文旅惠评｜携水平假农庄进入2.0模式；行业纾困再添利好

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原标题：文旅惠评｜携水平假农庄进入2.0模式；行业纾困再添利好  


作为文旅业者，咱们都期待能对这个不停趋前、变换不停的文旅时期的每一个个严重事情、每一个个症结节点，有着更多的了然于心，通晓它的改革、冷暖及趋向。  
于此，执惠兼顾剖析一周文旅最新静态，试图从这些鲜活的元素中寻觅发现每个畛域中值得再加记载的最新事情或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业开展，带给咱们的价值点。  
文旅惠评【第十二4周】，文旅一线情报，一周深度评析。  
文旅巨头行情  


本周的巨头行情关注携水平假农庄降级进入2.0模式。  
近日，文旅部等六部门联结印发《对于推进文明产业赋能农村复兴的意见》，其后携程团体宣告将来以携水平假农庄为载体，为落实文明产业赋能农村复兴提供多维助力，携水平假农庄进入文旅融会2.0模式。  
据执惠理解，携水平假农庄次要分为自营和联营两种模式，其中自营模式由携程担任选址，质量、外部设施等都达到五星级规范，这些农庄大多位于天然资源丰硕、交通前提方便的游览景区左近，提供高品质的硬件设施与办事。  
产品供给方面，在深度挖掘本地文明的根底上，除高端住宿体验产品外，携水平假农庄减少刺绣、剪纸、竹编等非遗体验流动，推出日常流动、气节主题流动、定制流动，以及旅行路线和周边产品等，农庄还为各类企业进行团队流动策动与设计。另外，携程还与本地政府联结组织培训流动，在引入专业师资，经过线上与线下结合的形式造就本地民宿从业者，在孵化游览从业人材的同时，帮忙本地民宿、农民增收。  
材料显示，去年7月，首个落地名目携水平假农庄安徽金寨大湾店停业，2021年共有8座携水平假农庄在湖南、河南等五省落地。  
去年3月，携程团体启动“农村游览复兴”策略，包罗投入10亿农村游览产业基金等。其中，打造10个高端农村住宿标杆产品——携水平假农庄，晋升农村目的地住宿体验成为名目的重中之重。  
对打造度假农庄的策略判别，携程无关方面人士曾在去年表现，农村游览是农村复兴的金钥匙，而目前绝大部份优质农村目的地，仍未火起来的次要缘故，就是没有高端乃至是‘合格’的住宿配套反对。携程要做的就是为目的地补齐‘住宿’短板，带动游览支出的片面晋升。   
不难发现，这一产品的产业逻辑是，在日渐外溢的城市周边游（尤为休闲度假游）市场中，住宿产品是中心吸引物以及拉长消费的产品之一，农村民宿的非标、在地文明挖掘造成的新场景、新体验，提供了差别化的产品模式，尤为在整合农村游览资源，造成微度假目的地的走向越加显著，作为城乡互动、流量导入，带动农村产业开展的链接体作用走高。  
据理解，携水平假农庄后来吸引对度假有高质量需要的跨省游高端旅行者，周末或节假日期间最少在各地的农庄停留一晚，并经过携程一站式办事平台，在预订各地农庄的同时，带念头票或火车票，乃至周边景区的门票预订，携水平假农庄已具备明显的乘数效应。  
在国际疫情防控状况严厉的状况下，往年以来携程还尝试打造以乡土文明和非遗文明为主线，公益、潮玩等多种元素叠加的休闲文娱流动，减少流动品种，拓展周边游、当地游客群，最大水平知足亲子家庭和不同春秋阶段、消费档次用户的度假需要。  
关于携水平假农庄将来的开展方案，携程公司高管曾表现，携程不会在成熟地域做这款产品，会选择一些当初还没彻底开展起来，但经过大数据等信息评价特别无机会去减速降级的目的地，打样在10个摆布，一旦模式成型，携程会将这个模式凋谢给行业火伴，这样让行业资源，以及本地村民也投入到其中，而不是携程把一切事件都做了。另外，携水平假农庄也是携程深耕国际策略的一部份，基于此前的深耕积攒，携程当初的产业链整合已到了一定水平，会关注当初可能较为单薄但将来时机较多的畛域，而农村游览是一个新兴的时机点。  
到2025年底，携程会经过平台线下流量、人材培训、技术反对、经营指点等方面的劣势范围化赋能100故乡村度假农庄。公司相干担任人以为，范围化落地的携水平假农庄将关于政策的落地起到一定的撑持作用，携水平假农庄也将借助政策西风，放慢探究文旅融会的新模式，助力农村游览驶入高品质开展的慢车道。  
在新的环境下，携程经过打造增量产品以契合消费需要，同时做宽做深供给链；此外，这其中还有如何将增量产品与存量资源买通、追求循环的进程。  
不论是B端仍是C真个供应与需要，一个个的目的地是文旅业深档次改革的间接承载地，而目的地营销更加显性的需要或走向表示在更多的暴光、品牌输入或IP打造，完成更多精准引流、消费转化垒高以外，对供应体系进行优化改革。但这里会见临一个间接问题：存量产品以外，增量产品从何而来？携程的新行为将来对目的地的体系、格式，或将带来一定推进变动。  
目的地投资晴雨表  


本周关注旅行社的利好政策。4月十一日，文明和游览部办公厅印发《对于进一步伐整暂退游览办事品质包管金相干政策的通知》（下称《通知》）。《通知》指出，为进一步用好游览办事品质包管金（下列简称“包管金”）政策，反对旅行社行业纾困开展，文明和游览部抉择，旅行社可全额暂退包管金或暂缓缴纳，补足包管金期限延至2023年3月31日。其后，中央文旅局接踵出台相干文件，北京将暂退包管金比例由80%进步至100%，在暂退规模内的北京市旅行社可持续请求暂退至上述比例包管金，补足期限为2023年3月31日。山东省对合乎前提的旅行社维持80%的暂退比例。截至4月十二日，山东省已退还质保金4.3亿元，波及旅行社2320余家。  
游览办事品质包管金（下列简称“游览质保金”）是指由旅行社在指定银行缴存或由银行担保提供的一定数额用于游览办事品质抵偿领取和团队游览者人身平安遇有风险时紧迫救助费用垫付的资金。该轨制自1995年1月1日开始实行至今27年来，在保护游览者合法权利、进步游览办事品质等方面发扬了踊跃作用，但同时也减少了企业的本钱。近几年，新冠疫情对旅行社国际国内游览业务形成严重冲击且影响仍在继续。  
据理解，根据以前的办理轨制，旅行社运营国际游览业务和出境游览业务需缴存质保金20万元，运营入境游览业务需缴存140万。当旅行团产生严重交通平安变乱及相似状况的个人性游览抵偿事情时，旅行社缴存的上述品质包管金实则“无济于事”，而关于较小数额的抵偿，旅行社则因顾及企业形象等要素往往会踊跃赔付，用不着动用缴存的品质包管金。近几年，从对游览行政办理部门和旅行社的考察中发现，绝大少数旅行社从未动用过质保金。  
同时，旅行社缴存质保金致使一笔大额资金被“锁死”、闲置，如设立分社，则缴存资金更多，虽缴存资金利息归旅行社一切，但大额资金不克不及用于投资周转完成增值，乃至可能升值。这笔现金积存减少了旅行社的资金担负，减轻了旅行社本钱费用，特别是以后行业压力大增的时分，该轨制已不克不及顺应旅行社企业本身的开展。  
据悉，往年两会期间，全国人大代表，广东省惠州市委常委、鼓吹部部长黄细花也就相干问题带来《对于变革优化游览办事品质包管金轨制的倡议》。黄细花提出三点倡议，一是勾销质保金轨制，将游览办事品质包管金与旅行社责任险合二为一；二是在勾销质保金轨制的同时，进步旅行社责任险保险保额及抵偿规模；三是在勾销质保金轨制的同时，在全国片面推广质保金保险轨制。  
此次对旅行社包管金的精准施策对减缓旅行社企业的资金压力有踊跃作用，为行业纾困提供“及时雨”。  
从大环境看，以后我国经济运转整体放弃在公道区间，但国际外环境繁杂性不肯定性加剧、有的超越预期。在这个大配景下，仍然要坚持“当心增长放在更为凸起的地位，兼顾稳增长、调构造、推变革，切实稳住微观经济大盘。”  
近日召开的国务院常务会议指出，“以后一些市场主体遭到重大冲击，有的乃至停产歇业，必需针对凸起难题加大纾困和待业兜底等保障力度。”  
文旅行业正接受着微小压力“负重前行”，各级政府均看到了行业面临的难题处境，从方方面面为行业“松绑减负”，置信后续各地还有纾困政策会接踵出台，文旅企业可在政策规模内做好业务调剂，为疫情当时的开展做筹备。  
疫情对经济的影响普遍而深远，大家都在“暗中”中据守。在新冠肺炎疫情没有失掉无效管制前，有些国度和地域采用了逐步放开的政策，但这不是对人民生命安康担任的态度。以“人民至上、生命至上”为基本登程点和落脚点，坚持“外防输出、内防反弹”总战略、“静态清零”总方针，把各项防控措施做得更快、更准、更细，咱们能力够在短期内把疫情管制在一个较小的规模内，能力为将来开展提供一个调和不乱的大环境。