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原标题：2022春季，第一个风口宣布完结
社区团购盛宴散场，留给创投圈无尽的反思。
作者：杨文静 周佳丽
来源：投资界（ID：pedaily20十二）
清明前夕，又一家明星独角兽殒落。
“十荟团快要没了，进入倒计时。”一名十荟团前员工表现。此时，互联网下流传着十荟团关停全国一切业务的动静，一大批供给商因被拖欠货款而无法维权。咱们发现，目前十荟团APP页面曾经显示“临时无奈获得数据”，民间微信大众号的最初一条更新也停留在了往年1月25日。
身后的投资人选择缄默，大家都不肯再提及这一已经的明星名目。一名参投十荟团的VC投资人指出：“早在去年终，咱们就曾经推不动这个案子了，全部行业渐入佳境。”截止发稿，身处旋涡中的十荟团仍然没有民间回应。
十荟团的疯狂突起仍记忆犹心。2018年，有着复旦大学、哈佛商学院学历配景的80后学霸陈郢搭档延续守业者王鹏，联手孵化了社区团购名目——十荟团。在这个徐徐升起的风口中，刚刚成立的十荟团俨然一颗新星，迅速引来了超20家VC/PE入局，一度喊出近50亿美元估值（约300亿元人民币）。短短4年，从地狱到天堂，难免欷歔。
曾几什么时候，社区团购被创投圈视为挪动互联网的最初一块高地，一世人为之疯狂。但清静当时是落漠，“咱们曾经再也不看社区团购的名目了”，到了2022年，这个红极一时的风口正式宣布完结。
01
又一社区团购独角兽濒危：
超70亿要打水漂
十荟团的突起和崩塌，是社区团购的一缕缩影。
时间回到20十二年，从哈佛归来的年老人陈郢保持了城市糊口，跑到乡村从事扶贫标的目的的守业，试水乡村电商，帮忙农产品找好的销路，多年后成立一个社群新批发平台“有好货色”。
2018年，有着长达6年乡村电商探究教训的陈郢拉上曾在千团大战中挺进十强的王鹏，俩人联手孵化出一个社区团购名目——十荟团。彼时，社区团购如雨后春笋个别涌现，少量资金涌向这个风口，稍晚入局的十荟团遇上了最佳的时局。
这是创投圈继同享经济后又一个风口，投资人疯抢名目的一幕幕不停演出。创建不到两个月，十荟团实现1亿元人民币的天使轮融资，创下了过后行业内最大的一笔融资。次年，十荟团拿下阿里巴巴的A轮融资，自此开启了疯狂的扩大之路。
2019年，十荟团实现了与社区团购平台“你我您”的合并，缔造了社区团购业内的合并第一案，哄动一时。尔后，十荟团更是接连兼并“好集乐”和“邻里说”，一跃成为社区团购的超级独角兽。
2020年，突发的疫情更是将社区团购赛道推向低潮，更多VC/PE赶来。十荟团更是缔造了使人咋舌的融资记载——天眼查APP数据显示，仅2020年一年，十荟团就实现了4轮融资，总金额近4.5亿美元，一时风光有限。
此时，掌门人陈郢有着欲与天公试比高的壮志：“十荟团不畏巨头，咱们一定能博得成功。这场大战，势必在中国互联网的历史上书写下波涛壮阔的一笔！”
目击着社区团购的盛况，互联网巨头也坐不住了。2020年下半年，社区团购行业风波渐变——最为标记性的是滴滴、美团、京东、拼多多等互联网巨头争相下场，行业从拼翻新、拼履行悄然变为拼资本、拼补助。简直一晚上之间，一切人都盯着了这一门“卖菜生意”。
面对巨头砸钱扩大，十荟团一样堕入了巨款亏损与疯狂补助抢流量的怪圈中。一名十荟团团长回想，“过后，在十荟团每卖2元商品就有2元的补助，卖5元就有5元补助，拉新补助翻倍。为了多赚钱，刷单曾经成为大家心知肚明的潜规定。”乃至有外部员工表现，上面的城市经理全都在倒货卖货，刷补助，靠捞油水，有的团长在深圳买了房。而公司少量投钱，却换来一堆无用的增长数据和相干部门的顶格罚款。
无序竞争使得少量资金流失，十荟团烧钱的速度可见一斑。2021年终，言论开始质疑社区团购模式，十荟团仍然稀有拿到了7.5亿美元D轮融资，风闻估值一度达到50亿美元（约300亿元人民币）。但这也是十荟团至今最初一笔融资，这只独角兽4年拿下了近77亿元融资。
社区团购质疑声响愈演愈烈，反思的声响不绝于耳。同年8月，陈郢公布了一篇名为《聚焦用户长时间价值的一次自我改造》的外部信，宣告将与阿里MMC在部份地域进行区域整合。但是到了该月底，十荟团少量驱散员工的动静风行一时，多位员工爆料本人忽然被要求签被动到职请求，河南等地的十荟团总部也围满了催讨欠款的供给商，团长和消费者们更是天怒人怨。
眼见他高楼起，眼见他大厦倾。2021年十二月底，盛时上万人范围的员工数仅剩下700多人，五大城市圈中，每个城市圈仅剩30-50人留守。2022年春节前，十荟团终于关停了湖南一切网格仓——最初的碉堡也失守了。
“早在去年终，就曾经推不动了。”如今，十荟团的投资人也不肯再多谈，退出有望的他们乃至暗暗将这一已经的明星案例在机构引见中剔除。不到4年的时间，这个疾速突起的硕大无朋，又迅速跌落谷底，不甚欷歔。
02
社区团购，风投史上大泡沫：
这些独角兽已倒下了
事实上，社区团购的泡沫早有决裂的征象。
2019年，继老玩家“你我您”、“邻邻壹”被兼并后，这个行业迎来第一轮洗牌，俗称行业黑马的松鼠拼拼新一轮融资得胜。8月，松鼠拼拼被爆出大范围裁员，与食享汇合并失败，随后接连被曝出总部室迩人遐，多个站点住手办事。曾与王兴并肩闯过千团大战的清华系开创人杨俊，带着松鼠拼拼黯然登场。
紧接着2020年的春季，生鲜电商平台呆萝卜宣告进入破产重整顺序，彼时开创人李阳曾向法院表现，呆萝卜收到了一份1000万美元的投资动向书，他有决心度过难关。但是，李阳一直没能比及那1000万投资。2021年10月，呆萝卜正式住手经营。
到了2021年，社区团购溃败加剧。先是估值65亿的独角兽——同程糊口一番挣扎后猝然殒落，倒在了具有新名字的次日。7月7日，同程糊口改名蜜橙糊口，刚方案将业务标的目的由C端向B端转移，却在第二天宣告请求破产，成为第一家破产的社区团购独角兽。
同月，最大社区团购平台之一——食享会被曝武汉总部室迩人遐，高管接踵辞任出奔，开创人戴山辉也悄然退出母公司“武汉七种厚味科技无限公司”次要人员之列。面对“开张”风闻，戴山辉回应称，食享会正式向社区零食方便店赛道转型。
至此，除了还在运营的昌盛优选外，社区团购“四大金刚”——昌盛优选，你我您，食享会，邻邻壹；“老三团”——昌盛优选、十荟团、同程糊口，简直全军覆没。
2022年，巨头们也未能躲过，滴滴旗下的橙心优选最早传出撤离信息。橙心优选曾一度被滴滴寄与厚望，投入资金也成千上万。据悉，橙心优选曾经分开大本营成都，失守最初一城。
尔后还有京喜拼拼、美团优选、多多买菜、淘菜菜等互联网巨头旗下的玩家纷纭传来裁员撤城的动静，社区团购走到史无前例的黯然时辰。
回过头来看，在这片丛林中，有数人迎头遇上，又有没有数人倒下，现在他们高喊的标语已无人问津，唯留下匆匆落败后的悲惨与一地鸡毛。
03
一个风口宣布完结
留给VC/PE刻骨铭心的经验
社区团购的魔幻故事，无疑是中国风投史上一抹难以磨灭的记忆。
梳理社区团购的经营模式，大可能是以住宅社区为单位，招募宝妈、小区方便店店长、快递站站长作为团长，经过APP或微信群公布团购商品的信息。用户下单后，平台将商品一致配送到团长手中，消费者再到提货点取货，完善掩盖最初一千米。
这一模式一经提出，迅速席卷被互联网。2018年4月，风投女王徐新率今日资本投了社区团购的领跑者昌盛优选，几个月后，相干融资动静密集曝出——你我您、食享会、呆萝卜、十荟团、邻邻壹、谊品生鲜等平台前后宣告获取数千万元以上的融资金额。
VC/PE也个人投票下注，另外一边的阿里、腾讯、京东等互联网巨头也不遑多让，多方资本豪掷重金，投出了一个个独角兽。最火的时分，这条赛道上有上千家企业降生，融资总额高达550多亿元。
但是，跟着业务开展，各平台开始拿着巨额资金毫无节制地跑马圈地。在一个市场还未不乱之时，就曾经急不可待向下一座城池进军。资金在少量损耗，而市场争取还在持续，“一切平台都抉择破釜沉舟，谁都不肯意保持。”某社区团购企业到职的员工表现。
一番狂热地征战后，社区团购长久堕入寂静，而疫情的泛起却再次催生了这一赛道。尔后，互联网巨头纷纭入局，将赛事推向低潮，社区团购混战场面造成。
VC/PE的态度也在此时产生转变。北京某头部VC机构的合伙人表现，在第一个巨头进入的时分，他们就曾经再也不看社区团购了，“这所有终究都会成为巨头之间的竞争”。
深圳一家夫妻店的团长引见，最后有人招募团长时，夫妻俩还在几个平台之间当机立断，但在互联网大公司的人来鼓吹后，两人果决保持了其余小平台。“咱们统一以为，仍是在巨头平台做可以更久远些。”
一名专一消费赛道的FA回想，早在2019年社区团购的融资就曾经到顶了，2020年的疫心意外给这个行业带往返春，但行业诟病仍然存在，“乃至能够说，这个商业模式始终没有被市场广泛认可过。到了2021年上半年的时分，社区团购的案子就彻底推不动了”。
已经有多热烈，当初就有多欷歔。如今，就连消费投资人都不肯意再聊社区团购，这个新消费风口悄然间打开了大门。
社区团购盛宴散场，却留给创投圈无尽的反思。
正如2020年十二月人民日报《“社区团购”争议面前，是对互联网巨头科技翻新的更多期待》一文中所说：“再大的流量、再多的数据也难以转变为硬核的科技效果，难以改动咱们在中心技术上受制于人的主动场面，别只惦念着几捆白菜、几斤瓜果的流量，科技翻新的星斗大海、将来的有限可能性，其实更使人心潮磅礴。”
这一段发人深醒的话，一样合用于其余行业。
*免责声明：本文章为作者独立观念，不代表i黑马立场。
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