强买强卖、炫技跟风，景区不要自觉自救

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原标题：强买强卖、炫技跟风，景区不要自觉自救  
  
图片来源@视觉中国  
文｜闻旅，作者｜徐长卿
    近日，有多位网友向媒体爆料称，山东烟台南山学院强迫在校先生购买南山东大学佛景区年卡，要求每集体都买。先生提供的截图显示，教师称“利用团体劣势”，景区门票原价十二0元/次，现30元就可以办年卡。先生集体假如不交钱，就从所在班级的班费里扣。  
  
来源网络  
对此，烟台南山学院公布状况阐明，因为履行过程中一般任务人员政策解释不到位，形成部份同窗曲解，目前此项流动已住手，对不肯意加入此项流动的先生将进行退费处置。  
  
无庸置疑，景区“强买强卖”的行动不当，但一味自觉的转型降级更易跳进深坑。那在疫情冲击下，景区究竟该如何感性自救？  
种下一颗游览的种子  
按照国度文明和游览部数据显示，2021年，国际游览总人次32.46亿，恢复到2019年的54.0%；国际游览支出（游览总消费）2.92万亿元，恢复到2019年的51.0%。  
疫情之下，景区渡过的是漫长的“寒冬”。  
疫情使游览景区关停，没有游客和门票消费，更没有入园后的二次消费；局部关停的游览景区，天天的开支费用包罗员工工资、场地房钱、水电费等，在景区零支出的状况下，这些开支成为微小的担负。  
“贵州黔灵山的猴子由于没有游客喂，都下山找吃的了！”疫情后，景区微博上的段子让人哭笑不得，也折射了少量景区的无法。  
在这类状况下，景区开始了踊跃自救。  
“门票经济”遭到冲击，因而各地景区纷纭升高门票价钱，乃至收费，经过迅速会萃人气，抢抓暑期游览黄金期。这样的做法并非没有先例，杭州西湖模式多年来最为人称道，西湖已经的门票支出每一年超过2000多万元，但从2002年10月起，杭州开始24小时收费凋谢环湖公园，使西湖景区成为国际独一、也是第一个不收门票的5A级景色区。收费凋谢近10年，激进估量少收门票支出逾两亿元，但杭州没有因此亏钱，反而赚得更多。  
2020年8月，全国不少中央的景区走上了门票减免的路——内蒙古为放慢游览业恢复开展，内蒙古376家A级游览景区大幅度减免门票。紧接着，湖北省内的A级游览景区对全国游客免门票凋谢，始终继续到2020年底，包罗“11”黄金周在内；山西云冈石窟、平遥古城等景区对全国游客免收门票，五台山景区在任务日期间对全国游客免首道门票；姑苏推出“一元游园林·百万大馈赠”流动，1元门票的使用规模涵盖14个姑苏出名园林景区；西安5A景区大唐芙蓉园景区8月1日起实行收费预定入园。  
除了升高门票，经过网红的“云揽客”、直播带货，推介各大景点及相干文旅产品同样成为了景区解围的“利器”。  
在贵州遵义，县长站在本地著名景区赤水大瀑布后面，推行竹笋等农产品。  
而沈阳的数十位网络红人把直播间“搬”到了沈阳故宫、张氏帅府等本地著名景点，率领人们在线观赏古修建之美，讲述这里的历史和传奇。固然只是讲故事还不敷，他们还在夜市里开启“吃播”，率领粉丝近间隔感触城市“夜经济”，并联结商家送上代金券、打折券、特价菜等实真实在的福利。  
疫情刚开始的时分，横店影视城、沙坡头游览景区、河南老君山景色名胜区、凤凰古城文明游览等都曾经完成了直播卖票。  
在西藏日喀则直播中，县长站在海拔三四公里的平地上，身后群山此起彼伏，山风咆哮，旁边站着一个穿戴藏族衣饰的多数民族姑娘，两人一同引见着本地特产。  
预售关于资金回流和产业回暖有显著的成果。更是有业内人士说，这类方式即使大家记不住产品，也会记住这个中央的景色。  
在游客心中种下一颗种子，只待生根发芽时。  
苦口的纷歧定是良药  
为了吸惹人流，拉动消费，减免门票成为全国景区最多见的动作之一。2020年3月，据不彻底统计，在一段时间内“免票”的国际景区已超过100个。  
免门票或升高门票价钱，虽然会在门票这个单项上增加支出，却可能会为景区带来更大客流，减少多元收益的可能。  
假如景区相干产业能与时俱进、品质过硬，综合支出还可能大幅减少，河南云台山景区就是这方面的例子，为感恩社会各界的自私支援，致敬坚不成摧的民族气力，自2021年8月28日云台山开门迎客至2021年9月29日，河南云台山对全国人民免门票。  
而在当下，全国大少数中小景区还尚未开脱对门票的依赖，得多景区依然将门票作为次要的营收渠道。冒然大幅度减免门票会形成景区营收的较大压力，可能会致使景区收不抵支，无益于景区继续性运营。  
相同有的景区门票价钱降落后游客数量激增，但相应的配套设施及办事品质却跟不上，致使景区口碑降落，给游客带来的体验欠安，乃至发生“不来遗憾，来了更遗憾”的印象，终究前期游客量比以前更少。  
除此以外，减免门票与景区的类型也有一定的瓜葛。  
好比，主打天然风光的山水类型景区，没有过量游乐设施等二次消费产品，而景区内民宿、餐饮等次要是本地居民运营，因此门票支出占很大比重，减免门票会给景区带来很大的经济压力，乃至绰绰有余。  
他们也在布局将景区拓展为度假区，以此来丰硕景区盈利模式，但无论怎样都需求一定的时间来检修。  
所以实施减免门票以前，景区一方面需求自查本人的景区能否熟能生巧的应答游客数量的激增；另外一方面是将消费者引入景区后，接上去要以甚么样的形式发生二次消费。  
值得留意的是，免门票流动往往有时限，而且有中央财政补助。但景区也不克不及有“等靠要”的心态，景区必需更好地练就“内功”，致力进步本身“造血”才能。  
除了减免门票的误区，景区转型降级都是扩业态、扩产品，市场上火甚么就裁减甚么产品，从沉迷式灯光秀到剧本杀，此种形式确实让许多本来籍籍无名的景区出圈， 浙江的南浔古镇、云南的彝人古镇、四川的平乐古镇也都曾发展过大型沉迷式剧本杀名目。  
虽然，景区的劣势在于实体场景更庞大，能够为剧本杀提供更大的故事延展空间。但如果是从景区运营角度来看，如斯大费周章的组织剧本杀只带来了几千客流，并非一笔十分胜利的交易。即便大部份景区借由剧本杀赚到了名望，实际上亏损仍是主流。  
但该名目确当下中心目的并不是盈利，而是让景区的游览体验由传统观光式游览向体验式游览转变。  
早在前几年外资主题乐园“抢”占国际市场之时，国际文旅人表现，“不克不及依赖门票经济”，“单腿走路”危险太大了。2020年从天而降的新冠疫情，催生了“直播带货”“景区电商”等风口，也有泛滥有前提的景区开始了多种尝试，不停“做加法”。  
据业界资深人士透露，“广东省内有园区去年做了一下商城，往年没有做，由于处置退货重发太费事了，景区就不想做了。比拟之下，靠门票赚钱仍是容易一些”。  
将来的良药在哪里？  
无庸置疑，新冠肺炎疫情下，景区应该防止一些“杀鸡取卵”“忙则生乱”的行动，然而黑天鹅一样是一场试炼， “倒逼”了景区的开展，这是可怜中的万幸。好比，门票预定就是被疫情倒逼的后果，当预定曾经成为理想，智慧门票的下一步是数字景区。  
早在疫情开始之初，据北京商报梳理发现国际已有最少20余个城市、1000多家景区守旧了线下游览办事，江西、黑龙江、山东、江苏、宁夏等地景区与在线游览平台、科技企业协作，采取VR推出全景虚构游览名目，部份景区还开设了语音讲授办事。  
除此以外，景区在疫情下做好线上实名制注销、大数据静态监测、控流等智慧化办理的需要迫切，由此也带来了新的商机，引得OTA平台减速入场。好比，携程在平台上推出景区实名制购票零碎，记载游客旅游信息，另外一方面，在线下景区中还将推广实名制售取票机，激励游客扫码实名购票。而南京钟山景色名胜区、扬州瘦西湖等全国多个景区上线使用美团门票“实名信息注销零碎”，让游客经过手机扫码2-3秒即可疾速实现实名注销。  
近两年，元宇宙的概念也逐步进入到了视野中，有一些景区先期试水，将来也不排除会有更多的旅企去探究元宇宙。但景区引入元宇宙的概念究竟是一个噱头仍是疫情变动下的一次新的转型，仍是有待时间检修的，毕竟用虚构的形式来完成的，目前更多的是在技术研发层面，还未成熟，间隔商业运用还对比早，景区也无须压宝在此。  
关于景区来讲，无论销售伎俩仍是新技术，景区最实质、最中心的一定是在晋升游览产品真实的价值上下工夫。要推出兽性化、有外延、有温度的产品，且要有新意与变动，贴合大家的糊口的产品，才是制胜宝贝。  
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