深度报导｜豪侈品电商需求艺术品？仍是艺术品需求豪侈品电商？

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本周二，豪侈品电商 Net a porter 宣告，将于往年 5 月初启动一项与电子商务平台 AP8 的全新协作瓜葛，经过发售来自艺术家 Guy Bourdin 的精选版画，正式涉足艺术品版块。  

只管豪侈品平台规划艺术品板块，并不是前无今人，但 Net a porter 这一在豪侈品消费市场中享有较高出名度和市场占有率的豪侈品平台的全新举措，不管是关于豪侈品电商的盈利规模、客群资源及形象定位，或是艺术品的传统买卖模式，都是一次无足轻重的改革。  

Guy Bourdin 被誉为时尚摄影的始祖，并以颇具试验性的黑白摄影、斗胆寻衅的图象美学为人熟知。从 1955 年到 20 世纪 80 年代，他与法国版《Vogue》放弃了长时间的协作瓜葛，并在 Man Ray 的帮忙下，胜利地把人体摄影作品登上了 1954 年的《Vogue》法国版杂志。70 年代，他经过为 Charles Jourdan 鞋子和 Bloomingdale’s 百货公司拍摄广告作品，达到了职业的巅峰，而这些作品同样成为广告摄影的里程碑。  
据 Net a porter 表现，从 5 月 2 日起首批在 Net a porter 家具用品类中进行初次发售的艺术品，是 10 幅来自 Guy Bourdin 的精选版画。这些版画作品“彻底根据艺术家的规范”进行装帧，并通过数字验证，以 1500 英镑（约合人名币 十二356 元）的批发价在 Net a porter 独家发售。并表现，与 AP8 的协作瓜葛将来将继续进行，方案每三个月推出一名不同艺术家的独家作品。  

Net a porter 首席推销和营销官 Lea Cranfield 对此表现：“在 Net a porter 推出艺术品板块，指标是为客户提供世界一流程度的策展和专业常识。” AP8 策展人兼联结开创人 Viola Raikhel 也表现，在与 Net a porter 开始接洽时，便开始从新设想艺术保藏的全新模式，反对艺术家的同时为新一代藏家带来不同以往的体验，另外她也将 Net a porter 称之为始终努力于增强艺术与时尚间严密分割的协作火伴。  
值得一提的是，这并非 Net a porter 初次与艺术畛域牵手。去年 6 月，Net a porter 便曾携手 Art021上海廿一当代艺术展览会带来艺术公益名目“不凡女性艺术家奖 - Incredible Female Artist Award”，表态第三届 Jingart 艺览北京。同年 9 月，Net a porter 又与苏富比协作，在苏富比伦敦邦德街旗舰店举行快闪店，与苏富比的“标致人生”拍卖会同步进行，初次涉足实体业务。  

此外，不只 Net a porter，关于豪侈品电商来讲，规划艺术品版块也是时尚与艺术两大产业间长时间并行的运营传统。  
就如成立于 2000 年，曾获取阿里巴巴、Benchmark 等多方投资，运营规模包罗艺术品、珠宝、古董和其余豪侈品的美国豪侈品电商 1stDibs，去年就曾提交 IPO 请求，方案在纳斯达克上市，股票代码为“DIBS”。只管 IPO 价钱始终不决，但据匿名人士透露，公司追求估值最少为 10 亿美元，对此 1stDibs 代表则回绝置评。  

在截止 2021 年 3 月 31 日的 十二 个月内，1StDibs 的 GMV 为 3.87 亿美元，另外公司 GMV 从 2013 年的 1380 万美元到 2020 年的 3.426 亿美元，复合年增长率达到 58%。而从截至 2020 年 3 月 31 日的三个月内的 6930 万美元增长到截至 2021 年 3 月 31 日的三个月内的 1.137 亿美元的 GMV 增长状况看，增长率则达到 64%。  
更早些时分，1stDibs 还曾在 2019 年实现了 7600 万美元的 D 轮融资，投资者包罗 T。 Rowe Price Associates 和法国开星散团（Kering SA）的实际管制方 Artémis 团体。据过后数据，1stDibs 在这轮融资时的估值为 5.2 亿美元。  
与此同时，曾在 2017 年获取来自欧洲豪侈品媒体公司 Edipresse Media 的175 万美元 A 轮融资的新加坡艺术豪侈品经营商 The Artling，既为亚洲当代艺术品如限量版印刷品、雕塑与画作等提供面向寰球的线上买卖平台，同时为用户提供独立设计艺术品办事，此外公司也在经营一家针对二手珠宝首饰、名表、艺术品老爷车以及老牌威士忌等产品的在线买卖平台 Luxglove。  

诸如斯类同时涵盖艺术品和豪侈品版块的电商平台，还包罗 2013 年成立于黎巴嫩、次要销售古董、豪侈品、艺术品和高端配饰的豪侈品电商 Bellamysworld，以及业务版块包罗箱包、腕表、衣饰、高端旅行、艺术品、豪车等诸多版块的寺库。  
但值得留意的是，不同于 1stDibs、The Artling、Bellamysworld 等艺术豪侈品电商自创建之初便更为着重于具备保藏价值的艺术品，而豪侈品则次要聚焦于拥有更大贬值空间的珍稀品类，Net a Porter 向着艺术品版块的拓展思绪，更像是一种反向操作。  

因此，关于 Net a porter 等长时间专一时尚豪侈品消费畛域的电商平台来讲，运营规模的拓展除了能间接加强本身盈利才能外，随艺术品版块而来的平台形象降级、高端客群资源，才是豪侈品电商的锚头所在。只管其实不能盖棺定论豪侈品与艺术品之间绝对的层级高下区别，但在艺术品的不成复制性，更高的文明外延和审美程度，以及弱小的保藏价值面前，无疑是拥有更强消费才能、更高受教育水平的藏家，而非个别消费者。  
而从近两年的拍卖市场来看，珠宝腕表、珍稀手袋等愈来愈扎堆泛起的时尚豪侈品类，就曾经能透显露新一代藏家关于这一品类不停涌现的热心。那末作为兼具艺术品和豪侈品版块的电商平台，不管是 Net a porter，或是将来抱有一样期待的入居者，则无望迎来更具后劲和高质量的市场增量，乃至作用于其余版块。  

佳士得在去年公布的全年拍卖数据讲演显示，2021 年度寰球总成交额高达 71 亿美元，表示曾经超过疫情前程度，为近五年来的最好成就。其中，由珠宝、名表、手袋及名酒组成的“雅逸精品”拍卖为总拍卖额奉献了 9.8 亿美元，这一数字与 2020 年比拟大涨了 153%。其中备受关注的，就包罗以高达 400 万港元的成交价在佳士得成交、刷新豪侈品手袋拍卖成交价世界纪录的一款 Hermès 珍罕雾面红色喜马拉雅尼罗鳄鱼皮 28 公份内缝钻石凯莉包。  
在苏富比在 2021 年完成的 73 亿美元总成交额中，豪侈品类的总成交额更是初次冲破了 10 亿美元。钟表、洋酒及烈酒、设计、书籍、手袋和球鞋等品类，均创下从来年度拍卖成交总额新高，其中初级珠宝品类则创下近五年来年度拍卖成交总额新高，名表部在去年也创下了破纪录的 2 亿多美元成交总额。  

但是在这样豪侈品愈来愈拥有保藏价值、艺术品愈发“豪侈化”的市场环境中，比拟较美术馆、拍卖行等买卖更加集中的艺术平台，及其相应的艺术产业资源和更完美的买卖办事体系，豪侈品电商从品类、商品客单价、客群规模、运营模式、乃至物流前提等等都存在较大差别的平台环境，是不是能紧紧驾驭住这股西风？  

显然这股西风其实不会欲速不达，而是需求更长期的顺应期。就如 Net a porter，即是将独家出售的艺术品归类于家居用品一栏中，而且以 3 个月为一个公布周期的频率限量推出，而非少量引入价钱低廉的艺术品。  
经视察发现，一样作为以时尚豪侈品为次要运营品类的豪侈品电商 Farfetch，在“糊口”一栏中设立的保藏品和装潢品，也是在兼具家居和欣赏性之余、更为合乎豪侈品消费者糊口场景需要的入门艺术品类，价钱区间次要集中于数千至两万间不等。  

将来，关于豪侈品电商来讲，只管引入动辄千万、数亿的低廉古董艺术品短时间内显然仍不理想，乃至大略率也无奈在短时间内从美术馆、拍卖行等传统买卖平台瓜分来太多蛋糕。  
但跟着愈来愈多享有出名度和市场公信度的豪侈品电商不停规划艺术品板块，一方面能为年老的入门藏家提供更普遍的保藏或消费选择，更首要的是，关于豪侈品电商、以及总体时尚豪侈品消费市场来讲，也许也能为其带来更为高质量的开展降级。WWD  
撰文 yalta  
图片来源 网络