礼拜六股分想“脱鞋”，眺望虚构人路难走

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图片来源@视觉中国
文｜财经新知Pro，作者 | 嘉荣，编纂 | 伊页“贾乃亮身旁的女人”，靠着这个热搜名号，眺望网络推出的首位虚构数字人“孔襄”收割了一大波关注度。“孔襄”堪称是出道即巅峰，先是搭档贾乃亮出演短剧，又在一天内官宣成为三个美妆品牌首个虚构人品牌挚友。
4月10日，眺望网络在数字策略公布会上地下了虚构数字人“孔襄”，并发布孪生主播、数字资产库、数字藏品等策略规划，正式启动数字资产业务。
但是只闻台前笑，不闻后盾哭。
就在公布会的两天前，其母公司“女鞋第一股”礼拜六公布2021年度事迹快报布告，布告显示，2021年亏损7.04亿元，由盈转亏，创下了自2009年上市以来的最大亏损。
早在往年年终，礼拜六公布事迹预报后，就曾收到过深交所关注函，要求回应是不是存在蹭热点、炒概念的情景，并阐明钻研区块链、AI智能、元宇宙、数字虚构人与眺望网络发展现有业务之间的关联性、须要性及公道性。
回顾礼拜六刚收购眺望时，正遇上“网红经济”的炽热，股价一度涨幅超500%。但从“网红概念股”到暴涨的“妖股”只用了半年时间。
2020年3月6日，礼拜六在当日A股买卖最初的8分钟，市值蒸发了49亿。截至2022年4月24日，礼拜六的股价已跌至13.01元/股。
让人猎奇的是，眺望网络作为礼拜六收购的“血袋”，不只没能输血，母公司反而由盈转亏，缘故到底安在？直播电商mcn入局元宇宙，又能否实现解救母公司的使命？
01、 礼拜六的豪赌
礼拜六收购眺望，意在“脱鞋”，由重资产转型轻资产。眺望的身上被寄与了解救礼拜六主营女鞋业务的使命，彼时礼拜六表现冀望能够利用眺望网络在技术与渠道方面的劣势办事于现有时尚皮鞋业务。
在电影《西虹市首富》中有这样一个情节，王多鱼坐在奢华的酒店会议室里，听着各种离谱的守业梦想，不断地拍板，不断地投钱，他的心中只要一个指标：如何把手中的10亿元在一个月内花完？
这样的场景也在眺望外部演出。2019年，谢如栋创建的眺望网络正式被佛山女鞋企业礼拜六收购，圆了进入主流资本市场的梦。
在被胜利收购前，眺望网络前后阅历了从手游到新媒体，再到数字化营销的屡次转型，2018年与华闻传媒和华塑控股的收购事项又前后折戟。眺望重新三板转到A股的路上，堪称是历经坎坷。但和礼拜六抱团，成为了阿谁转机点。
“我给你们一人300万元，不论用甚么方法，一个月整个花掉——这是给你们的KPI。”
被礼拜六收购后，彼时的谢如栋要求团队在所有能花钱之处花钱，为的就是疾速抢占市场，与天降10亿的王多鱼何其相像。
往年已经是已经眺望背负使命的第四个年头，却没有能救患了母公司。就在发布孔襄与三个美妆品牌协作的前一日，礼拜六披露，迎来了上市以来的最大亏损，其表现次要是受疫情冲击，以及业务转型发生的额定费用。
已经，眺望在2019年下半年进军直播带货后，礼拜六2019年全年净利润获取十余倍的增长。按理来讲，旗下具有眺望网络这样一个电商试金石，礼拜六在疫情期间转型线上时应该熟能生巧，但后果却南辕北辙。
比拟较其余旗下并未有电商公司的鞋业品牌，也没能亏损扩张如礼拜六。达芙妮2021年营收同比增加71%，但经过发售资产完成净利润5270万港元，由亏转盈；千百度也经过处置亏损的资产完成净利润2734.6万元。
即使没有电商基因的后二者主营业务依然欠安，依托处置资产能力获取临时性的止损，却仍旧不甘保持，艰巨走在向线上转型的路上，反而是收购眺望后具有电商劣势的礼拜六率先选择“脱鞋”。
继2019年底发售佛山礼拜六科技研发无限公司，再也不保存出产本能机能后，往年年终，礼拜六公布布告称，拟打包发售除鞋类业务商标外的鞋类销售业务相干资产，转向于专一品牌受权、品牌办理和供给链办事。这象征着“女鞋第一股”的名号将只剩下概念空壳。
这面前也是眺望的电商基因没能融入礼拜六主营业务的无法。只管礼拜六曾表现面对女鞋的亏损，公司始终有经过眺望以及其余内部主播协作进行直播带货，晋升线上销售事迹。
但理想是，亏损扩张，而服装鞋类业务营收不停下滑，从2019年收购眺望时占比的90.48%，降落到2021年上半年的22.89%，互联网广告业务同期占到了76.42%。已经的主营业务完全变为副业。这象征着只管眺望本身业务奉献占比加大，却并无实现礼拜六彼时希冀的晋升主营事迹的冀望。
转型已成必定，脱身传统业务后，礼拜六将完全转型轻资产模式。和个别子公司能够抱着母公司的大腿不同，以后礼拜六已如斯，眺望网络不只更为需求自给自足，输血使命也压力山东大学。
02、 “人民币玩家”
“张望者只要手持1个亿现金，才无机会入局”。总裁方剑曾婉言眺望是人民币玩家，经过进场买流量测试主播的吸粉才能。
“咱们是用钱给主播测试，用钱买流量，流量买完当前，入驻到网红直播间，直播间外面的流量再积淀上去，看他能不克不及留住观众。”
砸钱在直播行业不成防止，但砸给谁，能否砸出钱响，也是困难。直播带货行业，火于人，也困于人。
以后眺望旗下协作的艺人有30多位，包罗贾乃亮、王祖蓝、王耀庆、张柏芝等，主播达人有瑜大公子在内的100多位。其中贾乃亮和瑜大公子堪称是眺望的心头好，以致于近来入局元宇宙时，分别搭上二人来鼓吹虚构人技术和孪生主播技术。
只管明星自带流量，但并不是有明星就等于有事迹。
在明星艺人中，贾乃亮堪称是为眺望赚足了风光。2021年8月才开始直播的贾乃亮，10月的数据已达到GMV1.7亿元。据东吴证券披露的2021年9月“淘快抖”主播带货榜单TOP30中，仅舒畅、贾乃亮和朱梓骁三位演艺明星入榜，虽然贾乃亮销售额排在舒畅之后，但粉丝量超舒畅的两倍。


来源@东吴证券
数据美观，但眺望能支出囊中的其实不多。有眺望外部人士透露，贾乃亮与眺望的比例是八二分红。即使如斯也难一路顺风地享用这投入人力、物力、财力后的“两成”辛勤钱。近日，贾乃亮堕入了经过阴阳合同偷税漏税的质疑风云，虽然任务室对此表现否定，却依然未能停息言论。
而只管瑜大公子是眺望签约主播中的顶梁柱，在上述榜单中，并无泛起其身影。连眺望官网的数据，瑜大公子的最佳成就也停留在2020年十一月5日的聚星回馈盛典。
眺望并非没有尝试过持续造星。
去年6月，眺望网络推出了美奼女嗨购go团队，四位年老女主播一边蹦迪一边卖货，短短三个月内，涨粉百万，累计观看数超1.1人次。根据官网披露的数据，美奼女嗨购go团队的累计观看数乃至大过于瑜大公子和贾乃亮最新观看数据之和。


以黑马姿势出圈，诱发了“河汉奼女零食铺”“花美男杂货铺”等蹦迪卖货团队的跟风热潮。但来也匆匆去也匆匆，就在礼拜六宣告由盈转亏的同天，美奼女嗨购团队在直播间举办了辞别搞典礼。这次造星的失败离不开多人组团下改换人选的变化，以及同质化团队泛起后事迹的不如意。
以后已出圈的明星堕入言论、头部签约主播增长难破今年天花板，新的主播团队折戟。如何“造星”，关于眺望而言，在人选和造就机制上还是困难。
以后母公司大幅亏损，眺望金钱开道的方法恐怕难再连续，使命压力山东大学。真人难靠得住，眼光天然望向了元宇宙。
03、 MCN理想与数字化现实
谢如栋对眺望的冀望，是转型成一家彻底数字化的科技公司。不外现实很饱满，理想很骨感。
以后礼拜六与上海巧客力文明就数字虚构人开发建设协作瓜葛，麦塔担任平台发行及后续平台上的联结经营。“科技”业务次要集中在三方面：主播孪生技术，虚构人“孔襄”以及NFT虚构货泉。
但就目前而言，若想借此实现数字化科技企业的转型，恐怕其实不容易。
在虚构人孔襄业务上，只管其一天内官宣成为三个美妆品牌的虚构人品牌挚友，但流量过来，如何可继续性地完成商业价值还是困难。市场中并不是没有先例。
2020年4月，淘宝首位虚构主播狼少年“赛门”在首场直播中吸引了近15万的观看量，但面前靠的是游戏《王与异界骑士》中抢手角色的流量；2020年9月降生的虚构人“翎”取自京剧花翎，从名字到内在形象都融会了京剧文明。随后翎在央视节目《上线吧！华彩少年》中献曲梅兰芳学生的作品《天女散花》，并和一众外货协作。


从左至右挨次是：孔襄、赛门和翎
前者搭载的有IP流量，后者被赋与了文明流量，而反观孔襄而言，除了借助眺望以及虚构人的光环，其它方面，从外在搭载价值到表面，都并无亮眼的差别化特征，一个只要虚构概念的“壳”，商业价值又靠甚么来撑持？
而在各大虚构人形象前后被急迫地推上带货火线时，也有问题袒露出来。以虚构人物带货口红类产品为例，在小红书上不少用户反应，虚构人物的皮肤形态与真人相差仍有间隔，很难参考虚构人物使用口红的成果。另外，在直播带货中，虚构人物难以防止半途泛起的技术问题以及依然依赖人力辅佐。
另外一方面，在孪生主播技术上，4月17日，眺望旗下快手主播瑜大公子的直播间中，泛起了应用孪生技术打造的虚构人“周小瑜”。从发型到衣服再到举措，确实都能做到非常同步。


一定水平上，的确能够帮忙主播摊派一些直播任务压力，但依赖于主播的集体IP，并无从基本上解决行业依赖头部主播的困难。坊间对“复制品”常有一句戏谑的话，“克隆羊多莉能活多久”？这也是眺望应该思考的问题。
连礼拜六本身在回复深交所的关注函时，也称公司目前曾经在该畛域做了较多的贮备，但目前就数字虚构人、数字虚构摄影棚、数字场景资产库以及基于区块链的NFT技术的行业开展成熟度无限，尚处于初期阶段，将来是不是能为公司带来良好的事迹报答，拥有较大的不肯定性。
Beyond在《眺望》一曲中唱道：“失去了标的目的，让雨点微微地洒过，强把忧郁再覆盖，像碎星闪闪于天空”。
由重入轻，由轻到虚。当初的眺望网络，也在致力用转型数字化科技企业覆盖作为直播电商MCN机构身份的忧郁，碎星虽闪，却还是碎片，在广袤无垠的宇宙中又该如何长明？
越过山丘，该如何到达远方，眺望仍需眺望。