在危机中挣扎了两年多，剪裁类男装是不是迎来了新生时辰？

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转载自：WWD国内时尚特讯  
原标题：深度报导|在危机中挣扎了两年多，剪裁类男装是不是迎来了新生时辰？  

从北美到欧洲，跟着疫情防控措施的陆续勾销，男士们正在更新他们的衣橱以迎接片面重启的线下办公和社交糊口。  
“男装业务的增长十分微弱，这是我职业生涯中见过的最微弱的增长趋向”，时尚买手聚拢店 Mitchells Stores 联结首席履行官 Bob Mitchell 向 WWD 形容了目前的男装市场销售趋向。  
事实上，他所形容的市场洞察也偏偏反应了当下的寰球男装市场趋向。从美国、英国，到法国和意大利，跟着男士们逐步回到办公室以及日常社交流动的恢复，他们的男装消费愿望也随之上升，男装批发商因此正派历着业务的爆炸式增长。  

同时，这也极大地推进了男士定制症状业务的复苏。疫情所促使的居家任务潮流让男士定制正装市场一度低迷，好比 Men’s Wearhouse、Jos。 A。 Bank、Brooks Brothers、Ann Taylor 及 Loft 等专一于正装的品牌就接踵宣告破产。由于在居家办公之后，谨严西装的存在变得不那末须要了，温馨性和性价比成了疫情期间男士购买服装的重要规范。  
从华尔街的金融精英到欧洲政客，再到好莱坞男星，都开始放下商务正装，回身投进休闲风的怀抱。其次，男性消费者关于任务前景的耽忧前景和支出的增加也按捺了对正装的消费。但是跟着疫情逐步恶化封锁逐步解除，定制男装批发商曾经看到了微弱的复苏势头。另外从批发商的数据来看，静止外套、豪侈品牌静止服装和鞋类的销售增长均超过了疫情前的同期程度。  

Neiman Marcus 初级副总裁兼男装总经理 Russ Patrick 向 WWD 表现：“咱们春天的销售表示十分杰出。无论是在线上仍是线下，Neiman Marcus 男装业务的增长都非常亮眼。从 Amiri 到 Zegna，再到Brunello Cucinelli、Christian Louboutin、Dior 和 Tom Ford，许多品牌都获取了十分微弱的增长。”  
“去年，咱们的男装销量程度就曾经高于历史峰值，而往年这一趋向正在显著减速。去年男装整体上呈现了增长势头，定制男装和正装则到去年底才泛起复苏。但当初，咱们除了看到持续放弃增长的休闲男装以外，男士正装也泛起了大幅的增长。其中，重返办公室是首要的缘故之一，其次如婚礼、度假旅行等日常社交流动的回归也使得男士们从新选购更多的休闲服装和正装”， Russ Patrick 接着说到：“从成衣到鞋子和配饰，初春系列的销售在全品牌和糊口形式产品上都表示出微弱的增长，每个部门的表示都高于疫情前的程度。”  

Saks Fifth Avenue 男装初级副总裁 Louis DiGiacomo也向 WWD 表现，实体店和在线商店的男装销售持续放弃着微弱的增长。他说：“这类下跌始于去年第四季度初。往年第一季度的残局十分亮眼，其中Alexander McQueen、Amiri 和 Dior的初级成衣和定制服装，以及 Brunello Cucinelli、Zegna 和 Isaia 的初级静止衣饰都是表示最佳的品种。其次，鞋类产品也迎来增长，尤为是初级鞋履品牌。”  
Louis DiGiacomo 将这一激增归因于重返办公室和社交流动的回归，致使男士出于集体和职业缘故需求走还俗门，“当他们翻看衣橱时，会感觉似乎所有都过期了，所以是时分给本人添置新衣服了。”  
瞻望将来，Saks 正在更新其营销形式以吸引男性购物者进入商店，而且还将回归本人的流动，包罗“十分弱小”的定制行李箱展现，他说。旗舰店正在对其七楼装修进行扫尾任务，这将有助于在不久的未来进步出名度和兴致。  
“男装在过来几年表示良好，咱们置信这类势头将继续上来，”DiGiacomo 总结道。  
梅西百货服装业务总经理 Sam Archibald 在承受 WWD 采访时透露到，公司男装业务的表示非常好。“很长一段时间以来，咱们始终处于休闲街头的男装潮流中，但当初男士们正在用粗劣的静止服、初级成衣和定制正装来更新他们的衣橱。”  
Sam Archibald 表现，他预计休闲种别的服装将持续引领男装市场的增长，其次正装也将迎来片面增长。“由于疫情培养了如今这股更融会多种不同格调的男装潮流，咱们依然糊口在一个混合环境中，但咱们再也不只是坐在家里，咱们要出去吃晚餐，每周几天去办公室，筹备庆贺复活节或与家人出去旅行度假，这些融会了多种不同场景的重生活形式促使了男性消费者更为踊跃地在购买服装下面去尝试新事物。”  

除了服装，鞋子品类正在产生转变。乐福鞋和正装鞋正在回归——无论是价钱适中的品牌仍是豪侈品牌，Gucci、Ferragamo、Tod‘s 和 To Boot 的市场表示都非常良好。  
所致于高单价的定制男装产品，Bloomingdale‘s 男装、童装和家居商店履行副总裁 Dan Leppo 表现，该男装种别在过来的六个月里始终处于增长形态中，“只管存在一些供给链问题，但自去年 5 月以来，定制男装市场就开始上升。”关于接上去定制男装的开展，Dan Leppo 以为：“虽然市场还存在一些戗风要素，好比地缘政治和寰球经济下滑危险，但咱们仍放弃乐观，由于男性消费者们的购物愿望曾经被按捺了很久，跟着线下社交流动的重启，他们此刻十分需求购物和更新本人的衣橱。”  
在欧洲市场，男装销售一样迎来疾速增长。Selfridges 男女装总监 Bosse Myhr 表现，男装业务在一切渠道中都表示良好。“从目前 Selfridges 的销售数据来看， T 恤和静止衫的销售状况十分亮眼。但同时正装、秀场款和经典品类总体增长也十分微弱。”  
买手店 Machine-A 开创人兼推销总监 Stavros Karelis 也表现，男装业务作为 Machine-A 的传统劣势，在往年的销售表示非常良好，乃至曾经超过了疫情前的程度。Stavros Karelis 说到，男装消费者目前泛起了一股新趋向，即女性消费者也逐步成了男装品牌的次要受众。跟着Y2K美学的回归，以及品牌们在设计上更偏向于中性设计，使得女性消费者也可以购买男装品牌。  

Browns 男装品类经理 Thom Scherdel 向 WWD 表现，男装业务的增长使人惊喜。“咱们看到男装品类的安康增长。同时咱们也正在造就新的种别，以追求让它们成为业务中的新增长能源。”  
Thom Scherdel 同时表现：“就目前来看，虽然正装产品正在恢复增长，但实际上它的恢复速度并无人们想象的那末快，由于疫情致使人们的着装形式产生了很大变动。温馨休闲依然是症结，静止服和休闲单品是咱们销售占比最大的种别之一。我以为男士的任务服装曾经产生了转变，成为一种融会休闲与正式的格调。总的来讲，人们正在享用混合任务带来的益处，并对那些在温馨和休闲之间达到最好均衡点的豪华单品感兴致，以便在 Zoom 通话中灵敏应用，同时也提供多功用性和打造格调的选择。”