|
|
4月27日晚间，美克家居（股票代码：600337）披露2021年度事迹报。讲演显示，2021年，公司完成营业支出52.75亿元，同比增长15.40%；归属于上市公司股东的扣除非常常性损益的净利润 1.94亿元，同比减少9288万元，同比增长92.30%，公司销售毛利额同比减少3.55亿元，同比增长16.38%；公司继续推动降本提效，办理费用、销售费用占对比上年同期升高2.32个百分点。公司运营流动发生的现金流量净额为7.95亿元，同比回升28.02%。
讲演期内，美克家居三大业务板块均有斩获：其中国际批发业务虚现营业支出35.72亿元，同比增长9.04%；备受关注的北京洞學館2021年累计招待22.5万人次，停业当年书面定单量即达到盈亏均衡。全年加盟业务新开店面155家，累计店面数量达到352家，年度新开店面数量同比2020年增长107%。另外，国内零售业务逆势增长，完成营业支出16.61亿元，同比增长31.48%。定单量创历史新高。
作为国际中高端家具批发细分行业龙头，较国际传统家居企业，美克家居具有品牌、高端设计办事、智能制作供给链保障等片面才能，更兼具“品尝”和“范围”，极具竞争力。
聚焦中心品牌，强化多样化消费人群认知
2021年美克家居在品牌层面，聚焦中心品牌，并经过打造新批发艺术体验的场景，入口3.0版本——美克洞學館，从新定义“人、货、场”，在知足消费者置家需要的同时，提供艺术、文明与商业的深度融会，达到沉迷式置家消费体验。美克洞學館还与北京环球主题度假区、798艺术区、前门大巷等出名游览景点一同入选“2021北京网红打卡地保举榜单”。公司品牌出名度及好感度进一步晋升。
与此同时，洞學館发扬新批发艺术空间劣势，面向设计师、超级体验官、异业协作等不同客户及协作火伴发展超过200场流动，为美克美家线上民间商城引流1.5万名新用户，继续为品牌发明口碑传布和圈层营销的时机。
旗上品牌美克美家建设了中心22城办理机制，针对家居产品多元化需要的客户，整合商品资源，提供一站式置家办事，强化美克美家在中高端中心客户中的品牌形象。
另外，美克美家副线品牌 Markor Light首发上市就凭借产品年老化、价钱亲民化的高性价比格调与优秀的产品设计，获取年老消费群体的青眼，增强了年老群体对美克家居旗上品牌的认知度。上线半年，线上GMV累计3347万元，全店销售占比超10%，其中，618和双十一的大促期，线上GMV达到1000万元。
知足一站式置家需要，拓展新业务增长点
《2021家居糊口及消费趋向讲演》中称，在疫情作用下，消费者居家心态、家居空间以及家具消费决策产生种种变动，其中，除了知足“功用当先”需要以外，消费群体渴想寻求美妙糊口中“美的感触”，但愿经过专业人士办事，经过不同格调及展现形式的变动而营建出不同气氛，从而为用户提供丰硕糊口形式的体验。
美克家居环抱消费者全生命周期，从初次置家、改良性住房到品尝糊口，经过公司全案固装、软装搭配设计才能、产品才能、供给才能以及办事才能等进行全案赋能，面向中高端新中产阶层客群提供全案的解决计划。
公司以翻新为驱动，利用自主研发的魔盒、iMarkor零碎和前端软装计划设计与后端智能制作相衔接，实行高效的产品设计及工艺翻新，同时利用翻新资料、传统资料的新表示以及技术运用翻新，继续晋升公司产品设计研发实力。截至2021年末，公司累计具有国际外商标3000余件，受权专利3774件，其中外观设计3676件，实用新型81件，创造17件，软件著述权4件。
与此同时，公司不停裁减产品品类、价钱带与格调带，并为线上线下平台引入更多优质的产品资源。2021年，除家居用品外，公司与家电、家纺、艺术摆件、文创产品等数十个国际里头部品牌发展轻资产模式的协作，现有协作寄售品牌总计43个，销售奉献增长达到18%，知足消费者一站式的置家需要。
与此同时：美克家居固装全案高定业务全年达成书面定单1.9亿，同比增长73%，并实现了近40家美克美家店面及泛滥加盟店面的全场景固装上样和培训落地，为2022年固装全案高定业务降级提供根底
深化数字化转型，降本增效
继续深化数字化转型，是美克家居2021年的发力重点。公司努力于高效应用信息技术进行品牌营销与经营办理，晋升家居市场端大范围定制商业模式开展趋向下的柔性、共性化的产品交付才能，力图打造消费端到工厂端“互联网+工业”的智能模式。充沛应用互联网及云计算技术，完成消费端共性化定制需要的疾速响应。
在消费端，美克家居环抱会员节、秋天家装节、618及双十一等全年首要营销节点，聚焦微信、抖音及淘系线上渠道，进一步夯实品牌自播矩阵，全年直播近1700场次。全年数字化营销销售同比增长63%、电商销售同比增长32%，店铺访客近1600万人，流量放弃15%的增幅。品牌自有小顺序“美克美家心选”微信商城迭代降级，助力线上线下累计造成注册用户近60万人。
在工厂端，美克家居具有世界当先的出产制作基地及工业4.0规范的智能工厂。完成了“智慧工厂”和“智能出产”的多项当先技术，经过自动、柔性、高效、低耗的制作进程，大幅升高人工本钱，晋升出产效力并改良质量，知足客户共性化需要。2021年，在资料价钱普涨的大环境下，公司供给链总本钱较上年同期降落1.5个百分点，经过无效实行本钱管控战略，升高了资料价钱下跌的影响。
2022年，美克家居运营方案营业支出 68亿元，营业本钱及费用 63.5亿元。目前，公司在江西赣州规划的美克数创科艺园区已初步投产。作为美克家居在国际第二个智能制作基地，将与天津基地、越南基地联动，优化供给链本钱构造。 |
|
中级会员