烧光千亿后，又有巨头登场，“抢菜”救不了社区团购｜焦点

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疫情之下的上海，社区团购从新火爆，但这个团购跟各大平台简直没啥瓜葛，巨头们的社区团购大业，连回光返照都没有了。
本文由无冕财经（wumiancaijing）原创公布
作者：海棠葉
编纂：陈涧
设计：岚昇
实习生：邓颖茵
囤菜潮起，美团却封闭了北京社区团购业务。
4月26日，美团优选一切北京自提点住手办事，一切商品均显示“已售罄”，在微信小顺序和美团APP的入口也已整个隐没。
部份关站、撤城，橙心优选、十荟团兵败前也产生类似情形。
短短一年时间，狂汲千亿资金的社区团购大有销声匿迹之势。
京喜拼拼大撤离后，剧透的决赛里终究只剩下美团优选、多多买菜、淘菜菜、昌盛优选。
不肯定性在于，这场大战里，纷歧定有赢家。
4月27日，资本市场上，社区团购板块指数跌幅达5%——聪明的资本渐渐登场。
冰火双重天
疫情解救了要黄的社区团购，并将它推向了神坛。
4月的上海，“社区团长”成为了最火爆的工种，“我的团长我的团”为千万家庭护航，多家电商平台发力团购业务。
4月1日起，上海盒马门店分批提供团购办事；4月8日，拼多多上线“上海48小时”专区，每个小区50份起可配送，京东到家亦推出“保供生鲜套餐”；第二天，天猫、聚划算上线“上海专属”保供会场，一样采用团购模式。
据盒马CEO侯毅4月25日表现，目前，盒马在上海的社区团购直送曾经冲破一天10万箱，掩盖盒马门店周边3千米的1000多个小区。
同时，抢人大战演出。
招聘平台上，多多买菜急聘推销专员，薪酬6000元-10000元/月，仓库经理月薪为1.5万元至2万元；美团优选招聘分拣员，月薪超过7000元；昌盛优选的在招职位有621个，掩盖37个城市。
社区团购概念股随即水长船高。
同花顺行情核心显示，4月十一日，沪深两市超4100只个股上涨，而社区团购板块挤进当日资金流入前三强；截至4月20日开盘，该板块概念股指数报844点，相较3月16日的年内最低开盘价下跌十一6.32点。
似乎闻到了春季的气味，4月14日，唯品会传出在湖南株洲招聘社区团购团长动静；4月18日，链家、麦田、中原地产等多家房地产中介门店被曝陆续接入美团优选。
遗憾的是，这边的热气腾腾，没有传递出去。
4月20日晚，东南地域的用户发现，左近的美团优选自提点忽然关停，平台首页布告称从4月21日开始，该自提点将临时住手办事。
“详细恢复时间还需求等候平台通知。”根据平台的说法，这是策略性调剂，将来有恢复运营的可能，不外这都是后话了。
据界面动静，美团优选将陆续封闭甘肃、青海、宁夏、新疆在内的东南四省，仅保存东南大区“大本营”陕西省。一名行业人士表现，除了东南四省，美团优选在其余地域也将作出小幅调剂。
不到一周，北京地域也迎来“优化调剂”。


▲美团优选北京暂开业务，图片来自商业视察家。
据36氪，有知情人士透露，对于北京地域办事暂停的探讨早在3、4周前在优选外部就曾经开始，“这次只是起头，后续相干整合还会持续”。
该人士还表现，“此次北京地域大略率会完全关停，新业务只会保存美团买菜和快驴等业务。”据悉，目前美团优选北京市场的日单量不到百万。
事实上，早在往年2月，就有美团优选的员工透露外部已开始大面积裁员，掩盖代理侧、直代侧。4月初，有媒体曝出，美团外部公布了裁员通知，美团优选是重要被优化的业务。
不单单是美团优选，社区团购行业恍如个人按下了暂停键。
撤销团队，表示更好的省区吞并接管；员工完不可指标则扣除绩效工资，绩效占总工资20%-40%；升高团长佣金，封闭有效团点和低效团点，将定单集中配送——巨头多多买菜引入了淘汰制，抓紧膨胀。
3月，阿里旗下社区团购业务淘菜菜被曝从年终开始裁员，比例在20%摆布；4月26日，关停的十荟团再被强迫履行2.6万元，其法定代表人被限度消费。
风停了。
资本“早就不看了”
关注社区团购行业静态的人愈来愈少了。
2020年底，一家券商发动的研讨会上涌进了五六千人，大家的共鸣是，万亿市场范围的社区团购，将影响中国互联网格式。
而在2021年9月的一场社区团购电话会，参会者不到三百人。到了2022年，鲜少机构地下探讨社区团购。
“你们怎么还关注社区团购？咱们早就不看了。”在晚点LatePost的报导里,一名投资人的态度早已明了：2020年夏天，他和团队返回湖南、湖北调研，整顿了百万字的速记，但2021年5月，这份几十个G的文件躺在二级文件夹里，简直没被关上过。
一名专一消费赛道的FA回想，“到了2021年上半年的时分，社区团购的案子就彻底推不动了”。十荟团的投资人还暗暗将这一已经的明星案例在机构引见中剔除。


▲去年下半年开始，社区团购简直无融资，数据来自网经社。
巨额亏损是间接导火索之一。
美团财报显示，2021年，美团优选在内的新业务亏损达384亿元，运营亏损率同比扩张36.6%。多多买菜方面，有华尔街的剖析师预测，2021年亏损额高达260亿元。
“2021年这个赛道最少烧了1000亿。”有业内人士对第一财经如是说道。可参考的还有，橙心优选2021年Q3亏损208亿元，京喜拼拼单季度亏损超过15亿元……
没有任何一家社区团购公司实现2021年的事迹指标。
据晚点LatePost报导，两强美团优选和多多买菜去年分别实现了十二00亿元和800亿元的GMV，然而他们的指标都是1500亿元。抢夺第三名的淘菜菜，则只要指标和当先者相似：十二00亿元，但实际只实现200亿元。
目前，美团优选的总体毛利率在十一%摆布、件单价9元上下，按照券商预测美团优选要想盈利，需求毛利达到18%-20%、件单价达到15元，差距不小。
如今，在上海，风头正劲的社区团购，并非传统模式下的社区团购。
以往，社区团购个别包罗平台、团长和社区居民三方：平台为团长提供商品、物流、售后等反对，团长的作用被简化为“自提站点”，上配合收货下担任分货，居民则经过平台下单购买产品，第二天上门自提。
疫情的重复下，社区团购被同化。
取得物业/居委会的赞成后，团长自行分割货源，社区居民群内接龙，货品送到小区门口，分割意愿者协分配合送货，大可能是自发式、自组织的团购行动，两头没有电商平台的环节。
而各大电商平台也开始建设新型买卖模式，买卖对象从单个的个体变为一个个小区，以小区为单位，进行集单配送/大单专送。
以多多买菜上海为例，其“预购+自提+第二天达”的社区团购业务早在3月31日关停，目前尚在运转的是每一个个小区的货品个人配送，每单50份起送。
不难发现，此轮上海疫情之下的社区团购，和此前的社区团购其实不在同一探讨维度。
有业内人士指出，这类模式的社区团购并不是是彻底自在的市场行动，更像是一种特许运营的产物。换言之，其并无试探出一条可继续造血的商业之路。
问题来了，当疫情失掉管制后，社区团购的单量必定回落。
当社区团购再也不是刚需时，巨头还会持续重金下注吗？