36氪钻研院 2022抖音电商新锐美妆品牌白皮书

jialiaiazhi

近些年来，跟着国际经济不停开展、消费者关于内在形象要求的晋升，美妆行业失掉了疾速开展。另外，以短视频、直播及内容社区等为代表的新渠道体系的丰硕，让消费者对美有了更加共性化寻求，其对美妆产品诉求从根底的成效延长至颜色、质地、便捷等多个方面。消费者对美妆产品需要的不停变动，为新锐美妆的疾速突起提供了开展新机遇。
01. 甚么是抖音平台上的新锐美妆品牌？
抖音平台上的新锐美妆品牌是指品牌创建或入驻国际电商平台时间小于5年，品牌市场占有率稳步晋升，引领行业开展标的目的，在美妆行业脱颖而出的新兴品牌或海外外美妆行业Top100团体所属的子品牌。


02. 抖音成为美妆行业趋向“造风者”
在抖音平台上，国际外品牌和美妆达人参预各种离奇内容创作，#美妆 话题播放量达1,003.9亿，吸引消费者理解并种草相干内容，引领美妆行业新开展，如由美妆达人和品牌商独特推进的#早c晚a、#以油养肤、#精简护肤 等话题的盛行，2021年抖音相干话题视频数分别同比增长371.9%、64.6%和616.7%，疾速拉高相干美妆产品的热度。国际外品牌商和美妆达人关于相干内容创作的深度参预，让抖音成为美妆行业趋向“造风者”。
03. 抖音电商成为新锐美妆品牌的生长瘠田
抖音电商新锐美妆开展总体上呈增长趋向，开展速度高于美妆大行业。算数电商钻研院数据显示，2021年，抖音平台上新锐美妆万粉以上达人数量增速达36.4%；新锐美妆相干内容播放量同比增长42.6%，超过其余美妆内容播放量；2021年3月-十二月，新锐美妆GMV同比增长超8倍。






04. 用户行动习气、消费偏好和态度产生变动
按照算数电商钻研院&36氪钻研院抖音美妆兴致用户调研数据，护肤及化妆已再也不是女性专属行动，男性爱漂亮认识的不停沉睡，进一步拓宽了美妆行业的增长空间。而透过相干购买行动可发现，重视产品实用性、性价比的年老消费者，更偏爱新锐美妆品牌，且常经过抖音等外容平台种草及购买相干产品。其中，国际新锐品牌的化妆水、面膜、防晒等根底护肤品类和唇妆、眼妆、定妆类等热点彩妆品类最受欢送。将来，新锐美妆品牌将进一步遭到消费者关注与认可，兼具品质和性价比的新锐美妆品牌将进一步抢滩市场。




本讲演的重点钻研问题如下：
抖音平台上的新锐美妆品牌表示如何？
新锐美妆品牌的解围之路有哪些？
抖音上美妆兴致用户的用户画像如何？
抖音上美妆兴致用户的行动习气和消费偏好是如何演化的？
抖音上美妆兴致用户的转变带来了哪些消费态度的变动？
抖音电商有怎么样的新锐美妆营销办法论？
更多精彩内容，请关注“36氪钻研”微信大众号。如想获得《2022抖音电商新锐美妆品牌白皮书》，点击下载链接，提取码：mxkm，或在36氪钻研院微信大众号上回复“新锐美妆”获得下载链接。


附：36氪钻研院微信大众号