一年亏掉3个亿，被同行欺侮！腾讯最受宠的业务，为什么沦落至此（组图）

流星雨

2019年终，电竞烧光5亿巨款的王思聪，用近9000件熊猫互娱的周边，换了3100万回头钱。
这场拍卖，买家用991%的溢价率，从他的手中买了一份“青春回想”。

电竞最火的时分，中国有14名主播年入千万，王思聪也失掉6轮融资，估值达到50亿。

2016年，看上电竞这块肥肉的腾讯，会萃QQ手游、腾讯互娱和腾讯网3个团队，打造重生的直播平台，企鹅电竞。
巅峰时代，企鹅电竞一年停办赛事3000次，线上互动超1亿人次。
但爆火只继续了1年。
据腾讯公布的数据显示，企鹅电竞在2020年的营收只要4.62亿，2019年和2020年的净亏损分别为3.1亿元和2.1亿。
就在4月7日，企鹅电竞收回布告，将于6月7日23时59分终止经营。

其实早在往年3月，企鹅电竞的主播们就曾经失掉动静，开始另餬口路。
头部主播沫子的分开后，平台堕入停滞形态。
起步这么高的企鹅电竞，怎么就走到了关停这一步？

腾讯最受宠“儿子”，出道即巅峰
企鹅电竞刚一面世，就面对残酷的行业竞争。
行业最大的一块蛋糕“《王者光荣》职业联赛（KPL）”的版权被比本人早两个月成立的英雄体育VSPN攻克。
而此时的虎牙直播，曾经具有2.1亿用户。
虽然前有狼后有虎，企鹅电竞仍是有本人的方法。
作为腾讯最受宠的“儿子”，企鹅电竞降生之初就失掉腾讯的许诺，为了企鹅电竞“深度整合表里部所有资源”，营销靠腾讯网，增长全推给了QQ。
企鹅电竞在第一时间失掉了QQ手游的提携。
2016年9月，QQ手游将第三届“QGC高校地下赛”的主办权交给了企鹅电竞。

高校地下赛是腾讯自有的赛事，曾经在全国32所高校落地，参预人数超过2000万，影响力和吸金才能都十分强。
接手赛预先，企鹅电竞一炮而红，全部赛季参赛人数5000万，观众也有3200万人次。

紧接着，吃到苦头的企鹅电竞在10月又办了另外一个全国规模的赛事，影院联赛，将大学之外的游戏喜好者也揽到了本人的手里。
10万人次参预的影院联赛，帮企鹅电竞采集到了一手贵重数据：18岁下列玩家占52.十一%。
同时，这些赛事帮企鹅电竞胜利造就了大批王者光荣头部主播，而在游戏《穿梭前线：枪战王者》Top20的主播中，有19个是企鹅电竞造就的。
截止到2017年底，企鹅电竞就举行了超过3000场赛事，线上观看人次破亿。
只用了1年时间，企鹅电竞的注册主播数就达到了150万，日活用户十二00万。

腾讯对企鹅电竞的关照远不止这些。
2019年，B站花8个亿买下“2020年英雄同盟职业联赛S档”的直播版权，而一样的赛事版权，企鹅电竞只花了6000万。
在平台引流方面，腾讯也是大手笔投入。
2018年3月19日，企鹅电竞在微博、今日头条等平台官宣，请陈赫代言。
微博上，“陈赫约战323”话题浏览量曾经超过3300万，评论8.5万条。

明星带用户玩游戏并非企鹅电竞的独创，吃鸡能在国际火起来，很大水平上就是由于陈赫、林更新、林豪杰、王思聪的“联排”。

让具备搞笑禀赋的陈赫带着粉丝吃鸡，企鹅电竞的粉丝量拔高了一大截。
而在2018年的《超级电竞月》节目中，企鹅电竞请来了王一博和池子李诞组合，让吃鸡一姐沫子带他们组队吃鸡，一个视频播放22万。

而在此以前，企鹅电竞的《王者气不气》、《大神击杀秀》、《主播起来嗨》等视频的播放量累计过1亿。
在电竞直播行业，青出于蓝的企鹅电竞掌握了最首要的流量明码。

被同行“欺侮”5年，一年亏掉3个亿
凭借全民联赛一战成名的企鹅电竞，很快就堕入了危机。
得多人感觉，企鹅电竞是遭到了行业老炮们的组团欺侮。
最重大的，就是头部主播被挖角。
在依赖内容的电竞直播行业，用户不是随着平台走，而是随着主播走。
要是专业电竞主播，还能经过组队加入大型赛事，像吸铁石同样为平台会萃铁粉，让直播平台有人气也有热度。
得主播者得天下，各大平台互相挖角，头部主播的身价翻倍下跌。
2017年8月初，企鹅电竞的头部主播“指法芳香张大仙”被斗鱼挖了去。
张大仙不只讲授逗比，还动不动就女装加身，是企鹅电竞从一个粉丝都没有造就起来的，截止到分开时曾经有400余万粉丝。

女装的张大仙
为了分开企鹅电竞，不只赔上了300万守约金，还被全网禁播1个月，就连集体聊天记载都被企鹅电竞的担任人发到了网上，指摘其不足契约精力。

对于为何一定要走，张大仙在本人的微博中说：“在原平台一共只拿到了18万元的税前工资。”

但起初的张大仙，一年支出1.08亿。
尔后，企鹅电竞的主播接连出奔。
2021年，专业级台柱子梦泪，掉臂1300万的守约金分开企鹅电竞去了B站，理由是回归家庭。

梦泪
网传当初梦泪一年支出也是8位数，一天就可以赚7万。
在这次关停动静以前，仅剩的几位主播，沫子和韩跑跑去了虎牙，小艾神去了斗鱼。
连主播都留不住，更别提普通用户。
数据显示，2017年企鹅电竞在国际游戏直播平台下载量排行中以5949万的数据排行第六，过后虎牙和斗鱼的下载量分别为40266万和35900万。
——与虎牙、斗鱼基本就不是一个数量级。
企鹅电竞不是没流量，而是用户来了也留不下。
由于背靠腾讯的8亿用户，企鹅电竞比任何一个电竞直播平台都有流量劣势。
用户都留不上去的重要缘故，是使用体验太差。
好比别的平台都有一周或者一个月免登录功用，企鹅电竞却反人类的每次都要登录。
而连搜寻栏都被设置得十分难找，找主播老是要到不同栏目之下一个个看。

假如在看直播时想打赏，别的平台只有一个举措就可以实现，企鹅电竞需求两步。
不只个别用户感觉平台难用，就连主播也忍不住吐槽：“直播一天也收不到一个五百元的飞机打赏。”
用户少与主播出逃造成恶性循环，进而影响平台收益，比年亏损。
2020年10月，就连亲爸爸腾讯也坐不住了，但愿能将企鹅电竞作价5亿美元卖给斗鱼。

而此时斗鱼和虎牙均已上市，市值分别为50亿美元和54亿美元。
资源爆棚的企鹅电竞，变为了一个鸡肋平台。

残局王炸的企鹅电竞，为什么下场这么惨？
得多人以为，企鹅电竞的关停，是由于与虎牙、斗鱼“赛马”输了。
按照2020年数据，虎牙与斗鱼占领了60%的市场份额，而企鹅电竞的市场份额只要3.4%。

输了就要被优化掉，在大厂的逻辑中是无可非议的。
但企鹅电竞为什么就是赛不赢？
刀哥以为，企鹅电竞最次要的问题，是依赖性太强，致使在内容打造方面的偷懒。
最次要的是对主播的搀扶十分缺失。
按照平台数据显示，在企鹅直播的王者光荣版块，粉丝在200-300万之间的主播数为零，而50-100万粉丝的主播只要2位。

要做内容，主播是重中之重。
好比斗鱼以明星主播作为卖点，经过主播的话题度来吸引粉丝关注和留存。
在2019年披露的数据中，斗鱼的月活用户1.64亿，比虎牙多了1800万；在付费用户数量上，斗鱼的700万也比虎牙高出170万。
而虎牙则更看重营收，对腰部主播的搀扶力度大，用户忠厚度高，致使总体支出程度高过斗鱼。
在2017年的“千播大战”大战中，不停有虎牙和斗鱼重金挖走别家大主播的旧事爆出，企鹅电竞却在这方面简直没下甚么工夫，仅有的几个头部，根本靠情怀和资源歪斜在维持，最初仍是被挖走了。

原企鹅电竞头部主播沫子
另外一方面，电竞之外的其余畛域内容，企鹅电竞也十分欠缺。
仅在二次元畛域，虎牙和斗鱼都有对比丰硕的内容，B站更是以二次元起家。
而企鹅电竞简直是一片荒凉，乃至有网友发现，有的时分只要7个二次元主播在线。

上图：企鹅电竞，下图：斗鱼
直到2019年先后，企鹅电竞才开始规划音乐、户外等板块。
没有丰硕的内容，就算游戏做得再好，也是繁多业务，不足护城河。
如今企鹅电竞虽然面临关停，似乎只是电竞直播界的一件大事。
关上仍在经营的企鹅电竞，留上去的主播密意款款的与用户辞别搞。
“大龄中二de啊贤”直播间标题是“电竞不倒我不走”。

部份主播和办理员互动，连“帮房管上分”的字样都打进了标题。
更多的是“感激有你，将来可期”。
留下的主播们，可能更想说的是：
假如重来一次，企鹅电竞能否更好？