优爱腾的灯塔没有光了

hyong915

优爱腾还能找Netflix抄功课吗
时间来到2022年，“他人家的孩子”Netflix也支棱不起来了。
4月21日，刚公布一季度财报的Netflix股价大跌，市值蒸发近500亿美元，至关于烧完了十二个爱奇艺，或者7个B站。
市场的绝望次要源自用户的负增长。2022年一季度Netflix的寰球付费用户数流失20万，远低于公司预期的新增250万，更低于市场广泛预期的273万，是Netflix付费用户数近11年来的初次负增长，这关于支出根本来自付费用户数的Netflix来讲，是一次微小的冲击。
这也宣布了爆款内容驱动付费用户增长的不肯定性。去年三季度，《鱿鱼游戏》尚能带动亚太地域用户大幅增长，到了“内容供应最强”的四季度和高口碑作品频出的一季度，付费用户增速就可以跌至低谷。


晋升单个用户付费价值是止损的形式，但通过了几轮涨价，越过临界点的价钱点又会诱发用户退订潮。Netflix定阅价钱最高的美国和加拿大，此番定阅用户就较2021年同期增加了64万。
长视频的问题是类似的，这也是优爱腾当下的用户增长窘境。如今，优爱腾定阅价钱均已涨价，但是率先涨价的爱奇艺，2021年四季度定阅用户数已跌破1亿大关。
优爱腾都曾有一个netflix梦，这是它们在布局“头部爆款内容带动付费用户增长，加重对广告依赖”时最为明白的灯塔。如今，这个灯塔的光未然昏暗，航向未明——长视频平台竞争剧烈，付费用户增长疲软。
应该如何革新内容来吸引更多人来消费长视频，又如安在长视频外开收回更多具备不乱性、可继续性的产品，好比电商和游戏？
寰球性的增长困难奈飞的增长问题在最新的财报中，终于凸显了出来。
往年一季度，奈飞终究失去了20万用户，而且奈飞预计第二季度将再损失200万付费用户。这是自20十一年以来，奈飞初次泛起定阅用户流失的状况。详细剖析，来自美国和加拿大的付费用户增加了63.6万，来自欧洲、中东和非洲的付费用户增加了30.3万，来自拉丁美洲的付费用户增加了35.1万，只要亚太地域的付费用户减少了108.7万。
与之相对于应的，在财务目标上，一季度Netflix营收为78.68亿美元，不迭剖析师广泛预期的79.3亿美元；与去年同期的71.63亿美元比拟仅增长9.8%，增速也是2014年后的新低。一季度净利润15.97亿美元，同比去年降落了6%。
关于用户流失的缘故，一方面和正在进行俄乌冲突无关。暂停公司在俄罗斯的办事以及封闭一切俄罗斯付费会员，致使了奈飞70万的用户流失，所以在排除这类影响之后，其实奈飞当季应该净减少50万用户，但这依然远低于市场预期。


但更深档次的缘故，对奈飞来讲，增长时间也许终将过来，而在寰球规模内，流媒体用户增长都曾经成为问题。
通过近十年的挖掘后，目前寰球显性的流媒体用户简直被开掘殆尽，这个增长时间也许会在更早完结，但疫情带来的宅家红利，让过来两年流媒体又获取了一波增长时机。但当初，是恢复到正常增长法则的时分。
在增量难寻的时分，奈飞也留意到了在国际十分广泛的账号同享问题。奈飞联结首席履行官里德·黑斯廷斯19日在股东电话会议中透露，在超2亿的付费用户以外，奈飞估量寰球约有1亿“未付费用户”。这些未付费用户恰是经过账号分享，而完成对内容的收费观看。
用户的流失和增长的放缓，带来了极大的市场恐慌情绪，财报披露后，奈飞股价在几个小时内大跌25%。这或许是个节点，不管是在北美仍是国际，流媒体的商业想象力都在趋于干涸。
与日渐增加的增量用户比拟，是居高不下的内容本钱。在2021年，奈飞在内容上的开支大约为170亿美元,而有剖析师预计,2022年奈飞在内容上的收入将较2021年增长25%。内容本钱的增长，显然要高于用户的增速。
跟着更多传统内容制作者进入，流媒体的内卷也日趋重大。在北美，奈飞正在被迪士尼、HBO、亚马逊等平台围歼，剧烈竞争带来的是用户增长的本钱减少，以及日趋昂扬的版权本钱。2021 年,亚马逊斥资 75 亿美元收购好莱坞老牌片商米高梅,这一收购价钱比米高梅此前市值溢价了 60%。


而Tiktok等短视频平台，则在日趋鲸吞着寰球互联网用户的使历时间。SensorTower 数据显示，海内头部长视频平台一季度总时长同比下滑 3.6%，而TikTok 寰球使历时长同比增 64%。
这些类似的剧情，曾经早几年在国际的流媒体战场演出。有几个要素是寰球性的：互联网提供的人口红利正在隐没，几家流媒体之间环抱相对于不乱的用户展开零和竞争，内容的不肯定性及其投入本钱，以及短视频运用对长视频用户的内容争取。
长视频，需求找到新的破局办法了。
长视频找副业在长视频内容自身以外寻觅更多IP变现形式，是一切平台都在说的故事。
这在腾讯，是“新文创策略”，在爱奇艺是“一鱼多吃”，其宗旨都是找到吃到更多IP红利：一部剧火了，平台还能够经过经营其漫画，动画，游戏，网络电影等多种版权状态一同赚钱。
过来，这类长线经营形式往往打得很扩散，彼此之间只能在营销上造成协力，在内容质量上则鲜有加分。在2015年摆布曾是资本热概念的“影游联动”，一度寻求“剧与游戏同步上线”的成果，与游戏创作法则相违抗，游戏也难以获取继续的支出，在这几年也在追求新的联动模式。
即使吃力不讨好，盈利周期长，平台仍不克不及保持IP多样状态开发，乃至也在规划电商业务，为高企的内容本钱寻觅能够分担的副业。
“影游联动”就这样被Netflix盯上。去年十一月，Netflix推出了手游平台Netflix Games，这一平台并无独立APP，仅是Netflix影视客户真个一项子功用。这些手游中，有影视IP《怪奇物语》的衍生游戏，也有几个轻量级休闲手游。这些游戏都可收费下载，且游戏中不会发生额定费用，但必需是 Netflix 会员能力玩耍。


Netflix在游戏畛域的规划正在减速。据华盛顿邮报报导，Netflix方案在往年年内制造50款游戏。其中有抢手卡牌桌游《爆炸猫》的手游版，Netflix还无意为其制造一部剧集。


对现阶段的Netflix来讲，游戏不是一种间接创收的形式，而是减少用户使历时长的形式。同时，它也能为在挪动装备畛域其实不具备劣势的Netflix ，发明一个挪动内容的切口。
“咱们以为手机挪动端是一个很好的游戏平台。”Netflix 产品主管 Greg Peters 在公司的财报电话会议上表现，“显然，它十分成熟，具有杰出的反对技术、杰出的工具和杰出的开发人员社区。咱们的绝大少数会员都具有可以提供杰出游戏体验的手机。”
在常见的“副业”游戏以外，Netflix如今仍是电商畛域的高级玩家。
去年6月，Netflix宣告守旧本人的电商平台Netflix.shop。在官网上，Netflix表现，Netflix.shop将成为其除了影视、综艺外的新叙事形式，但愿为用户提供和本人喜爱的故事更多衔接的时机。Netflix 在新畛域的扩大谨小慎微，截至目前，商城只要19件商品，掩盖了衣服，文具，食物等品类，多为旗下IP的周边产品。


虽然目前在副业畛域仍是小打小闹，但将来终有一天必定指向盈利。毕竟，彻底依赖付费用户的Netflix曾经在一季度财报发布后，对广告模式松了口。
在投资人电话会议上，Netflix董事长兼联结首席履行官Reed Hastings表现：” 相熟Netflix的人都知道，我支持广告的繁杂性，而且崇尚定阅的简略性。但让那些但愿以更高价格和拥有高广告容忍度的消费者失掉他们想要的货色是颇有意义的。”
Reed Hastings还透露，Netflix或将在将来一两年创立一个有广告反对的定阅计划。按照一些剖析师的倡议，Netflix应该创立一个每个月费用在5到7美元、每小时有5到6分钟广告时间的定阅计划。
在往年3月份，迪士尼也曾宣告将推出“Disney+”的高价版，在该版本中会进行广告插播。


优爱腾始终在强调“降本增效”，但Reed Hastings却曾一次采访中提到了斥资6亿美元，时长2小时的电影《阿凡达》，以为电视行业还有很大的开展空间，估算远未抵达天花板。
“在电视行业，估算只会愈来愈高，由于需求寰球散发，但同时有更丰厚的人为和更强的节目品牌效应。优秀的电视节目会吃掉更多市场，一个在瑞士的用户，可能就由于想看某一期节目而定阅你。假如你想参加这些品牌，那你必需有一支才气横溢的人材队伍，制造品质比肩《纸牌屋》或《权力的游戏》，因此本钱只会愈来愈高。”


6亿美元的《阿凡达》，终究在寰球播种了近28亿美元的票房。它让3D电影得以大规模推行，还带动了国际电影院的根底建立。为了婚配公众的观影热心，在《阿凡达》上映后的一个月内，边疆又多出了300块3D银幕。
这才是长视频平台要等来的头部爆款：一味的高本钱其实不同等于好内容，能改造内容产业的才是。一个季度的折戟其实不象征着长视频的后退要亮起红灯，在阿谁边远的多屏互通，游戏与剧集界限隐约的将来到来前，长视频的烧钱还将耐久进行上来。
文 | 符琼尹
编纂 | 张友发