网红牌子一吹这俩字，捂着钱包快跑

yuyu1234

原标题：网红牌子一吹这俩字，捂着钱包快跑  


via @《我的家里空无一物》   
比来刷到网上“极简糊口”“号令断舍离”的风潮，大为震撼。  
这个曾经被说滥的概念，又被玩出了新把戏——  
之前给女孩们种草“30岁前一定要具有的10个包”，当初变为了斩钉截铁地改过自新：“30岁当前我不会再买的10个包”。  
点开看了才发现，“一定要具有”和“我不会再买”的名单，重合率高达80%以上。  
混淆在一派种草条记里的极简糊口博主，好像只是换了一个姿态晒包，找了个新由头把本人用了好几年的包拿出来再拍一遍。  


更使人想欠亨的是，断舍离当前留在衣柜里的包不是爱马仕，就是香奈儿。  
就连gucci、balenciaga、bv这些现在花了不少钱的法宝，也曾经不配被留在家里。  
一些已经风行一时的包型被打上了“不实用”“时期的眼泪”的标签。  
再看上来就会发现，本认为极简风是省钱，没想到是变了个法子花钱。  
01  
买齐“极简风必备”清单后，  
我破产了  
不知道从何时开始，在社交平台上，极简主义的风潮曾经掩盖了糊口的各个方面。  
家居要极简、衣物要极简、护肤要极简……极简，俨然成为了最新的消费流量明码，也是红海从新变回蓝海的变色药水。  
说是断舍离，然而只有你真的试试随着博主们极简一回，就会发现本人的钱包迅速地瘪上来了。  
就拿风很大的极简家居来讲，最受欢送的北欧格调、侘寂格调都有各自的代表品牌。  
一把八千块的椅子，漂洋过海被搬进六十平的上海老破小，是由于“极简糊口就是货色能够少，但每一个件都必需有高质量。”  
虽然这四根金属棍加一片塑料的外型，看起来跟刚从宜家搬回来的没啥区分。  


不只如斯，极简主义还能“惹是生非”发明出一些你原本意想不到的新需要。  
原本好好在衣柜里过冬的冬装被拉出来“批评”，由于极简主义者的衣物不克不及太多。  
但首先，你需求事后购买一批没有logo、色彩寡淡的彩色灰、燕麦色服装；  
再把那些五年前买的黄绿蓝，通通扔进衣物回收箱。  


同理，还有所谓的“极简护肤”。  
是把五样原来罕用的护肤品，换成彻底不同的四样，能够说一共买了九样。   


极简就像是装修涂料，在原本昏暗灰暗的糊口里刷上一层极简，人人都能具有简便的lifestyle。  
但同时，它也像是一个无底洞，一开始只是一把椅子，一张桌子，渐渐地就会想要换掉墙纸，扔掉柜子。  
这样视觉优先的极简主义，让一个老手村的极简主义者忍不住不停氪金，直到具有全套的设备。  
极简的“解脱”作用，就这样变种成为了“入坑”。  
打个比喻——MUJI，这个由于无印而在国际大行其道多年的日本淡漠风品牌，能够说是得多人接触“极简”的第一张门票。  
我还记得本人上初中的时分，花了二十块钱买的MUJI塑料笔盒，换掉了文具市场花狸狐哨的笔袋，盲目提升全班最先有sense概念的同窗之一。  
只管这通明笔盒品质奇特，一月一破，但我仍然坚持改换。  
由于没有标记和图案的它，是我实现文具审美降级的一大标记。  


比及年岁再大一点，有了本人能够安排的钱，MUJI的其余产品线也带着品位的芳香，天然而然地走进我的视野——彩妆、护肤、沙发、睡衣、行李箱……   
用最纯朴的设计，赚至多的钱。固然，三百块一顶的米色防晒帽，至今没有底气顺手放进购物篮。  


看准了大家关于消费升级但价钱降级的需要，愈来愈多的品牌也吃上了“极简”这碗饭。   
国产新消费品牌无疑曾经学到了一手。  
前段时间去前滩的太古里，误入一家宽敞又考究的大厅，往里走了十米，仍是看不出本人究竟身在何处。  
直到一名穿戴纯色卫衣的办事员走近我，哦原来这里是个卫衣店。  
这里的卫衣是根据克数卖的，不只衣服上坚持没有任何logo，就连他的门店里也找不到一块招牌。  


走进店里，就像走进了一个巨型的衣帽间，每一个件衣服的色彩都透着灰色的暗昧。  
试完一套灰蓝色的卫衣和卫裤，一看价钱，也要一千块了。  
我匆匆出借了衣服，心里想的全是，一千块够我的基金亏三天了。  
还有更聪明的操作——好比COS这个品牌，只有打上“极简”的标签，就可以同一个团体旗下隔壁的快时尚卖出高三倍的价钱。  
50块一件和500块一件的T恤，钱都让他赚了。   
原来消费品牌的价值不外就在于差别，有关这类差别在于加法仍是减法。  
从看见颜色繁复、装修洁净的店铺就要进去看看，到如今遇到便红着脸回避，深感本人囊中羞怯。  
被价钱狠狠拦在门外后，我不只再也不科学极简，乃至疑心早晚有一天会有一家服装店间接卖棉花。  
最高质量的棉花，998一捧，能够本人做衣服。  


02  
买的不是极简，是品位  
偏心来讲，主打极简的品牌在设计上纵然有本人的独到的地方，戳中了不少人的美学爽点。  
国际第一家MUJI公寓在上海宝山区停业时，曾惹起一阵打卡狂潮。  
公寓内的一切物品都是出自MUJI，看起来颜色轻盈，家装简略，的确处处透着一股极简之美。  
但一问价钱，一个单间的价钱就要四五千，比较四周的普通民宅，一样的面积之要三千块。  


昂扬的价钱一棍把人敲醒：原来这类看似敌对和超脱的糊口形式，在消费的世界里，依然必需用钱能力堆出来。  
我曾认为， “极简”会是消费的一次自我洗白，但如今看来，人仍是无奈拉着本人的头发分开地球外表。  
我买故我在的中心逻辑没有改动，新消费的极简不外是拜物教的又一次小低潮。  
如今咱们的极简主义，曾经缓缓地走近了新豪侈主义。  
窦文涛教师的穿搭前两年还在网上很火，被称为“一种典型的upper middleclass（中上阶级）格调”。  


在颜色的选择上防止“鲜亮”，更多选用灰色、驼色等低饱和度的色彩。  
窦文涛教师尤以喜爱棉麻著称，而他最喜爱的是一个比MUJI贵很多的日本品牌。   


作为文明名人，窦教师关于极简的理论能够说是熟能生巧，然而到了普通人这里，要做个极简主义的人，可就需求汲汲营营了。  
好比一样具有好质感和极简设计的法国品牌LEMAIRE，牛角包风行小红书，然而一个包的售价在六七千摆布，条记里乃至打出了“极简包控必败”的字样。  
“极简”和“必败”放在一同，就像是“勤俭”和“挥霍”放在一同同样矛盾。  


所以难怪，搜寻“极简糊口”，却越看越 焦虑，越看越盲目贫穷。   
一件承载了过量品牌故事和糊口质量展现功用的家具，只管看起来再繁复，依然是邪念的聚拢体。  
有国外油管博主分享， 质量好但极简的家装能够让家里“看起来很贵”，这个理念在如今的分享平台上简直是真谛；  
走极简格调的豪侈品，一旦和“小众”“初级感”分割在了一同，就会让人感觉具有它即是好品位的代名词；  
摆出“去繁就简”的姿势，反而在消费潮流中成为了一种值得被追捧的模样。  
就像下面阿谁一套卫衣1000多的品牌，在承受采访时表现：   
“当他人都知道你的时分，不论有无一个Logo，天然有人会违心穿，咱们感觉这是一个很酷的形态。”  
与无印良品的理念相似，无印成了最光鲜的印，而没有Logo，则是一个品牌最大的Logo。  
寻求无印，其实依然是在寻求风格，是巨型的Logo崇拜，也是经过消费表白自我，与别人做出区别的另辟蹊径。  
换句话说，当你还在但愿本人“看起来很贵”的时分，你期待依然是具有更多，更好。  
03  
宣传“断舍离”，  
不如买大米  
反倒是日本极简主义糊口形式的KOL佐佐木典士，他的糊口形式让我略感刺激。  
简略来讲，佐佐木典士是一个丢货色的巨匠，把家里从一个仓库，清算了一个空房间，而且保有了根本的糊口功用所需。  
他其实不会强调本人保存的桌子、椅子、镜子、眼镜、茶几是甚么高质量的设计师品牌。  
由于极简的关隘在于“保存必须”，能力尽量简略。  


复旦大学梁永安教师曾在一场“极简主义”的讲座里说，极简其实是中产化历史阶段的总结，也是自在糊口的起端。  
极简不等于扔货色，而是放弃住宅最公道的空间，是咱们的体温能抵达之处。  
极简者真实的中心理念，是从繁杂中，回到纷歧样的单纯。  
然而当消费主义的时期里，买与展现逐步统治了所有，极简主义注定成了品牌外在顺当的营销逻辑。  
即便如斯，仍然有人何乐不为地投入这场矛盾的消费浪潮。  
但很快他们就会发现，不管从何意义下去说，这在如今都曾经是件太过豪侈的事件。  
克制对无用之物的愿望，条件是有用的需要可以充沛失掉知足。  
而糊口在“缺乏”的恐怖中时，每一个件“废品”都是平安感的来源。  
如今我每次瞥见书架上蒙灰的《断舍离》，都会感到一种强烈的分歧时宜。  


人们恍如正在穿过一片虚空，把碰到的每样货色都紧紧抓在手里。  
年老人的冰箱早已再也不空置，装修也再也不寻求没有收纳空间的“一贫如洗”。  
人们愈来愈不在意家里看起来高不初级，由于过道将始终堆满成箱的便利面和瓜果，家就应该像一个浮夸的粮仓。  
在这样的氛围中议论“极简”“舍弃”，在理想的需要背后都显得造作起来。  
也许，最晓得极简糊口的历来都是咱们外婆那代人。  
从不在意哪一个品牌为本人的理念、格调说上几页简明扼要，声称本人有多酷。  
外婆只在乎本人能亲手摸到的衣服的质感和价钱标签，还有能亲身称量的大米重量。  
满目鲜衣怒马的时分，极简的情操能够劈一劈。  
然而理想是，真实的糊口如斯软弱，极简终于仍是成为了高不可攀的神话。  
没事多买大米，除此之外，仍是捂好你的钱包。  
毕竟这年头，极简主义太贵了。  
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