深度报导｜“包治百病”还能成绩多少时尚品牌的奔腾梦想？

斌斌1973

转载自：WWD国内时尚特讯  
原标题：深度报导|“包治百病”还能成绩多少时尚品牌的奔腾梦想？  

开发新品类，关于年老品牌而言，无疑有着扩张市场认知度和盈利才能的间接意义。但涉足包袋这样一个比拟较成衣更具品牌标识性和客群凝聚力的经典品类，则象征着重新锐到经典、从年老到高真个“层级逾越”。  

比拟具有百年历史的豪侈品牌，新入局者除了要面对原资料、工艺技术、供给链及寰球网络等根底建立，那些一贯以包袋为中心的老牌豪侈品，长年累积而来的品牌价值、客群忠厚度，或是已具广泛性的社沟-通资等软实力，更是一座座难以撼动的“大山”。  
但即使如斯，却仍旧不乏愈来愈多的年老入局者选择斗胆一试。  

前不久，Ami 开创人与创意总监 Alexandre Mattiussi 就与美国歌手、舞者 Normani 取得协作、负责品牌新任大使的同时，也以她为灵感缪思推出了全新标记性 L’Accordéon 包袋，这款包袋最先曾泛起在品牌 2022 春夏古装秀中。  

比拟较品牌创建以来从主打男装的商品架构、到 2018 年初次涉足女装、并在次年正式推出女装业务，以及寰球批发网络规划和接二连三的市场战略看，Ami 的重点，在过来更多放在了缀有“桃心 A”Logo 等品牌标识的成衣产品线上。  
只管 Ami 过来几年在寰球、及中国市场的增速一贯乐观，其中在 2021 年，Ami 在中国销售额同比 2020 年就完成了 510% 的增长，但据此前数据显示，截至 2021 年 1 月，品牌的配饰奉献销售额尚缺乏 10%，因此注重包袋等配饰产品的开发，不只有助于平衡品牌标识性，也有着加强品牌片面巩固性的主观意义。  

只管 L’Accordéon 包袋其实不能算 Ami 严格意义上的第一款包，但从品牌近段时间意向来看，包袋显然是 Ami 近几季正在集中发力的品类。不管是经过品牌民间动静中屡次提及的“全新标记性”一词，仍是一脉相承地强调对艺术性和工艺性的结合，都能看出创建仅十年的 Ami，正试图经过 L’Accordéon 进一步夯实品牌标识性和商业幅员的用意。  
另外，从社交生态传布和批发网络出售状况，也不难看出 Ami 针对这对这一标记性包袋的注重。自 4 月 4 日起，L‘Accordéon 包袋曾经在寰球 Ami 商店与网上精品店出售。而品牌在民间微博、Instagram 等社交平台也在过来近一周时间里，从预热到正式推出就接连公布了多条视频战争面广告片。  

广告片  
独木不可舟，经过开发更具品牌标记性的首个包袋系列，来进一步平衡品牌 DNA、加强标识性，由此达到更为长时间巩固开展前景的愿望，其实不仅有 Ami。  
在 2017 年春夏系列中首度推出品牌第一个包袋系列时，Sacai 开创人兼设计师 Chitose Abe 就曾发言表现：“我的指标是发明一个将 Sacai 精力去芜存菁的手袋系列，同时会为可以自用而感到雀跃。作为一名女性，手袋是展现其身份的首要部分，所以我但愿本人创作的系列可以率真地演绎豪华，为一个本已非常热烈的种别注入新意 ── 表露古代感、富裕玩味的真正豪华。”  

这也进一步左证了包袋这一品类的经典意义，以及帮忙新锐品牌稳固品牌 DNA 的特殊价值。  
除此以外，早前在 Palm Angels 2022 春夏古装秀场首发表态、并在几天前正式推出的 Palm Beach 包袋时，品牌也对此表现：“旨在成为全新的标记性手袋”。由此也不难看出，关于创建于 2015 年的 Palm Angels 来讲，也在将开展重心从街头静止衣饰转向皮具包袋上。  

愈来愈多的首个包袋系列或全新标记性包袋，年老新锐品牌针对本身定位和品牌量级的降级用意正愈来愈明晰。与此同时，面对脱颖而出的新晋者，那些长时间以皮具手袋的老牌古装屋，除了经过以品牌历史为原型的复刻或创新、一向将经典包袋视为巩固江湖位置的症结角色外，利用初次出面的全新包型焕新传统形象，以及随之而来愈发壮大的“包袋家族”概念，同样成为相当首要的活气担当。  
就如意大利豪侈品牌 Tod’s 在 2022 春夏古装秀中 Go妹妹ino、T Timeless 包袋系列的全新包型；Berluti 在 2022 春夏系列推出全新 Jour Softy 手袋时，也地下表现“Berluti 以全新的皮具产品，进一步拓展品牌手袋系列”；或是 Alexander Mcqueen 初次在 2021 春夏系列中公布的 The Curve 包袋，对品牌标记性绑带元素的古代感诠释。  

本月初，跟着 Peekaboo ISeeU Petite 与 Micro Peekaboo ISeeU 新款包袋的公布，Fendi 也宣告标记性的 Peekaboo 手袋家族也迎来了两位“新成员”，Fendi 工坊将 Peekaboo 本来的梯形外观加以革新，在保存 Peekaboo 一切标记性细节的同时，经过放大比例，发明 Peekaboo ISeeU Petite。在品牌民间动静中则提到，经过更多样的颜色组合形式及自然蟒蛇皮、鳄鱼皮和蜥蜴皮等罕见皮，为这个手袋家族更添共同感。  

另外，跟着愈来愈多珠宝腕表品牌在皮具包袋产品线的投入，包袋这一细分赛道，不只对年老品牌和老牌古装屋有着无足轻重的策略性意义，关于以珠宝腕表为中心品类的硬奢品牌而言，一样愈来愈呈现出加强市场反映才能的明显成效。  
早在 2020 年，Tiffany 在推出以购物袋为灵感推出包袋系列后就曾一度惹起热议，次年又再次推出全新黑色系列，在购物袋的尺寸上包孕小尺寸、迷你版和手提包 3 种样式。  

往年 3 月份，Tiffany 现任首席履行官 Anthony Ledru 在承受 WWD 采访讲述品牌接上去三年的变革标的目的与战略时，也曾明白表现将来 2 到 3 年内，Tiffany 还会全力开展腕表、礼品、家居产品和皮具配饰等多个品类，其中皮具类产品较为看好小型皮具和手袋。  
这是 LVMH 团体实现对 Tiffany的收购后，品牌初次对外具体地下变革布局，同时也是设计产品开发、降级批发体验、区域性策略调剂等多个方面的其中一部份细化战略。  

Anthony Ledru 还将被收购前的 Tiffany 描述为一个宏大的“睡丽人”，并说道：“咱们糊口在一个瞬息万变的世界中，时尚行业尤其如斯。因此及时作出反映关于许多来自时尚界的人来讲是一项首要技巧，同时也是以后的硬奢行业需求顺应的。”  
由此能够看出，关于迭代性等市场反映相对于较慢的硬奢品牌而言，以包袋为例的软奢品类，一定水平上就承当了体现品牌活气、抵消费需要作出疾速反映的万千思绪之一。一样的战略性意向，还频繁地产生在 Bulgari、Cartier、Chopard 等等愈来愈多以珠宝腕表为中心品类的硬奢品牌身上。  

推出联名包袋  
早自 2017 年开始，Bulgari 便推出了“Serpenti Through the Eyes Of”名目，约请有才气的设计师和艺术家协作，从新诠释品牌标记性的 Serpenti 灵蛇动向，设计包袋和配饰产品，并以此为题举行屡次公布流动为这一名目造势。作为“Serpenti Through the Eyes Of”这一长时间名目的连续，前不久 Bulgari 则选择携手 Casablanca 品牌开创人、摩洛哥裔设计师 Charaf Tajer 推出了由 2 个主题组成的联名包袋。  
另外还包罗 Chopard 屡次推出的限量版晚宴包；Tasaki 推出的限量珍珠装潢皮具包袋；以及往年 3 月，Cartier 推出的全新 Panthère de Cartier 猎豹系列包袋。  

值得留意的是，截至目前 Cartier 曾经推出了五个残缺的皮具系列，除了 Panthère de Cartier 猎豹系列外，还有最先泛起在 1973 年、又在 2020 年从新推出的 Must de Cartier 系列手袋，以及 2019 年推出的 Guirlande de Cartier 系列手袋。  
据悉，这些手袋整个由 Cartier 外部的配饰部门与珠宝雕琢师、精品艺术巨匠等合作实现，形象、格调和传承部门总监 Pierre Rainero 曾表现让珠宝雕琢巨匠参预设计包袋，是为了让产品“不外时”，就如品牌的初级珠宝同样。  

不管是消费市场由来已久的购买热心、或是从年老新锐品牌到珠宝腕表品牌的争相入局，都验证了时尚界的包袋生意在将来仍将是继续增长的抢手赛道。  
但与繁华炽热同时存在的，也不乏愈发白热化的竞争事态。  
如何让时尚界的这门包袋生意，在定位各异的不同品牌体系内充沛发扬作用，成为长时间率领商业幅员扩大和形象改造的症结推进力？尤为是关于年老新锐品牌来讲，如何让从 0 到 1 开发的首个标记性包袋系列能真正脱颖而出、而不是沦为好景不常的主角？则是对品牌从创意活气、到市场差别性、文明劣势、渠道才能等多个维度的长时间考验。WWD  
撰文 yalta  
图片来源 品牌民间及网络