百城百艺 | 2021年非遗传布状况呈现6大特征

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原标题：百城百艺 | 2021年非遗传布状况呈现6大特征  
为实时监测评价非遗传布活气，加大融媒体非遗鼓吹力度，切脉民众非遗需要，增进城乡非遗开展，进一步助力非遗“见人见物见糊口”，中国文明传媒团体踊跃整合文明和游览畛域媒体、智库和产业资源，依靠具有自主常识产权的 “中传云”平台，开发上线了“文旅中国·百城百艺”非遗传布活气展现平台，完成对国度级非遗名目（1557大类、3610子项）传布活气状况的静态监测，对非遗名目、传承人及所在城市等大数据信息进行片面收集和量化剖析，根据政策保障、队伍状况、非遗活气、媒体关注、舆情反馈五个剖析标的目的，基于主观监测数据，不加任何人工干涉，计算出非遗名目与所在城市对应的非遗传布活气值，并进行相干展现，助力城市文明品牌打造和城市形象塑造，促进传承人与所在城市的纽带关联，推进非遗完成发明性转化、翻新性开展，造成范围化、品牌化效应。  


图1：“文旅中国·百城百艺”非遗传布活气展现页面  
基于2021年全年非遗汇总信息战争台监测数据，中国文明传媒团体钻研院剖析全年非遗传布状况，造成年度讲演。  
“文旅中国·百城百艺”2021年非遗传布特征剖析  
综合“文旅中国·百城百艺”非遗传布活气展现平台统计数据，2021年，受新冠肺炎疫情影响，非遗传布重点转移至线上平台。重新媒体传布来看，各级各地非遗主管部门踊跃探究利用线上平台传布非遗，踊跃推进非遗在全社会的遍及。非遗传承人被动探究利用抖音、快手等短视频平台传布非遗技艺，胜利吸引更多年老受众，带动非遗受众群体逐步呈现年老化、低龄化特征。但与此同时，受制于制造程度无限，存在经营教训缺乏、内容反复性较高、短少入脑入心优秀作品等问题，非遗新媒体传布之路，还有待于进一步探究。从非遗相干流动举行来看，全国各类传布流动仍以政府牵头组织为主，行业协会组织、多元市场主体初步释放本身活气，配合主流媒体平面化报导，胜利助力非遗名目活气无效晋升。从非遗产业开展角度来看，东部地域非遗产业已初步造成集群成果，西部依靠城市经济圈开展非遗产业增速领跑全国，中部、西南地域非遗产业开展后劲微小，但云南、甘肃、江西等非遗资源丰硕地域，因举行流动数量少、类型繁多、群众参预热心不高，致使非遗传布活气值处于较低程度。从节庆相干非遗流动状况来看，民俗节庆成为非遗践行“见人见物见糊口”理念首要窗口，民俗体验流动广受民众追捧。从不同非遗门类开展状况来看，传统戏剧、曲艺等与公众日常糊口亲密相干的非遗名目传布活气值较高，传统体育、游艺与杂技、传统医药等相对于冷门非遗名目开发后劲微小，跟着国度严重策略和政策文件的出台和实行，相干冷门非遗名目正逐步从小众走向公众。各地还踊跃探究“非遗＋”模式在增进非遗的出产性维护、翻新性开展中的显示出首要作用，探究非遗与游览、农村复兴等畛域双向赋能的新门路。  
受新冠肺炎疫情影响，非遗传布重点转移至线上平台  
受新冠肺炎疫情影响，2021年我国非遗传布重点逐渐转移至线上平台，超六成流动中各级各地非遗主管部门除举行线下流动，还同步利用线上平台传布非遗，完成传统与古代交汇，虚构与理想融会，线上与线下联动，让民众透过屏幕充沛领略到传统文明魅力。  
一是非遗主管部门踊跃探究利用线上平台传布非遗。  
在地方层面，2021年春节前夕，文明和游览部非物资文明遗产司主办，中国上演行业协会协办，快手、抖音、微博、酷狗等网络平台参预的“文明进万家——视频直播故乡年”流动，以线上方式反对各地以系列短视频、直播等形式，对合乎本地疫情防控规则、能够举行的民俗流动视频进行集中展播，为公众送去春节文明大餐，和煦了千家万户。据统计，“文明进万家——视频直播故乡年”流动在全网，完成传布总量超过3.7亿次。“文明和天然遗产日”期间，中国上演行业协会联结腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音、快手、哔哩哔哩、酷狗、微博8家网络平台独特举行“云游非遗·影象展”，会集各类非遗影象资源进行公益性展播，让非遗维护效果惠益人民群众。  
除地方层面外，各地文明主管部门、文明场馆等结合本身非遗资源，策动并组织发展了“非遗美食直播”“非遗戏曲直播”等多个线上系列主题流动，取患了较好的成果。流动充沛利用各大新型主流媒体平台、国度公共文明云等公共文明数字办事平台以及民间微信大众号、民间微博、民间抖音账号等新媒体渠道进行线上传布，既增加了人员会萃，又扩张了流动掩盖面，让更多人经过线上形式理解、感触、意识传统文明和非遗技艺，推进非遗维护和传承继续走进公众糊口。  
疫情常态化配景下，非遗主管部门组织发展的线上直播流动，一方面探究了“非遗＋互联网”的跨界融会，另外一方面经过视频直播方式，让更多的人走近非遗、理解非遗、爱上非遗、传承非遗，践行了“见人见物见糊口”的开展理念，推动了非遗的社会遍及。  
二是非遗传承人被动探究利用抖音、快手等短视频平台传布非遗。  
近些年来，短视频平台正逐步成为公众获得信息的首要渠道。《“十四五”非物资文明遗产维护布局》提出，应拓展非遗传布渠道，反对各类媒体片面深化参预非遗传布。2021年非遗传承人被动驾驭这一机会，利用短视频和直播的方式向公众展现非遗技艺，增进了非遗名目在公众特别是年老群体中的传承遍及。2021年十二月1日，抖音公布的《2021抖音非遗戏剧数据讲演》数据显示，截至2021年十一月，抖音完成掩盖98.83％国度级非遗戏剧名目，非遗戏剧视频累计播放600亿次，累计获赞22亿次。在受众群体方面，“90后”“00后”已成为抖音听非遗戏剧的主力，占总观众的52％。非遗传承人经过短视频等新媒体平台发展的非遗传布，无效减少了非遗在互联网上的暴光度，推进了非遗传布受众的年老化，关于相干非遗的维护、传承开展非常无益。  
但与此同时，经过对非遗短视频进行剖析后发现，非遗传承人在利用短视频平台传布非遗时，仍面临一些问题。  
一是相干视频制造程度仍需进一步进步，经营才能也有待晋升。现有非遗相干账号公布者多为没有通过集体认证的普通账号，在短视频脚本设计、音乐使用、镜头切换等方面均不足专业性，这重大限度了非遗短视频的品质。另外，因为不少非遗传承人不足专业新媒体经营思惟和才能，导致部份账号视频公布时间不足法则性，时常的断更无益于造就用户黏性，更无益于账号的长时间开展，进而影响了非遗传布成果。  
二是短视频内容反复度较高，翻新性缺乏，短少入脑入心优秀作品。部份非遗传承人公布的非遗短视频均以记载非遗技艺为主，视频间拥有较强的反复性，精品力作较少，易形成观看者审美疲劳。另外，因为部份传统技艺与理想糊口融入不敷，存在一定间隔，致使相干视频作品，未能诱发受众共识，妨碍了非遗传布成果的完成。  
三是难以精确诠释非遗面前承载的传统文明。受制于短视频碎片化的特征，非遗传承人在拍摄视频时，往往拔取的是非遗技艺中的亮点，这就形成受众往往留意技艺自身，而无视发生非遗技艺的传统文明土壤和文明外延。另外，部份非遗传承人援用的非遗纪录片或扮演片断，因为拍摄时间较早，画面隐约，且不适宜短视频碎片化的传布特征，致使受众感触到视频内容与时期脱节，乃至造成非遗技艺和名目后进、开通的认知偏差。  
全国各类传布流动仍以政府牵头组织为主，行业协会组织、多元市场主体初步释放本身活气  
综合“文旅中国·百城百艺”非遗传布活气展现平台对2021年全年无关非遗的旧事报导传布状况的热度统计数据发现，年度传布热度排名前30位的非遗事情和流动中，既包孕地方及中央政府公布的波及非遗维护传承利用的政策文件，也涵盖各地各级非遗办理部门的日常任务，还包孕主管部门组织发展的非遗展览展现、文艺汇演、非遗展演、文博会等流动。从中央政府动作来看，各地各级中央政府主管部门广泛将非物资文明遗产的维护与传承归入精力文化建立任务的范畴，普遍发展拥有地区特色的文艺汇演、文博会和非物资文明遗产展览、讲座、交流等流动，同时充沛借助主流媒体及新媒体等平台，普遍遍及非遗常识，鼎力进步鼓吹力度，同时踊跃发扬言论疏导作用，较好地助力了非遗名目传布活气晋升，为非物资文明遗产的维护与传承，营建了良好的开展气氛，更好地强化了公众的维护与传承认识。“文明和天然遗产日”非遗鼓吹展现流动、第二届中国丹寨非遗周，各地举行的非遗节目展演、作品展览、技艺展现、产品展销等流动呈现出显著的以政府牵头组织为主的特征。“非遗牛年大集”“文明进万家——视频直播故乡年”等流动中，中国非物资文明遗产维护协会等行业组织，阿里、京东、抖音、快手、淘宝等市场主体、一大批各地各级非遗传承人均奉献出各自的一份气力，相干流动借助主流媒体的全媒体、平面化报导，完成了非遗传布活气值的无效晋升。除参预流动外，行业协会组织、行业主体还踊跃投身非遗理论、研学、“五进”流动，无效释放本身活气，充沛发扬社会气力作用，助力非遗完成“活态”传承。  
东部、西部部份地域各自探究出不同的非遗维护与产业开展门路，非遗传布活气值排名靠前，中部、西南地域非遗产业开展后劲微小，云南、甘肃、江西等非遗资源丰硕地域非遗传布活气值处于较低程度  
“文旅中国·百城百艺”非遗传布活气展现平台全年统计数据显示，2021年非遗传布活气值排名前100位的城市中，共有东部地域城市（城区）78个，西部地域城市22个。中部地域和西南地域无城市进入前100位。东部地域中，广东、北京、江苏、上海等省市非遗主管部门踊跃借助深圳文博会、中国国内进口展览会等契机，依靠非遗展厅、非遗科技、沉迷式互动体验等新理念、新思绪、新技术拓展非遗展览展演展现形式；同时反对成立和开展互联网企业、科技企业、文创企业，踊跃搭建平台，助力非遗产业开展，完成出产性维护；鼎力利用“五进”传布网，踊跃发展非遗进景区、进校园、进社区、进军营、进公共文明场馆“五进”流动，推进非遗融入黎民糊口，让更多人充沛感触非遗之美。西部地域中，四川捉住川渝城市圈共建契机，推进川剧、川菜、蜀锦、蜀绣、石刻等非遗名目的钻研梳理和维护传承，结合川渝两地非遗特色文明游览资源，推出有特色、有市场竞争力的一程多站非遗游览路线；陕西、广西等省区踊跃驾驭“一带一路”策略机遇，经过举行“国内非遗交流周”等方式，让非遗文明走出国门、走向世界，成为中外文明交流和民意相通的桥梁。东部地域和西部地域的相干做法和探究，充沛为当地区奉献了非遗传布活气值，推进东部和中部地域总体排名靠前。  
综合全年监测数据状况，中国文明传媒团体钻研院以为，我国东部地域因为经济兴旺，非遗产业化门路探究起步较早，已造成一条“非遗翻新传承＋产业出产性维护＋社会传布遍及”门路。  
东部地域中，广东、北京、江苏、上海、浙江等省市经过创立文明生态维护试验区、文明街区等方式，疏导非遗企业会聚，进而造成集群成果。以广东省广州市为例，2015年，创立了广府文明（越秀）生态维护试验区；2019年，创立了粤剧粤曲文明（荔湾）生态维护试验区；2020年8月，创立了首条非遗街区——广州非遗街区（永庆坊）；2021年十二月18日，广州市举行的2021年度非遗品牌大会，凸起非遗跨界融会开展，充沛展现了非遗在当代糊口中的活气，突显非遗跨界融会，集群开展的发明力。广州的相干探究证实，疏导非遗企业会聚，造成产业集群，关于推进非遗产业开展和非遗技艺自身的传承以及非遗名目的开展，有着微小作用。以广州市为代表的东部地域城市，在推进非遗产业集群化开展方面的相干尝试和探究，为其余地域的开展，提供了可资参考的样本。  
与此同时，跟着“一带一路”策略的深化推动和西部城市经济圈开展，西部地域成为我国对外凋谢、对外贸易的前沿，西部地域凭借非遗资源劣势，捉住时期契机，完成了非遗产业的逾越化开展，非遗产业增速领跑全国，并无效晋升了中央文明的国内影响力和市场竞争力。  
相对于于东部地域而言，西部地域因为资源天赋差别，尚未造成产业集群，然而西部地域各地纷纭结合本身非遗资源劣势，次要依靠城市经济圈开展非遗产业，2021年全年完成增速领跑全国。以西部的成渝地域为例，2021年3月，川渝两地非物资文明遗产维护核心签订《推进成渝地域双城经济圈非物资文明遗产维护共建协作框架协定》，单方将环抱增强资源整合、推动公道利用、培育非遗品牌等5个方面展开协作，独特构建川渝两地非物资文明遗产维护传承体系。依靠川渝双城经济圈，四川省成都市崇州市、都江堰市等城市鼎力开展特色传统文明产业，鼎力实行文明强区策略，将非遗文明与特色小镇相结合，走上特色开展之路，完成较快开展增速。与此同时，部份城市还打造了一批非遗产业园区，助力非遗维护和产业开展。例如，成都市所打造的成都国内非遗创意产业园区，构建了集“文、旅、产、商”一体化的城市文明体验中心区，于2020年十一月18日，被选“巴蜀文明游览走廊新地标”，为推进本地非遗维护和产业开展，奠定了较好根底。另外，2021年9月26日，中国社会迷信院舆情试验室、中国游览报联结阿里巴巴公布的《2021非遗电商开展讲演》显示，年成交超百万的店铺中，西部省分增速延续两年超过其余地域。西部地域商家售出的非遗相干产品达80亿元，同比增长超过30％，增速明显当先于东部、中部及西南地域。  
综合全年监测数据发现，中部、西南地域非遗传布活气值在全国四大地域中均相对于后进。以河南、黑龙江省为例，两省在2021年均举行了诸如“文明和天然遗产日”非遗鼓吹展现、非遗教育基地和钻研基地评比、国度级非物资文明遗产代表性传承人记载任务验收等流动，但相干流动多为惯例性任务；两省结合非遗资源举行的流动，媒体鼓吹报导往往集中于流动举行的较短时段且偏于传统鼓吹格调，声量继续性不大，受众互动参预度较弱。以上缘故导致本地相干非遗传布活气值趋向呈现出“疾速回升、迅速回落、长时间不乱在较低程度”的特征。但中部和西南地域非遗产业开展后劲微小。利用企查查平台以“非物资文明遗产”为症结词，检索发现2021年全国规模内共新增非遗类企业18179家（见表5），较2020年减少94．68％。中部、西南地域新增企业比例分别为2十一.98％和139.42％，远高于全国均匀程度。以吉林省长春市为例，主管部门采用多种措施，踊跃疏导非遗传承人开发非遗衍生创意设计，疏导非遗作品从展览品变为消费品，向产业化、品牌化的模式开展。传统手工布鞋制造技艺的冯氏绢人名目，在本地无关部门推进下，从手任务坊到成立公司进行范围化出产，走出了一条“出产性维护”的胜利之路。相干布鞋产品出口欧美10多个国度，产值400万美元，解决了1500人的待业。冯氏绢人名目出产的工艺品出口到世界27个国度，其中出产的偶人占据了日本60％的市场份额。吉林长春的案例充沛证实，中部、西南地域非遗主管部门踊跃疏导传承人成立非遗企业，释放开展后劲，让非遗融入到时期之中，让陈旧非遗在新时期绽开光采，焕产生机。中部、西南地域非遗主管部门还应进一步晋升媒体鼓吹认识，加大媒体鼓吹报导的力度，经过被动设置探讨议程和探讨话题，吸引民众线上线下参预互动，在做好非遗维护传承任务的同时，无力推进非遗传布活气值稳步增长。  
综合全年监测数据发现，云南、甘肃、江西等非遗资源丰硕地域，非遗传布活气值长时间处于较低程度。无关统计数据显示，截至2021年6月10日，云南、甘肃、江西三省入选国度级非物资文明遗产名录的非遗名目数量，均超过80项，在全国排名中上。但按照2021年全年监测数据，三个地域非遗传布活气值呈现出较大反差，全年处于较低程度。以江西为例，2021年年度非遗传布活气值在20（全年非遗传布活气值均值为十一72．26）下列的54个县市（区）中，有33个为江西省所属县市（区）。中国文明传媒团体钻研院视察发现，江西、甘肃两省举行的非遗流动，数量相对于较少，类型多为惯例性流动，结合本身非遗资源发展的自主品牌流动较少，且展示方式仍以原生态扮演为主，表示方式较为古老，观众的互动热心缺乏；云南省举行的流动因为鼓吹报导多集中于地级市及县区级媒体，国度级、省级媒体报导量无限，形成鼓吹力度总体无限，鼓吹掩盖成果和品牌建立成果缺乏。  
表5：2021年新增“非物资文明遗产”企业统计  


民俗体验流动广受民众追捧，民俗节庆成为非遗体现“见人见物见糊口”理念首要窗口  
首要节庆往往成为民俗类非遗名目传布活气值高点。“文旅中国·百城百艺”非遗传布活气展现平台全年数据显示，春节、元宵节、清明节、端五节、七夕节、中秋节、重阳节等民俗名目传布活气值位居前列。以中秋节为例，期间，广东省广州市推出节庆“叹”非遗——中秋节系列流动，山东省济南市举行了“月圆中秋·情系非遗”中秋非遗体验流动，四川省成都市发展“非遗在社区”系列流动，相干流动对本地与中秋主题的非遗技艺和名目及文创产品，进行了充沛的展览展现。受此影响，中秋节当月，全国民俗类非遗名目活气值增长85.92％。各地主管部门捉住节日契机，为泛博市民游客打造非遗盛宴。传统的舞龙灯、舞狮、花灯、猜谜、戏曲、古乐、社火、乞巧、登初等市民游客脍炙人口的中国优秀官方艺术节目将轮流演出，在传布中华优秀传统文明的同时丰硕了群众的节日文明糊口。除公共假期外，多数民族地域欢度民族节日时，举行了丰硕多彩的民俗流动，呈现出浓重的民族特色，成为民俗类非遗展览展现和传布的好时机。如“壮族三月三”期间，广西发展“八桂嘉年华”流动，在14个设区市同步组织发展1000多场各类体裁流动，集中展现壮乡特色歌舞扮演、壮乡美食、壮乡非遗技艺，营建热闹的节日气氛；望果节期间，西藏各地乡村地域经过祈福、赛马、看藏戏等方式民俗流动欢庆歉收；彝族年期间，凉山彝族自治州17县的彝族民众身着民族衣饰，发展杀年猪等年俗流动庆贺彝族年。  
从各地在节庆期间发展非遗展演展现的成果看，传统形式的流动，备受公众追捧，也让公众对传统文明、民族文明更为理解，更为注重；以节庆流动的方式展现非遗民俗，公众能够在欢喜的气氛中，盲目参预到非遗传承和维护任务中来，也为非遗与公众日常糊口的融会提供了首要窗口与契机。  
非遗十大种别传布活气冷热不平衡状况凸起  
利用“文旅中国·百城百艺”非遗传布活气展现平台对非遗十大种别进行统计后发现，传统戏剧、传统美术、曲艺活气值位居前三，其中京剧、川剧、秦腔活气值位列传统戏剧门类前三位，蜀绣、鲁绣、粤绣（广绣）活气值位列传统美术门类前三位，相声、山东快书、河南坠子活气值位列曲艺门类前三位。因为相干非遗名目与公众文娱、审美需要非常贴近，因此在公众中受认可和欢送水平较高。另外各地还踊跃探究利用线上和线下形式，进步相干非遗名目在公众中的通晓度，如天津播送电视台文艺频道播出七集人文纪录片《京剧赶上非遗》，天津、山东等省试点非遗曲艺书场，四川踊跃疏导蜀绣传承人走进中小学讲授蜀绣技艺等。相干流动极大拉近了非遗名目与民众日常糊口的间隔，相干非遗名目传布活气值排名位居前列。  
传统体育、游艺与杂技，传统跳舞，传统医药等种别的非遗名目，因为有一定的地区性和较强的专业性，与公众糊口拥有一定间隔感，因此活气值总体较低，但相干非遗名目自身，仍拥有极大的开发后劲和开发价值。在《安康中国2030布局纲领》提出后，全民静止热潮日趋低落，体育健身静止愈发常态化、休闲化。全国部份省区已对此进行了不少无益探究。好比山东省聊城市、吉林省四平市伊通满族自治县等将传统体育、游艺与杂技类非遗归入公共文明办事，疏导传统体育、游艺与杂技类非遗名目参预“一村一年一场戏”、社区艺术节等惠民上演和“五进”流动，潜心挖掘，鼎力推行，让本来冷门的传统体育、游艺与杂技名目从小众逐渐走向公众。2021年7月7日，国度西医药办理局、中宣部、教育部、国度卫健委、国度广电总局联结印发《西医药文明传布行为实行计划（2021－2025年）》，提出深化挖掘西医药文明精华、推进西医药融入出产糊口、推进西医药文明贯通国民教育一直、推动西医药文明传布机制建立这四方面重点工作，让西医药进一步融入民众日常糊口，得益于此，传统医药类非遗名目关注度和传布活气值当月回升364.71％。跟着《中华人民共和国国民经济和社会开展第十四个五年布局和2035年近景指标纲领（草案）》《广东省西医药开展“十四五”布局》《湖南省西医药“文明宏扬”工程实行计划（2021—2025年）》《湖南省西医药“产业复兴”工程实行计划（2021—2025年）》等国度严重策略和央地政策文件的出台和实行，相干冷门非遗名目正逐步从小众走向公众。  
“非遗＋”模式助力非遗完成发明性转化、翻新性开展  
“文旅中国·百城百艺”非遗传布活气展现平台数据统计显示，2021年全国无关“非遗＋”模式报导的旧事量近4.19万篇，报导显示各地非遗主管部门、行业主体结合本身资源特征对“非遗＋”模式展开踊跃探究。四川省北川羌族自治县依靠丰硕的禹羌文明资源，对“非遗＋游览”模式展开探究，推出了“大禹祭奠”“羌历新年”“沙朗节”等10余个民俗文明节庆品牌，年吸引游客近100万人次；贵州丹寨锦绣谷对“非遗＋农村复兴＋电商”模式展开探究，以乡镇协作社、村寨工坊以及零碎的技巧培训为途径，经过“实体店＋电子商务”的形式，晋升民族手工产品的品牌影响力，由此成为我国民族非遗文创的代表性品牌；中国国内办事贸易买卖会上，“非遗＋科技”模式成为言论注目的焦点，利用智能影象和数字孪生技术直观展现了贵州苗族蜡染工艺，获取行业专家和公众认可，以为数字技术赋能将成为“非遗”传承的一大亮点。综合全国各地和非遗相干畛域开展状况来看，从传承到翻新，从培育非遗人材到探究产业开展新模式，“非遗＋”模式在增进非遗的出产性维护、翻新性开展中显示出首要作用，为非遗的将来开展提供了新的门路。  
责编：杨晓君