19块钱，买到最FASHION的艺术入场券？

哇哈哈

你一定会留意到，比来某茶的民间社媒账号间接换成为了“黑化头像”，一个被闪电霹成的爆炸头形象惹起了不少人的猎奇心。


经过这个举动，品牌正式宣告与日本出名潮流元老藤原浩正式展开跨界协作。
藤原浩将本人颇具代表性的闪电符号融入品牌的 IP 形象，当闪电来袭，HEYTEA 瞬间变为【黑TEA】，更添了一丝时尚叛逆感。




潮流，既是一种糊口态度，也是当代年老人的一种糊口形式。
藤原浩作为潮流教父，将潮流文明融进茶饮里，深受年老人的喜欢的同时，也削减了品牌的街头文明感。
而联名的热度也并不是只限于此，除了全新的配色与产品设计，还同时在五座城市推出了跨界“黑TEA”主题店。




? 新品焕新外观


? 联名周边


? 联名限量杯子套装
藤原浩自己更是在INS上亲身带货，公布全套联名的产品照片。
刹时间把品牌推向了国内，在国外的年老人来看，他们对这个赋与中国茶饮和潮流赛道的品牌曾经放弃了足够的猎奇与消费的后劲。


? 藤原浩的 Instagram 贴文


? 全新黑色调门店














除了喜茶的时尚联名，瑞幸也在近期宣告与椰树联名，提前的预热给这次流动做足了充筹备。
瑞幸咖啡在其民间微博上公布预热海报图，左侧是瑞幸经典的咖啡杯外型，右侧则是一团马赛克，这也是椰树牌椰汁 34 年来初次跨界联名。


? 瑞幸预热海报
在一波猜测中两个品牌双双正式官宣：推出联名款产品“椰云拿铁”，与之而来的设计也赚足了噱头，将椰树椰汁大字报的格调沿用在全部联名包装上。


提起椰树，大少数人对它的印象可能停留在“泥石流”式审美的产品包装和“擦边球”的广告鼓吹。
虽然营销显得有些使劲过猛，但消费者对椰树的产品却非常长情。
可能最间接的营销广告与童年的滤镜，使得椰树的评论在两极分化中仍然放弃着良好的市场。




? 由设计师潘虎操刀的联名设计视觉




品牌联名营销其真实以往的案例中始终存在，然而在茶饮品类里也是近些年来开始逐步衰亡。从喜茶 X 藤原浩，到瑞幸 X 椰汁，茶饮界的联名档次不穷。
不同于服装和豪侈品的艺术性，动辄上百万的售价，一杯 19 块即可具有最时尚的藤原浩杯套，似乎是每个年老人最浮夸接地气的艺术寻求。
也正因如斯，各大品牌也更违心去寻觅年老人喜欢的 IP 或者跨界品牌进行联名。








? 从上至下:
7分甜与宝可梦;雪碧与江小白
RIO与六神花露水;乐乐茶与可口可乐
联名少不了陈腐感面前的限量与限定，这在时尚畛域其实曾经是司空见惯的营销伎俩了。
饥饿营销式的暴利鼓吹，已经是已经新时期年老人消费习气所承受的一部份。两个品牌的碰撞，不同文明认同的融会。
既减速了品牌鼓吹与带动销量，也让消费者多了一丝品牌认同与崇拜心思，这也是当下最为疯狂盛行的营销趋向。






摆布滑动查看
? 北面与GUCCI；优衣库与Lemaire；苹果与NIKE
事实上，除了年老人的消费习气心思，联名营销的确关于品牌的拉动有着十分明显的作用，非但能安慰猎奇心加深泛博受众的印象，也能在消费属性上让品牌成为一种 IP 形象及社交货泉。
从踊跃的方面来讲，能够让其具有更为短暂的品牌生命力；另外一方面，IP 受权也能够成为品牌资产变现的一种商业模式。






? 百事可乐与BLACKPINK；日本咖啡品牌asahi/朝日与海贼王动漫；蜜雪冰城与炎炎消防队动漫
正如日本立体设计巨匠原研哉所说：“把已知的变为未知，以放弃对糊口的陈腐感。”
做联名也是如斯。但是，当陈腐感退避，在一按时间内，跟着消费者对联名产品消费量的减少，他们关于品牌自身的中心产品已没有了兴致，延续消费酿成的效应增量递加，都是联名狂热所带来的一丝隐患。
又或者为了赢得热点，把两个本不适宜的品牌强硬分割在所有，又会引很多少本质性的品牌晋升？




? 衡水老白干险与柯南联名
如今的互联网触类旁通，瑞幸与椰树的联名便被网友列举出了接上去可协作的具体表格。咱们可能也不由会思考，当品牌进入联名疲倦期，是不是会有人对联名从新下一次定义？
且让咱们刮目相待！
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