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原标题：这条裤子，凭甚么成为“中产收割机”？
这条裤子，凭甚么成为“中产收割机”？
比来几年，瑜伽裤作为一种时尚单品走出健身房。
上半身穿廓形外套，下半身穿紧身瑜伽裤来展现腿部线条，曾经成为许多女孩的扮靓形式。
这股风潮也许要追溯到四年前在欧美地域衰亡的“Athleisure”风。Athleisure，即“Athletic”（静止）与“Leisure”（休闲）相叠加的格调混搭。
上半身能够穿长款的卫衣、毛衣、衬衣，也能够穿短款的T恤、背心乃至是静止bra，但下半身永久是一条深色系瑜伽裤。
假如是和煦的春夏就显露细微的脚踝，假如是冬季就搭配各种长袜。
原来看到路上有人这样穿搭，确定会认为她正在静止或是在去健身房的路上。然而当初看到有人这样穿搭，大家就会明确：这是个时尚弄潮儿啊。
跟着国际“支持身体焦虑”“倡导静止美”等观点的流行，Athleisure遭到许多女孩的青眼，修身瑜伽裤也随之爆火。
主打瑜伽衣饰的静止品牌Lululemon在2016年正式进入中国，凑巧遇上了这一时尚风口。
Lululemon给人的第一印象，是贵。
官网上陈列的T恤，一件要550元，根本款的裤子均价则上千元，瑜伽裤的单价乃至较耐克、阿迪达斯、安德玛等一类静止品牌贵一倍。
同时，Lululemon的产品很少打折，以其天猫旗舰店销量TOP瑜伽裤为例，历史最高价折扣率仅为2%。
“月薪一万敢买Lululemon吗？”
“何时能力完成Lululemon自在？”
这样昂扬的价钱，让打工人从此有了“Lulu懊恼”。
许多“坑外”消费者不克不及了解，一条千元“秋裤”为啥能让人抢着买？
然而从女性时尚博主撰文——《我就要背着爱马仕穿戴lululemon过终身》——的标题就可以看出，Lululemon确实让一些人格外痴狂。
主打瑜伽裤的Lululemon为什么能生来就掳获中产女性的芳心？
这也许要从瑜伽这项静止说起。
瑜伽，不仅是一套盛行或时兴的健身静止这么简略。它是一个十分陈旧的能量常识修炼办法，集哲学、迷信和艺术于一身。故，瑜伽是种修身养性的舒缓静止。
个别说来，物资程度较好的女性有更多的公家空间，在自在、轻松、时尚的表面下，瑜伽是她们减缓任务压力和糊口压力的无效途径。
2002年，无机构在调研中发现，瑜伽练习者大都是受太高等教育的白人女性，其中48%年支出都在65000美元以上，作为比较，当年美国度庭的年支出中位数是42409美元。
这样看来，瑜伽服确实比其余静止服更有溢价空间。
另外一方面，在Lululemon以前，专门的瑜伽服品牌寥寥可数。
我还记得得多年前上瑜伽课时，有人穿戴静止服，有人穿戴跳舞衣，略微内行点的会穿个连脚裤。
这样错落不齐的瑜伽服被瑜伽喜好者Chip Wilson，也就是Lululemon的开创人发现。
因此，有户外设备生意教训的Chip Wilson精准地对着这个绝对细分又无前人涉足的畛域“开动”了。
虽然打出了“人体工学”“紧缩设计”“吸汗速干”等看似颇有科技感的专着名词，但它毕竟只是一条裤子，在个别人眼里，它就是“去掉脚蹬子的连脚裤”。
所以，1000多元的价钱就抉择了它的性价比一定不高。
然而，Lululemon率先将本人定位为豪侈品——瑜伽裤界的“爱马仕”。这就象征着，它不只卖瑜伽服，还拥有时尚力、文明性，乃至还代表着一种糊口形式。
在美国作家薇妮斯蒂·马丁所著的《我是个妈妈，我需求铂金包》 一书中，就有这样一句话——
“在我住之处，Lululemon是必备衣饰，穿戴这个牌子的瑜伽服等因而在昭告天下：我有时间静止，并且看看我的身体。”
所以，穿Lululemon的瑜伽裤女孩纷歧定真的会瑜伽，但她们确实具有完善身体和滋养糊口。
看到这里，你还想勒紧裤腰带地去追一条Lululemon吗？
没须要。“出门左拐”进红、橙软件给本人选条紧身裤吧（也有沙鱼裤、芭比裤等诸多叫法）。用它们做Athleisure穿搭，同样美观。
与其将Lululemon看做梦寐以求的豪侈品服装，不如先内化它提倡的糊口态度：踊跃静止，自信展示身体！
参考文章：
[1]lululemon托起了蜜桃臀 | 远川商业评论
[2]这条1000元的“打底裤”，站在了健身房轻视链顶端 | 外滩TheBund |
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