不恋规范豪华，就求并世无双

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近十年来，独立酒店的范围始终在不停扩张，它们对这个行业的首要性也变得更为首要。一个家族，四代传承，百年历史，始建于1910年的戈林酒店是伦敦最陈旧的公家奢华酒店。酒店目前由第四代承继人杰里米·戈林办理，为主人提供高品质、共性化的办事。这间间隔白金汉宫仅0.8千米的酒店是英国最尊敬主人隐衷的酒店之一，它也因此备受青眼。当你厌倦了那些千人一面的规范化大酒店，像戈林酒店这样乏味又特别的独立酒店一定能为你的旅途带来别样颜色。
瑰宝保藏家
假如你是独立酒店的喜好者，那末你该当具有罗莱夏朵、立鼎世这种独立酒店同盟的手册。它们恍如就是周游世界的地图，关上它们，就好像走进一间古董店，每一个件宝物都会令你心花盛开。

格施塔德皇宫酒店 图源：立鼎世酒店团体
1928年，38位独立酒店企业家独特创建了立鼎世酒店团体，历史与文明的积淀汇聚成为了共同的品牌魅力。立鼎世在瑞士的成员酒店——格施塔德皇宫酒店，自1913年停业以来始终由舍尔茨家族主持运营。历经三代的悉心传承，酒店对本地历史文明的全方位领悟和解读浸透进了细节之中。除了为来宾提供网球巨匠课程、烹饪课程、与本地手工艺匠人面对面等各种体验，酒店还为来宾提供直升机办事。来宾可乘直升机返回业主家族位于阿尔卑斯山海拔1700米处的山居小屋，在那里享受一顿浪漫的公家午饭。
在立鼎世的成员酒店中，80%以上由家族具有并运营，90%为独立酒店，它们将和煦的人情趣与高质量的办事相结合，为旅行者带来定制化的在地体验。“家族传承是这些独立酒店的自然劣势。”立鼎世酒店团体大中华区总经理韩辉表现，“这些家族对酒店倾泻血汗与热心，深谙本地文明并奇妙利用资源，为来宾度身定制了博物馆闭馆参观、米其林厨师烹饪课程、皇室御用设计巨匠任务室造访等体验，这往往是旅行者无奈独自获取的。”

格施塔德皇宫酒店人员在山居小屋筹备午饭。 图源：立鼎世酒店团体
由尤伯洛斯家族运营的璞富腾酒店及度假村是寰球最大的独立酒店品牌之一，具有650多家成员酒店，掩盖85个国度。璞富腾旗下酒店经过修建及室内设计、文明塑造、产品办事体验展现其共同共性和灵魂。与此同时，每家酒店都放弃着通过璞富腾认证的专业技术办事，保障了消费者对高质量办事体验的诉求。

音昱水中天酒店 图源：璞富腾酒店及度假村
璞富腾酒店及度假村大中华及蒙古董事总经理王杭静坦言：“倡导非规范化的独立酒店，每一个间都是展现共性、特色和酒店灵魂的场合。它们或是代表了特色之处文明，或是展现了艺术和设计，或是体现了历史与古代的碰撞。用沉迷式体验为消费者打造‘美妙的糊口形式’是独立酒店的魅力所在。”
团体酒店热中软品牌
近十年来，独立酒店外行业中的首要性愈来愈凸起，这使得酒店巨头们将眼光纷纭投向独立酒店。除了收购独立酒店品牌以外，它们还打造了自有“软品牌”。软品牌酒店不受团体品牌规范的约束，放弃特有的设计、称号和标的目的，自主决策，以放弃酒店的共性特点和魅力。好比，万豪团体在2010年推出的特色豪华酒店聚拢品牌“傲途格精选”目前在寰球规模内已停业超过250家酒店；2015年推出的独立酒店聚拢品牌“臻品之选”目前停业65家酒店，另外还有近100家正在开发中。

寰球豪华精品酒店中国成员阳朔玖壤酒店 图源：寰球豪华精品酒店
凯悦团体在独立酒店畛域尝到了“苦头”。2018年，收购糊口形式酒店办理团体Two Roads Hospitality和联手寰球豪华精品酒店（SLH）对凯悦团体的营收表示帮忙极大。随后，凯悦臻选、凯悦尚选和凯悦悠选品牌的陆续创建标记着凯悦独立品牌系列正式迈入了开展的减速期。以凯悦臻选品牌为例，其在国际陆续停业了丽江金茂凯悦臻选酒店、丰盛五季酒店、成都瑯珀酒店、石头纪温泉度假酒店、重庆丽思瑞酒店、长城脚下的公社及陶溪川酒店。从酒店名字上你很难看出它们和凯悦团体有分割，它们接入了凯悦的预约零碎和市场资源，但仍然放弃着本身的共性。

陶溪川酒店 图源：凯悦团体
“咱们但愿经过扩张豪华和糊口形式品牌组合，进一步知足市场的多元需要，为更多来宾提供高品质、定制化且别具一格的酒店体验。”凯悦酒店团体亚太区开展与业主瓜葛资深副总裁严庆光向记者透露，“咱们正与天安团体携手在上海姑苏河畔的天安·千树打造全新凯悦臻选品牌酒店；往年行将停业的青城山尊酒店也无望成为凯悦悠选品牌亚太首店；另外，凯悦尚选品牌与富德团体联手在三亚打造的中国首家凯蒂猫酒店将于2025年正式揭幕；与安踏团体跨界协作的寰球首家斐乐品牌酒店也将在上海西虹桥商务区表态。”

寰球首家FILA斐乐品牌糊口形式酒店 图源：凯悦团体
另外一酒店巨头希尔顿团体具有三个收纳了独立酒店的精选酒店品牌，分别是希尔顿格芮精选酒店、希尔顿启缤精选酒店和LXR酒店及度假村。它们分属豪华到高端不同档位，以知足不同旅客的需要。目前，希尔顿格芮精选品牌在寰球近30个国度和地域具有超过 十一5 家酒店及度假村，在大中华地域落户了厦门、庐山西海和三亚崖州湾。希尔顿格芮精选激励来宾被动探究本地游览目的地，来到酒店的主人都会被保举做“猎奇基因方案”趣味测试，寻觅本人的猎奇心类型。酒店经过测试后果为主人找到最贴近的定位，制订探究酒店所在目的地的计划。
据希尔顿大中华区及蒙古业务开展总裁黄德利引见，截至2021年第四季度，在大中华区及蒙古地域希尔顿启缤精选品牌有4家筹建酒店，希尔顿格芮精选品牌有3家筹建酒店。将来，不管是在黄河边的洛阳古城、成都新街口的抢手打卡地、珠海潮流市核心，仍是无锡充溢人文底蕴的老街上，希尔顿都将为旅客展开无可复制的格芮精选和启缤精选故事画卷。
中国气力不停成熟突起
仅有17栋独立别墅的安溪悦泉行馆，藏匿于山水围绕之间，阔别尘嚣。空闲时住客可沿着古雅的小径游园，在陈旧的榕树下加入太极拳课程或是体验茶茗香道。位于茶乡安溪，依自然温泉而建的禅意行馆是福建独一入选寰球豪华精品酒店的成员。

安溪悦泉行馆 图源：寰球豪华精品酒店
与大型酒店比拟，寰球豪华精品酒店的成员是并世无双的，反应出每个酒店业主的性情和爱好。寰球豪华精品酒店目前在寰球具有520多家精品酒店，在中国际地的成员酒店数量为15家。2021年寰球豪华精品酒店新增了47家新成员，其中4家在中国。“中国酒店业正在走向成熟，他们再也不彻底依赖于国内连锁酒店品牌，掌握了办理自主品牌的专业常识，因此咱们可喜地看到愈来愈多的独立品牌酒店蓬勃开展。”寰球豪华精品酒店亚太区初级副总裁黄坤德进一步引见，“人们在旅途中愈来愈意想到环境和资源的首要性，咱们在去年10月推出了寰球豪华精品酒店深思精选酒店系列，踊跃寻觅高于传统‘奢华规范’之上，拥有可继续开展认识的酒店，首先规划在一些消费者感兴致但咱们还未波及的目的地，在中国重点关注的城市包罗三亚、深圳、姑苏、重庆、大连、青岛和澳门等地。”

直面五缘湾游艇码头的客房 图源：七尚酒店
在选址建造前，七尚酒店开创人一家游历了寰球成千上万的豪华酒店，探究其中的设计与办事精华。历经10年设计与积淀后，开创人携手国内级修建、灯光和园林设计师团队独特呈现出心目中的“珍宝般的艺术品”。七尚酒店摒弃了度假酒店沿海岸线坐落的惯例选址，而选择了位于厦门岛北段的五缘湾，为旅人打造一处和煦的家。承袭对本地文明的尊敬与维护，酒店修建大面积使用福建本地的石井锈石、红砖和木材。酒店还造就员工成为“尚谈家”导游大使，为来客讲述这一砖一瓦面前的在地文明故事。七尚作为在地文明的无利传布者，为主人打造不同凡响的旅程体验，好比带主人去酒店面前的港湾码头体验游艇、帆船、尾波冲浪等海上名目；在每一年隆冬的荔枝季，大厨会拔取酒店里的荔枝树结出的果实，为主人调制荔枝欢送饮品，烹饪荔枝风味美食等等。

酒店的室外泳池 图源：七尚酒店
谈及参加立鼎世酒店团体，七尚酒店办理无限公司总经理莫永泉告知记者，“参加立鼎世其实不仅象征着你是本地豪华酒店的代表，更是认可你在承载本地文明方面的表示，这与七尚想要传递出的精华很相符。”跟着愈来愈多主人的认可，目前，七尚酒店办理公司陆续打造出七尚和七栩两个酒店品牌名目，旗下酒店将规划福建泉州、安溪、永春等地，为更多来宾打造宏扬与传承在地文明的寄居地。
在旅途中选择一间独立酒店已成为时下中产阶级和千禧一代追捧的旅行糊口形式，但不管他们选择哪一种运营模式，酒店一定要放弃特色和差别化，能力继续遭到消费者喜欢。