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原标题：非遗创意对接市场，“好品山东”精准发力
▲ 山东日照一处非遗创意产品展现展销空间 苏锐 摄
近两年，山东各级文明和游览部门坚持非遗活态传承理念，聚焦新时期群众的审美变动和糊口需求，联结社会气力，激起非遗传承单位内生能源，主打一批在市场叫得响、卖得好的产品，取得踊跃功效。同时，以实行品质强省和品牌策略为依靠，山东南大学力推动“好品山东”区域品牌建立，让非遗劣势资源经过更大平台走向全国和世界。
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用过硬质量托起品牌
“80后”冯全永是章丘铁锅手工锻打技艺传承人。
济南市章丘区之前被称为“铁匠之乡”，做铁锅的不少。冯全永的父亲也做铁锅。起初，因利润低、费功夫、市场小等，章丘做铁锅的匠人们少数都转行了，但冯全永坚持了上去。他从十几岁参加学徒队伍，直至创建本人的厨具公司。起初经过与央视协作，让章丘铁锅销售迎来了顶峰。
冯全永告知记者，他们公司的产品近几年始终遭到市场认可，销量一直能放弃增长，靠的就是对新手艺的执着据守。就拿锻打来讲，几把锤子、一块铁砧，在冷锻的过程当中，匠人们要在锅底敲打36000次。每一个次的锻打都要谨小慎微，掌握力度和角度，由于假如稍有失慎，力渡过大，就会在锅底敲出一个坑，形成没方法补救的结果。
近两年，直播成为了非遗销售的首要平台。冯全永说，他会做好技艺传承自身，同时踊跃借助新媒体，进一步扩张章丘铁锅的出名度。热一下、冷一下，这是铁锅制造的进程，也是铁锅使用的进程，同时也是非遗传承常有的进程。
为助力“好品山东”建立，山东各级文明和游览部门兼顾谋划，对辖区非遗传承单位和传承人进行零碎培训，晋升品牌认识和市场理念，让大家明确“百年轻号”的价值所在。
山东省文明和游览厅特别提出，从2022年起，更为精准地聚焦市场需要，结合文明和游览融会业态培育，推进更多非遗名目进行发明性转化、翻新性开展。激励各级文明和游览部门与营销机构、艺术院校等增强协作，独特对当地非遗名目进行创意设计包装。
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为名目开展积蓄气力
世独一非遗工坊依靠山东晨韵文明开展无限公司设立，该公司成立于2015年，是一家以“互联网+文明实体”的多元化企业，总部位于山东莒县，主营原创纯手绘制品的设计出产及销售。该公司担任人赵瑞丽引见，世独一非遗工坊的原创手绘系列实施O2O模式运营，线上线下同时进行，线上配备有完美销售模式的商城，线下设立了手绘艺术馆、莒绘培训学校。工坊次要针对乡村主妇、女大先生、下岗失业主妇等群体搭建待业平台，收费发展产品制造、产品绘画、电商销售等培训。
家住莒县城区的张长美是两个孩子的母亲。2019年开始，她来到世独一非遗工坊学习手绘，目前月支出约5000元。张长美说，她近期次要的任务是在羊毛真丝领巾上画枇杷图案，两三天画完一件成品，任务时间相对于宽松，不耽搁接送孩子上学。
非遗依托创意对接市场，然而创意从哪里来？一方面要靠与专业机构的协作，另外一方面也要发扬本地群众的踊跃性。
近几年，山东部份地域在发扬非遗助力农村复兴作用的过程当中，涌现了一批乡土文明强人。他们有的学历不高，但善于研究、能享乐，经过普遍的市场考察理解消费者的需要，推进非遗名目进行创意降级。
信息时期，任何畛域都离不开网络，网络是消费者接触非遗、理解非遗、消费非遗最快捷的平台。滨州市博兴县依靠草柳编、老细布名目，建设电商产业园，根据“精准扶贫”政策要求，将残疾人扶贫任务对接传统草柳编产业，采取“培训班+基地+电子商务”的运转模式，年在线销售额达5亿元，前后带动周边200多人致富。
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坚持诚信为本理念
在长时间开展过程当中，创意和点子被盗用是得多非遗名目面临的问题。
近些年来，济南市已着手建设非遗创意名目库。济南市文明和游览局相干担任人引见，本地自2017年起建设市级传统工艺复兴名目库，每一年评审5个名目归入名目库，给予延续两年资金搀扶。目前名目库已有20项，归入国度级、省级传统工艺复兴名目库分别为2项、7项。一些拥有市场后劲的名目均归入搀扶方案，如商河老细布、孝里米粉、桥式木作等一批特色光鲜、有市场后劲的名目失掉搀扶开展，成为济南带动农村复兴的品牌名目。
潍坊市则经过搭建传统工艺产品设计、展现和销售平台，每一年引入3家至5家大型文创公司，对非遗产品进行设计包装。激励有前提的非遗名目实施网上销售，组织加入本地非遗购物节，入驻电商平台，打造非遗展现买卖一站式办事平台——美非遗网上商城，为非遗产品提供集中展现销售平台。
有专家指出，共建同享“好品山东”区域公共品牌，要坚持品质至上、诚信为本。经过完美取信鼓励和失信惩戒机制，疏导企业诚信违法运营。要坚持翻新驱动，疏导企业加大研发力度，增强技术、规范、品质、品牌办理翻新，发扬“好品山东”品牌“雁阵效应”，博得更高发展机遇。
2022年4月4日《中国文明报》
第1版刊发特别报导
《非遗创意对接市场，“好品山东”精准发力》
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责编：陈晓悦 |
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