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历经几十年甚至数百年市场考验的老字号如何焕然降级？近日，商务部、中宣部等8部门联结公布《对于增进老字号翻新开展的意见》（下列简称《意见〉）。《意见》指出，近些年来，我国老字号开展活气不停加强，品牌影响力继续晋升，但依然存在翻新才能不敷、开展程度不初等凸起问题。对此，《意见》从加大老字号维护力度、健全老字号传承体系、激起老字号翻新活气等方面提出详细措施，推进老字号翻新开展。
老字号大多集历史、文明、商业等诸多功用于一体，凭借世代传承的共同产品、精湛技艺和办事理念，颇受消费者欢送。然而“老”不等于永久的“好”，“老字号”不是“老自好”。在突飞猛进的开展中，有的老字号及时自我改造，在新时期重焕青春光采，而有的老字号则墨守成规，难以顺应疾速变动的市场需要和经济社会开展大势，“金字招牌”失去了昔日荣光。
老字号的降生，需求通过漫长的时间磨炼、有情的市场检修、抉剔的顾客认可，它是长时间历史沉淀而成的企业文明、品牌文明。真实的老字号，必定要存活在市场中，而不是博物馆里。作为中华优秀传统文明的首要商业载体，一些老字号在运营办理、产品翻新、供给链打造、品牌推行等方面存在不少问题，有的板起一副居高临下的脸孔，产品价钱虚高；有的办事认识差，由于遭到投诉就在互联网上与顾客“互怼”；有的开发周边产业而弱化主业，引来了流量却不见优质产品……这些问题面前的缘故，是这些老字号的运营理念落在了时期与消费者需要的前面，久而久之，难逃被市场淘汰的命运。
擦亮老字号的“金字招牌”，需求在据守企业文明和品牌价值的条件下，踊跃适应消费降级和游览消费趋向，在产品开发上参加时期元素，在营销上应用互联网思惟，利用电商平台，开发文创产品和游览产品，拥抱年老消费群体，加强消费者体验价值。但也要留意到，不成简略地、一味地随从大流、投合时尚，据守那些被时光、被市场一再打磨和考验而获取的中心生命力元素，才是老字号的魅力所在。
复兴老字号，企业必需修炼“内功”，但也离不开内部的维护和助力。既要增强对老字号的常识产权、历史网点、文明遗产维护，也要从传统技艺传承、文明资源活化、人材队伍壮大等方面健全老字号的传承体系，推进老字号翻新产品办事，反对老字号跨界融会开展，增进老字号会聚开展，不停激起老字号翻新活气。
一块招牌，就是一段传奇。老字号承载着中华民族工匠精力和优秀传统文明，拥有普遍的群众根底和微小的经济价值和文明价值，是中华民族的贵重商业文明遗产。老字号要走出一个新将来，更当自强自为，尊古不泥古、翻新不离宗，用“情意”办事消费者、用“新意”开拓新空间，从而不停焕发新的生机和活气，在加强消费动能、扩张市场需要中，表演更首要的角色。（内蒙古日报 茅亩）
（编纂 于程鑫） |
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