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原标题：“游览+” 加出全域游览格式
——平遥县奋力建立全方位高品质开展的国内游览城市
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平遥古城迎薰门城楼
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平遥古城百川通票号博物馆
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夜晚的古城城墙
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平遥古城鸟瞰图
有人曾评估：“平遥是底蕴深挚的盛世才子，经风历雨却宠辱不惊”。深邃的巷道，陈旧的屋宇，如诗如画，如痴如醉。古城城墙、明清街、平遥县衙、日升昌票号、平遥文庙等还有平遥城外的双林寺，都成为探访历史痕迹、追古怀思的好去处。
平遥古城是世界文明遗产、历史文明名城、国度5A级游览景区、全国游览规范化示范县、全国首批人文游览示范基地，是山西游览龙头和首要游览目的地。全县以平遥古城、双林寺、镇国寺为中心，正式凋谢的游览景区（点）达到23处（1处5A、2处4A）。
近些年来，依靠共同的县域资源劣势，平遥县凸起政府主导和布局引领作用，坚持精品化、全域化、国内化开展标的目的，建立全域游览翻新区，着力构建“全民独特参预、城乡协同联动、星月交相照映、功用多元互补”的全域游览格式。
完美顶层设计，翻新机制加能源
截至去年十二月底，平遥古城招待游客166.0774万人，景点招待72.5141万人；门票支出4365.92195万元，同比增长38.62%。又见平遥截止到十二月底上演497场，观演人数32.90万人次，上演支出6487万元。游览市场放弃安稳运转、平安高效、标准有序。由迈点钻研院独家公布“2021年5A级景区品牌100强榜单”平遥古城延续多月名列全国5A级景区品牌百强榜前十位。《又见平遥》文明产业园入选第一批国度级夜间文明和游览消费会聚区。
安身实际翻新全域游览体制机制。多年来，平遥扎实推动游览“1+3”办理变革，在全市率先成立游览开展委员会、游览警察大队和游览市场监管分局。建设游览联席会议轨制，在综合协调严重涉旅事项、整理游览市场秩序等方面发扬出了首要作用。同时，鼎力推动景区办理体制机制变革，与华裔城团体展开深度协作，完成了古城景区办理权、运营权无效别离，建设了运行有序、办理高效的古代景区办理体制。
迷信布局提供全域游览政策保障。根据晋中市全域游览整体布局，制订出台了《平遥县推动全域游览推进片面开展放慢建立国内游览城市的实行意见》，环抱“五大板块”、“七个融会”，纵深拓展平遥全域游览开展格式。“五大板块”，即平遥古城中心板块，以双林寺为中心的双林新城西部板块，以镇国寺为中心的东部板块，以生态孟山为依靠的南部农村休闲游览板块，以天鹭湖温泉游览度假区为中心的北部休闲度假板块。“七个融会”即经过推动“游览+农业、游览+工业、游览+文明、游览+节庆演艺、游览+资本拓展、游览+链条延长、游览+互联网”的深度融会开展，不停拓展平遥游览的外延与内涵，走出了拥有平遥特色的全域游览开展门路，取患了良好功效。
名目引领，提档降级增动能
以引进大团体为代表进行投入机制翻新。近些年来，一直坚持凋谢协作模式，引进大型文旅团体布局规划了一批拥有引领性、带动性的游览名目。与中车团体协作建立古城到双林寺游览小火车名目；与海航团体协作经营直升机低空游览和通用航空名目；与徽商团体协作开发建立平遥国内会展核心名目；山西文旅团体携资近10亿元投资科技秀、打造创意城市电影之都等名目；与华裔城团体展开深度协作，在景区托管协作顺利进行的根底上，推动重资产投资。
完美功用晋升全域游览公共办事。倾力推动文明遗产维护和游览根底设施建立，前后投入60余亿元实行了游览泊车场、游客核心、景区征询点、游览通道快捷化革新、古城环城地带综合整治等一批根底性名目。根据省政府“游览厕所反动率先冲破”要求，全县城乡投入使用的游览厕所达十一5处，根本完成“数量短缺、洁净无味、实用收费、办理无效”的指标。以创立国度卫生城镇为契机，将居民厕所革新、街区公厕配套、景区厕所提档无机结合，不停扩张厕所反动掩盖规模。总投资13亿元的平遥古城根底设施革新晋升工程的设施，势必对古城游览的提档降级和久远开展发生深远影响。
鼓吹推介，多措并举提热度
去年以来，平遥县增设线下游平遥等栏目，经过平遥向导、平遥非遗名目盲人平话等多种方式输入优质短视频内容。以“晋商故里·世界平遥”为主题，策动发展“游山西·读历史——云游平遥”直播流动30余场，多角度、全因素鼓吹平遥古城。依靠县域历史人文资源，挖掘拥有共同性的凸起元素，提炼拥有市场价值的文明符号，设计制造了手绘地图、书签、雨伞、手提袋等文创产品，使动态的文明活起来。
“线上+线下”组合，拓展渠道晋升办事。以现有OTA市场为根底，持续拓展新的OTA销售渠道；完美了“平遥古城景区民间办事平台”线上购票办事功用，晋升平台办事程度；增设微信大众号购票、微官网购票等功用，进一步晋升景区购票率；整合周边资源，发展异业协作，拓展线下协作渠道。利用现有自媒体传布速度快、间接明了的经营劣势，守旧经营新媒体（抖音、快手小黄车）民间门票销售渠道，经过阶段流动、节庆流动及其余营销流动吸引更多的年老群体关注平遥古城，从而进一步进步购票率。
扩张鼓吹广度，进步鼓吹维度。针对人口总量高、GDP高的优质客源地增强鼓吹力度，利用江、浙、沪免票政策打下的根底持续进行鼓吹浸透，进步国际影响力，为后续做根底；在国际外飞机场、动车站、商业区等重点区域，发展户表里鼓吹，晋升国内影响力；利用抖音、快手、小红书自媒体鼓吹本钱低、受众面广、传布速度快的特征，不停进步短视频品质和推出频率、持续常态化发展好系列直播流动，进一步晋升游客的参预度、体验度，更好地进步平遥古城的影响力和佳誉度。
兼顾开展，以文塑旅树品牌
平遥古城文旅融会效应愈发浮现，国内摄影大展、国内电影展、国内雕塑节等连获胜利，《又见平遥》树起山西文明转型新标杆和对外凋谢新形象。特别是近些年来，前后引进华裔城团体、当红齐天团体、故宫文创、联通沃动漫等国际游览出名投资者，游览业态和层级不停丰硕、晋升，以游览为带动的第三产业曾经成为县域经济开展的首要撑持。
驾驭因素完美全域游览供应体系。申遗胜利20余年的开展，胜利打造了以世界文明遗产平遥古城为中心的景区品牌，以3大文明演艺（又见平遥、大戏堂晋商乡音、晋商韵味街头迎宾）为主干撑持的游览产品供应体系。与故宫博物院协作落地故宫文创研发交流核心，开发游览文创产品，开展特色游览商品。推动西医药与游览融会开展，打造了西医药摄生游览街，游览业曾经成为平遥最具活气和最具带动才能的支柱产业。
平遥游览品牌影响继续晋升。坚持文旅融会开展，打造了一批国际外有影响的文明品牌。平遥国内摄影大展被评为“中国最具国内影响力的十小节庆流动”。“平遥中国年”成为国度文化办“咱们的节日——春节”的首要主题流动。又见平遥大型室内情境体验剧已成为全省甚至全国文明游览演艺标杆。平遥国内电影展、平遥国内雕塑节，成为平遥推进文明产业翻新开展的胜利理论。
踔厉发奋新征程，踵事增华新作为。聚力“十四五”，平遥将坚韧不拔保卫古城金字招牌，坚持不停地丰硕游览文明外延，环抱质量做文章，带动文旅走向国内，奋力建立全方位高品质开展的国内游览城市，让平遥古城这份饱经岁月沧桑的世界文明遗产绽开出簇新的华彩。（张春燕） |
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