亿元，到了2020年，营收间接骤降至7.60亿元。  
而景区事迹增长乏力的问题，早在疫情以前就有迹象，或与乌镇和古北水镇景区客流下滑无关。“两镇”客流在2017年迎来触顶，其中，乌镇景区客流量超千万为1013.48万人次，古北水镇景区客流量为275.36万人次；自2018年起，“两镇”客流量开始回落，2018-2019年，乌镇景区客流量分别是915.03万人次、918.26万人次，古北水镇景区别别是256.49万人次、239.37万人次。  
“这其实很正常，就连迪斯尼客流量都会上涨。”周鸣岐表现，想要吸引游客重复旅游，需求不停减少内容，或者进行扩建，好比主题乐园，每隔3、4年会进行扩建。古镇就能减少新的内容，例如乌镇戏剧节。  
但是，就在景区运营堕入毛利、客流双双降落的困境下，中青旅的又一个景区名目——濮院景区，行将登上“舞台”。中青旅2021年报透露，濮院景区将按照现阶段疫情防控及游览市场恢复状况于2022年试营业。  
濮院景区是中青旅继乌镇、古北水镇后，开发的第三个景区名目，2014年启动了征收征迁，2016年启动了工程建立。根据名目的民间引见来看，这个古镇，是在排汇乌镇游览古镇开发模式的根底上，再鉴戒北京密云古北水镇“类乌镇”运营模式异地复制的教训。  
又一次“类乌镇”运营模式的异地复制，这个距乌镇仅有区区几十千米的濮院景区，到底能否复制乌镇的胜利，谜底其实不清朗。  
作为行业标杆，乌镇景区的胜利始终被行业盛赞。2006年，中青旅入主乌镇景区，按照观念指数整顿，当年乌镇景区的客流量是159万人次，尔后三年时间，其客流量同比增长都在25%-29%之间，增速安稳。  
直到2010年，乌镇景区迎来了开展的严重契机——上海世博会举行。这一年，全国游客涌向上海，并外溢到周边的诸多省市，乌镇景区同样成为承接世博会外溢旅客的首要目的地。这一年，乌镇景区客流量达到575万人次，同比增长77.5%；  
随后，乌镇景区陆续在20十二年、2014年迎来了乌镇戏剧节、第一届世界互联网大会等新的开展节点。两次节点后，乌镇景区的游主人次与营收、利润都有了较大晋升。到2016年，乌镇景区客流量初次冲破900万人次。尔后，除2017年客流量超千万人次外，疫情前，其客流量都维持在900-1000万人次之间。  
而古北水镇景区作为中青旅重资投建的第一个复制乌镇工程，并未带来值得称誉的吸“金”力，其客流量触顶也只要275.36万人次，2020年在疫情之下，乃至还亏损了1.7亿元。  
那末，将来濮院景区的开展是不是会和古北水镇同样？周鸣岐对时期周报记者表现，事迹方面，目前无奈判别，而客流方面，因为市场客流是无限的，乌镇景区和濮院景区都面向长三角，也许会泛起两个景区争流的可能。