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导演制片人双双获取提升
4月初，皮克斯动画任务室宣告了对《青春变形记》的两位中心创作者的选拔，制片人林德西·科林斯与导演石之予分别提升为开发部副总裁与创意部副总裁。
从应聘被拒，到二次应聘后负责《脑子特工队》美术师，从《包宝宝》斩获奥斯卡最好动画短片，到成为皮克斯36年来首位独立执导动画长片的女性导演，华侨女导演石之予的阅历不成谓不励志。
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而从线上开始的提升之路，也能看出皮克斯甚至迪士尼对在线视频的加码，从3月十一日《青春变形记》在Disney+正式上线至今，所取得成就的权重，无疑不轻。
在去年完结院网同步的发行战略后，迪士尼选择将《青春变形记》转投至流媒体渠道，凸显Disney+在剧烈竞争中的内容“饥渴”；而从漫威到星战等原创剧集纷至沓来，将造成Disney+更加平衡的影视矩阵，为拓展寰球定阅用户提供短缺“弹药”。
皮克斯连续观众缘，Disney+汇聚多元内容
据Samba TV统计，《青春变形记》在首周末共吸引250万美国度庭收看。可资对比的是，Netflix于同天上线的《亚当方案》播种了3百万观众。在迪士尼外部，《青春变形记》的观看数与前年底的《心灵奇旅》（240万）至关，而优于更早转投Disney+的《花木兰》（十一0万）。
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本来《青春变形记》定档于上月十一日在北美公映，但往年初迪士尼宣告将其间接推上Disney+平台。这也是继《心灵奇旅》和《夏日友晴天》后，第三部跳过北美院线公映的皮克斯动画电影。在短少《青春变形记》等竞争对手的状况下，《新蝙蝠侠》无悬念实现票房榜三连庄，成为往年首部外乡超3亿美元的影片。截至3月十一日，北美年度总票房正式冲破10亿美元，同时院线公映影片数量达到100部，撞线时间比拟去年大幅提前。
《青春变形记》以正值青春期的华侨女孩小美为配角，讲述在她因兴奋或压力过大而变身为白色小熊猫后的生长故事。在《青春变形记》的主创团队中，导演由曾凭借短片《包宝宝》初露头角的石之矛担纲，配音阵容则囊括姜晋安、吴珊卓、艾娃·摩士等新老脸孔，连续近些年皮克斯作品聚焦多数族裔的趋向。
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除登陆Disney+平台以外，《青春变形记》还在好莱坞的埃尔卡皮坦剧场（El Capitan Theatre）举办为期一周的特别放映，但迪士尼并未对外发布相干的售票数据。此外，在Disney+已上线的澳大利亚、英国、印度、柬埔寨、墨西哥等国度，《青春变形记》也将间接提供网络观看选项。
与前两部皮克斯动画同样，《青春变形记》在余下海内市场仍然选择登陆院线放映。据comScore统计，《青春变形记》在十二个国度和地域首周末共进账380万美元，包罗沙特阿拉伯（92万美元）、阿联酋（42万美元）、波兰（40万美元）、以色列（32万美元）和罗马尼亚（25万美元）等，但俄罗斯的公映方案则被迪士尼勾销。
往年初迪士尼选择更改《青春变形记》的发行支配，除了因彼时外乡院线面临的短时间市场颠簸外，也与近来动画电影相对于低迷的票房表示无关。去年十一月，《魔法满屋》在院线独家放映30天后才登陆Disney+平台，截至4月6日北美仅累计至9608万美元，仍未实现冲破亿元关的指标。在暑期档正式完结院网同步试验后，迪士尼一度面临Disney+增长乏力的状况，将《青春变形记》转至线上同样成为吸援用户的首要砝码之一。
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固然，将院线电影投放至流媒体仅为权宜之计，往年Disney+将推出泛滥量身定制的新内容。在电影方面，经典喜剧《儿女一箩筐》重启版于3月18日在Disney+上线，《奇奇与蒂蒂：营救突击队》和《内特的梦想剧场》也定于上半年表态。另外，由汤姆·汉克斯主演的《匹诺曹》为1940年经典动画的真人版，将与《彼得·潘与温蒂》、《魔法奇缘2：解除魔法》和《女巫也疯狂2》等片于年内上线。
而迪士尼在原创剧集上更是贮备了短缺的弹药。3月30日，漫威新英雄《月光骑士》登陆Disney+平台，随后《惊奇女士》、《女浩克》也将在往年表态，独特构成漫威“第四阶段”剧集的主力军。5月25日，备受期待的星战别传剧集《欧比旺》将在Disney+上首播，接力于去年底上线的《波巴·费特之书》，另外一部衍生剧《安多》也方案在年内与观众见面。另外，动画剧集《大白！》和《蒂亚娜》等作品一样蓄势待发，为Disney+的定户削减更多内容选项。
流媒体追求再定位，新套餐吸引广告商
对迪士尼而言，2022年是流媒体业务再定位的症结年份。
在2月份公布的季度财报中，迪士尼披露流媒体业务正重回增长轨道：截至往年1月1日，Disney+寰球总定阅用户数达到1.298亿，同比涨幅为37%；其中第四季度便增长十一70万，环比前个季度的210万明显提速，止住了一度下滑的不利势头。这与流媒体霸主Netflix的走势相统一：在投资者信中，Netflix表现去年最初一季新增828万，比第三季度的438万高出近一倍。整体而言，迪士尼的流媒体业务阅历从顶峰到低谷后，正在转入增速较为平缓的轨道中。
与此同时，迪士尼对开发Disney+平台的广告支出持愈发凋谢的态度。据The Motley Fool报导，迪士尼将在往年稍晚推出附带广告选项的定阅套餐，一改以往不以Disney+进行“流质变现”的立场。在旧事稿中，迪士尼“媒体和文娱发行”部门主席卡里姆·丹尼尔表现：“以更低的价钱让Disney+触及更广的观众，这对一切人都无利——消费者，广告商，以及咱们的故事讲述者。”
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实际上，各家竞对平台已早于迪士尼采用行为。去年，AT&T旗下的HBO Max推出了带广告的定阅方案，每个月费用仅为9.99美元，比规范套餐升高了5美元。在第四季度，AT&T宣告其流媒体办事已超过定阅用户的指标值，当季HBO和HBO Max共新增440万用户，总定阅数则达到7380万。此外，派拉蒙也在去年6月推出以广告反对的Paramount+办事，在最初一季旗下各流媒体定阅数新增940万，助推总用户数达到3280万。对此，派拉蒙环球CEO鲍勃·巴基什在摩根士丹利的技术、媒体和电信会议上发言称：“这是一个明显的增长，标明在以后市场中提供内置广告的收费办事有其可行性。”
不外，迪士尼的新方案也让投资者发生一定耽忧。以每用户均匀支出（ARPU）计，Disney+在外乡的6.68美元未然逊于HBO的十一.15美元，推出更高价格的套餐会否进一步拉低ARPU值得视察。但在AT&T第四季度的电话财报会议上，CEO约翰·斯坦基透露内置广告的定阅方案其实不比高端套餐的利润率低，显示额定的广告支出可能冲抵费用升高带来的损失。
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早前迪士尼曾预测Disney+将在2024财年取得盈利，过后并未包孕任何可能的广告支出。直到2020年的“投资者日”流动上，迪士尼高管仍表现有意在Disney+上附带广告。显然，市场环境的变动促使迪士尼的态度产生松动。在截至1月1日的季度中，包孕Disney+的“间接面抵消费者”业务录得46.9亿美元的营收，但亏损额高达5.93亿美元。让迪士尼宏大的内容库发生更多收益，无疑是推出Disney+高价套餐的次要动因。
固然，目前Disney+在美国每个月定阅费为7.99美元，相对于其余流媒体办事而言已属昂贵。从地域散布看，Disney+在北美共有4290万名付费用户，略高于国内定阅用户的数量（不含Disney+Hotstar），而Netflix的北美用户数（7522万）则占寰球的33.9%。将来Disney+的新定阅方案更可能针对海内市场，从而吸引更多价钱敏感型的消费者。
面对愈发红海化的流媒体市场，迪士尼打出内容定制化和价钱亲民化的“组合拳”，将进一步稳固与Netflix竞逐的第一梯队身位，并为完成寰球定户数指标提供更多能源。
文 | 陈镔
编纂 | 周亚波 |
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