莆田鞋“坑了”莆田鞋

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原标题：莆田鞋“坑了”莆田鞋  
莆田鞋刚宣告“转正”不久，又被官方山寨版“坑了”。  
近日，莆田市一家名为“大麦百伦贸易无限公司”（下称“大麦百伦”）的山寨鞋商，因损害商标权纠纷，被判处抵偿新百伦贸易（中国）无限公司（下称“新百伦中国”）总计200万元。  
该案裁判文书显示，法院断定，大麦百伦出产销售的鞋子包装纸、鞋盒、吊牌上使用“美国新百伦股分无限公司”（下称“美国新百伦公司”）等字样，与美国新百伦公司的“新百伦”字号相反或近似，构成不正当竞争。  
美国新百伦公司旗下“NewBalance”品牌是国内出名品牌，NewBalance专卖店在中国超过2600家，2019年销售支出已超23亿元。新百伦中国在裁判文书中透露，新百伦中国具有涉案商标许可以使用权，而大麦百伦在侵权中获利已超过500万元。  
只管这起案件是莆田市一家公司与国内品牌之间的纠纷诉讼，但在网络上，部份网友似乎仍然把“一家莆田鞋公司”同等于“莆田鞋”。“我历来不造假，由于我就是真的。”有网友对“莆田鞋”戏谑道。  
这让刚刚获取个人商标的“莆田鞋”堕入为难。  
事实上，莆田鞋行业正在致力用合法伎俩，为品牌正名。3月29日，莆田鞋业协会布告透露，“莆田鞋”个人商标已获取国度常识产权局批准注册，请求报酬莆田市鞋业协会，无效期至2032年2月27日，核定使用商品、办事名目包罗静止鞋、儿童静止鞋、皮鞋等。  


而此次被罚侵权的山寨鞋企，其实不在个人商标“莆田鞋”的使用名单中。某种水平上，合法运营的“莆田鞋”，着实背了锅。  
莆田鞋“转正”却亏损  
“个人商标的注册象征着莆田鞋业开展从横蛮成长、贴标乱象丛生到开始进入标准化、零碎化的政府疏导模式，从‘假鞋之都’向‘鞋都’进化。”针对莆田鞋注册个人商标，4月22日，海南天皓律师事务所律师颜绅承受时期周报记者采访表现，此举将进一步推进莆田地域当地自主品牌的翻新和开展，为外乡自主品牌鞋业提供进一步法律维护。  
北京市常识产权库专家董新蕊告知时期周报记者，“莆田鞋”个人商标的注册，是本地政府和协会旨在革新莆田鞋在消费者心中假鞋印象的一个很好的动作。  
不外，使用“莆田鞋”个人商标有一定门坎：首先，年销售额达2000万元的莆田出产成品鞋规上企业；其次，要有自主品牌；企业近两年出产的成品鞋需求合乎莆田鞋集团规范要乞降相应的国度行业规范；最初，企业需求合法运营。  
鞋业作为莆田首要的支柱产业，规上企业的要求不是难点。按照莆田鞋业协会的统计数据，莆田全市共有4000多家鞋企，50万名从业人员，产值超千亿元，年产鞋13亿多双，占全国产量的近非常之一。  
但目前使用“莆田鞋”个人商标的企业还是多数。据《北方周末》报导，“莆田鞋”商标的详细经营办理，由莆田名品品牌办理无限公司（下称“莆田名品公司”）以及莆田鞋品牌经营办事无限公司（下称“莆田品牌公司”）操作。如今，已被受权使用该商标的莆田鞋企为16家。  
近期，莆田名品公司董事长、莆田品牌公司履行董事林勇在承受媒体采访时坦言，成立到当初一年时间，两家个人商标经营公司累计投入四百多万元，但目前还处于亏损形态。  
在颜绅看来，“个人商标”并不是一劳永逸，其不同于《商标法》规则的“证实商标”，缺乏以证实该商品或者办事的原产地、原料、制作办法、品质或者其余特定质量的标记。如莆田市鞋业协会不克不及对进入个人商标组织成员及产品加以束缚和标准，“莆田鞋”作为个人商标也无奈失掉泛博消费者的认可。  
目前，具有个人商标的“莆田鞋”已瞄准电商渠道，在京东、抖音均开设了民间账号。其中，“莆田鞋”京东民间旗舰店，已有8.4万人关注，产品价钱规模在69—699元摆布，最高销量的产品评估超过200条，好评99%。  
“莆田鞋”京东民间旗舰店客服向时期周报记者透露，目前没有线下店，只在线上销售。而在抖音平台，“莆田鞋来真的”账号的粉丝数及播放数，远远比不上其余莆田鞋企的数据。  


线上渠道还是一场应战。“合资公司目前次要经过电商渠道的莆田鞋旗舰店为本地鞋企代销，获得代销差价。”但林勇透露，经营几个月才卖了三四十万元。  
转型降级之路艰苦  
一提到莆田，开脱不掉的是“假鞋之都”名称。  
上世纪 80 年代，得益于临海的地舆劣势，莆田成为泛滥国内出名牌代工迁驻边疆的着陆点。跟着代工产业的范围扩张，制鞋业逐步成为莆田本地支柱产业。  
但在代工过程当中，掌握了中心技术的莆田鞋厂，从昂贵的原料和人工本钱中嗅到“仿制”的商机，利益驱使之下，莆田鞋逐步成为“假鞋”的代名词。  
2021年3月，时期周报记者暗访莆田发现，长达数十年历史的莆田仿鞋市场买卖仍旧火爆，不只紧随市场潮流降级鞋款品类，更依靠线上渠道开展出更多“路径”：包罗万象的电商平台辨别证书、线上电商全渠道买通、各产业链应趋向“降级”。  


??不法制造的副品鉴定书 时期周报记者拍摄于2021年  
环抱仿鞋波及的产业链上上游参预者泛滥，除了工厂一线从业人员、档口商家等，还有电商营销、鼓吹拍摄、线下拉客、代收发货以及运输货物等不同环节。  
虽然跟着制假产业的竞争加剧，不少从业者支出大不如前，真正能大赚一笔的已经是已经多数，但仍旧是无利可图。  
有接近莆田仿鞋工厂的人士曾向时期周报记者透露，依托山寨鞋生意，仿冒商家一个月最少有十几、二十万元的根底支出。  
针对莆田仿鞋制假产业，一直不缺监管与打击。  
仅2020年一年，莆田监管部门继续低压严打，全年共立案商标侵权案件614起，移送公安25起，刑拘28人；2021年1月，莆田市市场监管局联结莆田警方查处多起冒充侵权案件，查获冒充品牌鞋 3.8万余双，鞋类商标标识2万余件。  
赝品众多成为莆田打造品牌鞋业的痛点，但自主品牌创建之路尤其艰苦。“莆田鞋”个人商标注册，是不是可以真正推进产业转型降级，还是未知。  
“想要摘掉仿冒伪劣的标签，必需意识到冒充伪劣对莆田本地制鞋产业的长时间的不利影响。”董新蕊表现，莆田应以本身登程，被动转型降级，注重翻新研发、注重自有品牌打造以及自主常识产权的培育。  
在董新蕊看来，假如转型胜利，将是一次产业的真正降级，从低端制作发生的利润，到经过产品和品牌发明更多的额定价值，如斯“莆田鞋”商标能力发扬最大价值。  
撰文 | 涂梦莹  
编纂 | 洪若琳  
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