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上一篇文章写了对于Shox BB4的故事，收到网友私信想理解一下And TaiChi太极。
支配！
街头品牌出道的AND1能瞬间吸引鞋圈的焦点，与2000年NBA全明星周末扣篮大赛有着密不成分的分割，而建设这段瓜葛的人就是文斯卡特，历史上最具欣赏性的传奇扣将。
文斯卡特的扣篮大赛。
每逢扣篮大赛，关于任何球鞋品牌都是一个植入式广告的绝佳时机，22年前阿谁周末产生在奥克兰的事件将永久不会再被复制。
正如过后的AND1鞋类副总裁Ryan Drew在承受采访时所说的：卡特穿戴TaiChi在扣篮大赛所取得的微小营销胜利，彻底是出乎意料的一次好运。
“咱们乃至都不知道他会在扣篮大赛中穿那双鞋，直到他真的穿戴它走了出来。没有低头。”
一：AND1 的初期
每个公司都需求一个根底来开展。AND1！它的名字来自球员在球场上使用的一个术语，打进加罚+1。该品牌由宾夕法尼亚大学沃顿商学院的三位先生 Seth Berger、Jay Coen Gilbert 和 To妹妹y Austin 于 1993 年创建，最后只是一个钻研生课程名目。
因为都酷爱篮球，因而就有了创建一个品牌的设法，他们发现90年代的静止品牌存在一个破绽。因而他们从Trash Talk T 恤（印有渣滓话的T恤）开始。
品牌的初期阶段，次要就是靠售卖“渣滓话”T 恤和宽大静止短裤完成盈利。跟着品牌的爆炸式增长，几年后开始推出球鞋产品，（听说是来自Foot Locker的间接要求）。
最先经过街球吸引公众，无论好坏，都在这项静止的文明中留下了烙印
1996 年终，三人拿到了AND1的第一双球鞋图纸，而后间接打电话给Foot Locker的鞋类担任人塞斯，说：“咱们有一只鞋。”
乃至没有比及样品台，就拿了一张纸，试图卖给Foot Locker。这些家伙太疯狂了，他们都是绝顶聪明的斯坦福商学院和沃顿商学院高材生，而且充沛理解球迷们需求甚么
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因而他们签下了96黄金一代的新秀之一：斯蒂芬·马布里。
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这款球鞋正面缝有一个大大的Player标记，全身皮革，用当初的鞋评话术来讲就是超级！超级轻巧！
二：被疏忽了的文斯卡特
彪马当年能签下了北卡的乐透摇曳人文斯卡特，我到当初都搞不分明他们是怎么做到的？
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卡特在大学实现了一些疯狂的扣篮，他的静止才能无庸置疑。然而他没有与耐克达成代言协定，也没有收到锐步的报价，而斐乐有格兰特希尔，他们没有须要为卡特赌上一把。
过后有一条对于卡特的传言：他会是下一个乔丹，北卡的教练和体系限度了他，但一旦进入NBA，他就会爆炸！
凡是具有这类评估的球员，除了被球迷给予厚望，也容易被球队经理们冠以风险品的标签，球探们会有限开掘这类球员的短板，很显然！卡特中招了！
终究卡特的斯楼根变为了：不会投篮！只会扣篮的锋线球员！
与此同时，AND1 签下了Raef LaFrentz 和 Larry Hughes。
拉里休斯是卡特同届的第8顺位！他在圣路易斯渡过了一个使人难以相信的大学赛季！一切人都在说，“好吧，咱们要签下休斯。”
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拉里·休斯在 SLAM 杂志的 AND1 彩票广告中泛起
终究卡特承受了彪马提供长达10年的报价，成为过后NBA同盟独一穿戴彪马球鞋的球员。
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卡特和彪马协作的广告
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卡特穿戴彪马在新秀赛季
三：卡特无球鞋可代言
2000 年代早期是鞋类市场的奇怪时代。文斯卡特和科比布莱恩特这两位同盟最具号令力的大牌明星都奇观般地成了品牌自在球员！
这类事件放在明天会是甚么画面？
一大堆的国产品牌会拿着大合同在排队～
在获取年度最好新秀赛季完结后，卡特但愿保持与Puma的最后代言协定，并与一切寻求者展开会谈。
过后卡特的球鞋是Puma Vinsanity，他的经纪人根本上是在说这双鞋对卡特的脚欠好，他们要在全国舞台上大肆评论彪马的产品不是很好，终究彪马不能不承受理解约的要求。
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合同间断是严酷的，而彪马在这一点上堪称做到了顶尖水准！在致力禁止卡特签下新合同之后，还要求其在签下新球鞋合同以前，要穿多个不同品牌打完他的第二个NBA赛季。因而，新赛季开始的时分，卡特穿戴耐克的衣服，穿戴阿迪达斯的球鞋泛起在NBA球场上。
这时候，重生品牌AND1浮出了水面。他们向卡特敞开了大门，率先定制了几双16.5码印有“15”的TaiChi球鞋送到卡特背后，还送了几双不同的鞋子。
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文斯穿的 16.5 号 PE 球鞋，在 eBay 上以 10,000 美元的价钱发售
这双鞋真的历来没有任何科技可言，只是一个泡沫中底，而且抗扭转才能彻底能够用蹩脚来描述！
假如不是卡特穿戴它加入了扣篮大赛，它至多就是一款普通的球鞋。
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起初卡特真的把它们戴在了SLAM的封面上。过后的AND1乃至不知道他会在扣篮大赛中穿这双鞋，直到他们看到卡特低着头穿戴本人品牌的球鞋走上赛场～
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四：扣篮大赛
“我感觉我能够跳到月球上，”卡特在扣篮大赛完结后告知《今日美国》。
因为98-99赛季的停摆，卡特的新秀赛季实际上并无全明星周末。在许多方面，这减少了人们对奥克兰阿谁传奇之夜的期待和期待。直到明天，他在2000年全明星周末的延续五次扣篮仍被以为是同盟最具标记性的时辰之一。
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正如不知情的AND1高管在收看电视时实时意想到的那样，卡特穿戴他们提供的TaiChi战靴做到了这所有。
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卡特把微风车扣篮和TaiChi的太极Logo做到了完善的融会，他所做的扣篮举措简直就像是为鞋子的拼色量身定做的同样. 他在两腿之间的扣篮，他的一只腿抬起，球在上面，你看到一半是白色的，一半是红色的。
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而后，在接上去的三四个月里，每一个张与NBA相干的照片，都是卡特穿戴TaiChi战靴加入扣篮大赛的——而AND1没无为此付出任何代价（除了那几双定制码的球鞋）！
对AND1来讲真正蹩脚的是，咱们无奈弄清究竟要怎么卖这个货色？怎么能力卖掉这款刚刚外行业中最首要的篮球时辰暴光暴光的篮球鞋，在这以前他们乃至连广告片都没打算拍。
因为彪马的限度条款，AND1尝试斟酌各种方法并制造了一个广告，咱们在其中只保存了腿的照片扣篮，删除了与文斯卡特相干的一切内容。
只是让一个球鞋在空中，而后是配景中的人群。
这就是TaiChi的广告片，太寒酸了！
AND1以为它是如斯拥有标记性，人们都会知道它是甚么。
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五：AND1腾飞
截止到卡特在扣篮大赛穿戴TaiChi， AND1制造球鞋的时间还不到几年，还处于经过产品来寻觅定位的阶段，但这是一个由草根采取真实的篮球静止员推进的品牌。
多亏了卡特，多亏了设计师Tuan Le的经典设计和洁净的配色，TaiChi才开始盛行起来。延续24个月的爆炸式增长，让AND1的市场份额在某个时间点超过阿迪被升至第二位，仅次于耐克，这绝对是这个品牌最美妙的时辰。
在AND1的历史上，可能只要两双鞋的销量超过一百万。TaiChi是一个，Tochilin是另外一个。
六：错失卡特
事实证实，无论TaiChi由于卡特而变很多么胜利，实际上与文斯卡特签订正式的代言协定对 AND1来讲都是一项艰难的工作。AND1的高层开了7个小时的会议，试图弄分明签下文斯的数字是多少。
归根结柢，新合同必需帮忙他补救与彪马的买断合同，这减少协作的报价的危险。可以出得起守约金和接受危险的只要宏大的耐克，以高达3000万美元的价钱签下了卡特，其中的1350万给了彪马，此外还有100万美元用于领取品牌的律师费。
关于AND1来讲，这笔金额太大了，着让他们不能不忍痛割爱
终究他们也失去了扣篮大赛偶尔发明的疯狂势头而失掉的时机。 |
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