蜜雪冰城打假面前：新茶饮是商标侵权重灾区，都开始被动进攻｜新消费视察

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“咱们发现，原告使用的‘蜜粉雪儿’‘蜜粉儿’等商标与‘蜜雪冰城’对粉丝的特定称说极其相近，其不只成心使用字样，并且在文字构成、呼唤、总体视觉印象等方面都与‘蜜雪冰城’相似，给消费者形成强烈的视觉过错，咱们向法院提出诉讼申请判令原告当即住手损害系列注册商标公用权的一切侵权行动……”
往年3月2日，一场无关“蜜粉儿”商标侵权蜜雪冰城的民事调处，在河南省郑州市管城回族区人民法院进行。法庭查明缘故后，以为原告应当即住手损害被告蜜雪冰城系列注册商标公用权的侵权行动，并予以相应抵偿。
蜜雪冰城将“蜜粉儿”商家告上了法庭并胜诉。而在近几年，“蜜雪水城”“蜜雪冰”等模仿蜜雪冰城柠檬水的预包装饮品也层见叠出。蜜雪冰城也前后与多家侵权其商标的公司与之不正当竞争、损害商标权纠纷案中胜诉。
蜜雪冰城的境遇并不是个例。餐饮行业始终都存在商标侵权，而新茶饮品牌们更是被侵权的重灾区。在维权的路上，每一个家新茶饮品牌们都不敢松懈。
由于“盗版”“山寨”，品牌遭到负面影响的事例不足为奇，各处的“山寨”茶饮品牌，让得多不知情的加盟商，加盟假的新消费品牌，受骗的血本无归。无论从平价茶饮仍是到高端旧式茶饮，茶饮品牌也纷纭对商标侵权、仿冒产品等诉诸了法律伎俩，走上了打假维权之路。
“山寨”茶饮层见叠出


网红奶茶品牌鹿角巷近日发布花一个亿打假7000家山寨店，因其2017年终开设第一家店，但直到9月份才请求商标注册，期间，山寨门店开店速度超过了副品门店，达到7000多家，而其在全国还只要十一4家直营店，并无任何加盟和招商行动；
喜茶的前身是来自广东江门的“皇茶”，由于商标被一众山寨店剽窃，终究舍弃“皇茶”标识，近日，又在起诉与“HEYTEA”“喜茶”商标和标识近似的“HEEKTEA”“禧茶”；
南京茶饮品牌“汴京茶寮”在创建之后曾迫于山寨商标的压力，改名为“伏见桃山”；
而“茶颜悦色”更是曾被山寨品牌“茶颜观色”倒打一耙先给告了，“茶颜悦色”“茶颜观色”两者商标侵权官司也一度诱发外界关注。2019年，“茶颜观色”以侵略商标权为由起诉“茶颜悦色”，这场官司始终到2021年4月，“茶颜悦色”起诉“察言观色”不正当竞争侵权案一审讯决后果出炉：“茶颜悦色”打假成功，获赔170万元，才终于完结。
有新茶饮品牌的法务经理对钛媒体APP表现，像“茶颜悦色”VS“茶颜观色”的品牌商标侵权断定，是依据商标的类似度和辨识度，次要经过商标的名字、包装、设计等要素判别。山寨品牌采取相近的名字或者相似的名字让消费者发生混杂的概念，以达到不妥得利的目的。
在商标侵权以外，产品侵权也不足为奇。在蜜雪冰城打假“蜜粉雪儿”以外，蜜雪冰城的招牌产品冰鲜柠檬水、棒打鲜橙、陈腐冰淇淋仿冒产品也不少。
2021年5月份，蜜雪冰城发现市面上存在少量号称“蜜雪冰城”同厂家出产的预包装饮品，产品类型次要为柠檬水、酸梅汤、橙汁、甘美红柚等。蜜雪冰城分别向上述三品种型侵权产品的出产厂家和销售厂家以不正当竞争之由提起了诉讼。
新茶饮们开始被动“进攻”
在商标和产品侵权打假以外，新茶饮品牌维权最首要的实际上是需求被动“进攻”：规划久远的目光和注重常识产权。而经过请求注册商标进行预防性维护，是旧式茶饮品牌们的第一选择。
“蜜雪冰城”商标的使用，最先可追溯至2010年。如今，“蜜雪冰城”既是蜜雪冰城股分无限公司、河南蜜雪冰城饮品无限公司的企业字号，同时也是蜜雪冰城股分无限公司在45个种别上的系列商标。
截至2021年底，蜜雪冰城股分无限公司成为一千余个与“蜜雪冰城”商标相干联的图形及文字商标的专有权人，请求注册的商标包孕了“蜜雪泳城”“蜜雪水城”“幂雪冰城”等。


图片来源：天眼查官网
一些新品牌们也开始接连注册颇具“网感”的商标。去年开始，沪上姨妈关联公司上海臻敬实业无限公司请求注册“沪上祖母”“沪上大娘”“沪上外甥”等餐饮住宿商标；书亦烧仙草请求注册了“书亦摸鱼”商标，值得一提的是，去年一年书亦烧仙草注册商标数量达到了172个。


图片来源：天眼查官网
实质上，新茶饮不停注册商标是保护本身常识产权的表示，从而升高企业运营危险，发扬品牌效应。从品牌开展角度来说，强化受众对品牌的印象和品牌出名度，也能无效抵抗侵权，维护本身知产权利。
2018年创建的柠檬茶品牌“丘大叔”，设计了明显的卡通人物丘大叔IP形象；同年，蜜雪冰城也开始尝试品牌降级，发明“雪王”形象，并前后在多个国度和地域请求了蜜雪冰城商标、雪王logo图形商标，请求注册波及便利食物、啤酒饮料、餐饮住宿、广告销售等多个商标，2019年还于郑州奥帕拉拉水公园举行了蜜雪冰城“冰淇淋音乐节”。
喜茶则更长于经过联名营销塑造品牌形象。从2017年到往年4月，喜茶联名了74个品牌，波及到美妆、食物、衣饰等潮流IP。
尤为在近日，喜茶民间微博换了一个全新的“黑化头像”，由原来的饮茶小人logo在被一道闪电击中后，变为了鸡冠爆炸头，并宣告与有DJ、音乐监制、古装设计师等多重身份的潮流教父藤原浩联名，推出“酷黑霉桑特调”，强化“灵感之茶”的品牌精力。
关于新茶饮品牌们来讲，保护本身常识产权的标记性胜利也更需求全部行业的独特致力。据咖门报导，2020年，万有引力大会上，古茗开创人王云安、CoCo均可行销总监洪嘉谦、益禾堂开创人胡继红、茶颜悦色开创人吕良、伏见桃山修磊、咖门开创人路文兵，签约了打假同盟协定书。
侵权断定难，打假并不是易事
新茶饮打假之路任重道远。世界常识产权组织（WIPO）将4月26日举办的2022年世界常识产权日的主题肯定为——“常识产权与青年：克意翻新，建立未”，旨在庆贺由青年主导的翻新和发明。
跟着茶饮行业走向成熟，茶饮品牌维权也迎来了更多法律层面的利好。往年3月，最高法出台了相干法律条文——《对于审理损害常识产权民事案件合用惩罚性抵偿的解释》，明白了惩罚性抵偿合用情景，规则处分性抵偿能够根据公道倍数肯定。
但上述新茶饮品牌的法务经理告知钛媒体APP，目前有相似的茶饮品牌作假，次要缘故仍是国际的法律处分力度相对于于国外不敷强，所以得多企业的造假本钱对比低。“常识产权的处分是给对方形成多少损失就抵偿多少，然而证实多少损失很难的，并且找证据十分难题。”
北京市京师律所事务所律师刘旭也对钛媒体APP透露，打假并不是易事。“在‘山寨’、‘冒充’商标品牌的侵权诉讼中，影响品牌侵权断定的要素太多，包罗商标的近似状况、商品或者办事的相似状况，注册商标的明显性和出名度，商品或者办事的特征以及商标使用的形式，大众的留意和认知水平等等。”
而品牌商标、产品侵权的断定难点在于，如何精确认定近似产品，相似产品、办事，容易致使大众混杂？
刘旭告知钛媒体APP，关于品牌方来讲，保护本身常识产权要留意及时管理营业执照，同步请求注册商标，在品牌推行、商业协作以前，确保商标曾经注册；本人的商标也要有版权维护认识，商标不要剽窃、仿冒别人；同时能够斟酌全危险代理，外包给常识产权商业维权公司或者律师来升高品牌方的维权本钱。
将来，新茶饮品牌们在开辟海外外市场的过程当中，都无望经过常识产权保护品牌荣誉，保护消费者权利，维护企业常识产权不受侵略。在这以外，也要求着新品牌们不停进步本身产品的中心竞争力和品牌影响力。
（本文首发钛媒体APP，作者｜柳小气，编纂｜天鹏）