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已经“假鞋”“高仿鞋”代名词的“莆田鞋”，正在致力甩掉山寨标签。
红星资本局理解到，近日，“莆田鞋图形”个人商标被国度常识产权局批准胜利注册。在“莆田鞋”的图形商标里，一根鞋带为主体，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。
“文字还没上去，图形商标当初能够用。”3月31日，莆田市鞋业协会任务人员向红星资本局表现。
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鞋业是莆田市首要的支柱产业。莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年十二月莆田市全市有制鞋及相干企业4000多家，从业人员50多万人。至此，始终困于“山寨鞋”困局的莆田鞋业，也行将迎来“真莆田鞋”时期。
不外，“莆田鞋”假如想要成为“街坊”晋江市安踏（安踏体育 02020.HK）、特步（特步国内 01368.HK）同样的品牌，也许还很边远。
（“莆田鞋图形”个人商标注册证 莆田市委鼓吹部供图）
“莆田鞋图形”商标获批已受权16家鞋企
红星资本局留意到，“莆田鞋图形”个人商标的注册人是莆田市鞋业协会，商标权属于莆田市鞋业协会。
去年6月，莆田市初步肯定了“莆田鞋”个人商标的LOGO和称号，并向国度常识产权局商标局申报注册。近日，“莆田鞋图形”个人商标获批胜利注册。
目前，已注册的“莆田鞋图形”个人商标无效期至2032年2月27日，核定使用商品/办事名目包罗静止鞋、儿童静止鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护平安鞋、游览鞋、儿童游览鞋和皮鞋等。
地下信息显示，“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”商标及另外一图形商标则尚处“等候本质审查”形态。
“莆田鞋图形”个人商标请求的代理机构为福建省北方商标事务一切限公司，该公司相干担任人告知红星资本局：“（请求上去的）不是你们想的‘莆田鞋’三个字。目前关于那种带地名的普通个人商标没有（太多）案例在先。”
按照《福建日报》的报导，“莆田鞋”商标的详细经营办理，是由“莆田名品品牌办理无限公司”来操作，目前已受权16家莆田鞋企使用该商标。
关于“莆田鞋图形”个人商标的胜利注册，体育服装专家张庆向红星资本局表现：“这个做法也值得确定”。
“经过行业协会、外部的标准，这对莆田对形状象的建设和自身声望的晋升都是有踊跃意义的。固然，应战也是微小的，由于莆田原来有那末多家中小微企业。他们需求逐渐建设起整套品控机制，包罗如何激励翻新。注册商标，只是第一步。”
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2018年的莆田新路体育用品无限公司工厂 图据ICphoto
2021年出口鞋靴3.3亿双
地下材料显示，上世纪80年代起，耐克、阿迪达斯等国内静止品牌陆续在福建莆田开设代工厂。自此，鞋业逐步成为莆田市支柱产业。
莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年十二月莆田市全市有制鞋及相干企业4000多家，从业人员50多万人。据《福建日报》报导， 2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元。
莆田鞋类制作业因代工学习到了教训，积攒下了产能，但代工所受的限度也不少：一方面，品牌方会严格管制定单量，莆田的鞋厂必需严格根据定单量进行加工，即便有才能也不克不及扩张出产；另外一方面，代工毛利不高。征引《人民日报》的采访，一名鞋厂担任人称，加工高端鞋利润率为15%—20%，中端10%—15%，低端8%—十二%。
另外，莆田的土地、休息力本钱还在不停回升。1997年，金融危机发作，海内定单增加，莆田的鞋厂遭到极大影响，对始终代工却无品牌、无设计才能的莆田鞋厂来讲，“仿造”是一条“转型本钱低且暴利的捷径”。
仿造鞋利润是代工的3倍
但新品牌难立
据媒体报导，有业内人士透露，仿冒鞋的利润是代加工的三倍。而莆田人做的仿冒鞋，虚实难辨，价钱昂贵，不少消费者知假买假。
但暴利的仿冒鞋产业没有将来。
侵权被扣处分甚至刑拘，是仿冒鞋商随时面临的危险。更加致命的是，外乡品牌也将被抹杀在摇篮中——“冒充之都”的名称被消费者间接扣在了一切莆田系鞋厂上。
莆田市也看到了这样的危机。从2010年开始，莆田市便加大了打假的力度。
2010年7月初，莆田警方查获十一个跨境英文售假网站，缉获精仿耐克、阿迪达斯Yeezy静止鞋百余双及大量Chanel、LV皮带，总案值折合人民币 1000余万元。
2014年到2015年5月，莆田市共摧毁制售假鞋类窝点146个，涉案金额2.6亿元，缉获冒充鞋类176万双；
2021年的“315”，莆田市市场监管局发展集中烧毁流动，47000多双冒充成品鞋被整个燃烧。
不外，要抓完假鞋制作者其实不容易。
一方面，有媒体报导，莆田假鞋绝大部份是由家庭小作坊和小工厂出产，这些作坊少则几人，多则几十乃至过百人，散布在莆田市各个村镇、街道的民宅里，他们大多没有工商注销也没有营业许可，一家人或几家人合伙买来制鞋装备，雇上工人就闭门出产。
另外一方面，鞋业是莆田的支柱性产业，假如严打彻底取缔，无益于本地经济开展，也会影响本地市民的待业。据《中国旧事周刊》报导，有老板承受采访称，监管严格后，他身旁做假鞋的档口和工厂被抓的有20多家，老板判了缓期出来后又持续做，“由于只能做这个来凑钱交罚款。”
这样的配景下，打造原创品牌是莆田鞋业独一的前途。
对此，莆田市近些年来鼎力实行品牌培育策略，出台了一系列搀扶政策。2021年1月至7月，莆田鞋业也投入25亿元真金白银进行技术革新。
但在市场成熟、品牌饱和确当下，繁多企业想打造出原创出名品牌其实不容易。得多鞋企也都尝试过创建自有品牌、拓展电商渠道，但因为起步晚、孵化难度大、投入本钱过高，成果微不足道。
专家：需提炼中心价值品牌开展还面临微小应战
“莆田，咱们打个比喻，有一点像电子产品的华强北。假如把莆田当作一个区域品牌来看的话，它有负资产，也有值得挖掘的潜伏良性资产。”3月31日，体育服装专家张庆对红星资本局剖析称。
所谓良性资产，张庆以为，莆田的静止鞋业开展多年，乃至已经有过一些被国内静止品牌认可的故事。“他有制作才能，还在制作过程当中具有了技术运用真个翻新才能。”
红星资本局留意到，在2020年10月召开的第三届数字中国建立峰会上，时任莆田市市长李建辉还曾地下“自嘲”：“有一个为难的笑话，假如你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，假如三年才穿坏，那就是莆田做的。”
“莆田鞋图形”个人商标注册胜利，虽然没有文字商标的影响力大，但也是首要的结尾。不外，张庆表现，“莆田鞋”这一品牌若想要开展，表里方面也面临着微小应战。向内看，他们需求联结起来造成一定的体量，并逐渐建设起高于行业规范的集团规范以及整套品控机制，包罗如何激励翻新。
“要有一个‘耐久战’的筹备。仅集团规范，就有1.0、2.0乃至3.0版本，其实是无止境的。不克不及出于‘加工一单收一单的钱’或者‘去网上卖点仿造品就是为了挣快钱’这个心态，能力有真正意义上的改动，不然这事没戏。”
向外看，他们需求提炼本身的中心价值，而后进行优化、发明，将品牌故事讲出去。“当初的消费者关怀你的产质量量，还在乎你品牌是不是乏味、有故事，这就无机会。”
也就是说，“莆田鞋”假如想要成为“街坊”晋江市安踏、特步同样的品牌，还有很长的路要走。
红星旧事记者 俞瑶 实习记者 张露曦
编纂 杨程
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