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近日，国际老牌上市企业雅戈尔团体公布2021年财报。虽然男装品牌雅戈尔是该团体从成立之初就奠定为基石的中心业务，但从财报来看，通过多年的多产业运营开展，雅戈尔目前倒是靠金融投资和地产开发两项业务获利良多。
2021年内，雅戈尔团体营收同比增长18.6%至136.1亿元，但归母净利润同比下滑29.2%至51.3亿元。雅戈尔在财报中指出，净利下滑是因为上年度该公司发售宁波银行近2.96亿股致使基数较高。按过后股价来看，雅戈尔套现约上百亿元。
其中，以品牌服装为主的时尚板块和地产开发为雅戈尔的主营业务。2021年，时尚板块完成营收68.2亿元，同比增长7.7%；归母净利润达9.4亿元，同比降落2.6%。地产开发板块营收为66.7亿元，略低于时尚板块，但其归母净利润同比增长38.2%至22.9亿元，是时尚板块的两倍无余。与此同时，投资板块完成归母净利润18.4亿元。
虽然时尚板块带来的利润无奈与房地产和投资比拟，能够看到的是，雅戈尔仍是但愿能开展服装品牌。
本来定位为商务男装的主品牌雅戈尔已开展出蓝标、金标、红标和绿标四个产品线，掩盖公众、高端、婚庆、时尚四个定位。近些年来，雅戈尔团体还开展了多个子品牌，其中有定位高端男装品牌的MAYOR，环保糊口形式品牌汉麻世家，并代理了高端休闲静止品牌品牌Hart Scharffner Marx（下列简称“HSM”）。
雅戈尔在财报中表现，子品牌已顺利渡过培育期，进入独立经营的准备阶段，并冀望差别化的品牌矩阵得以进一步完美。
但目前来看，MAYOR和汉麻世家两个子品牌并未在近几年开展出至关的影响力。并且，虽然主打上千元的中高端价位，两个品牌并未在一线城市深化规划，还在下沉市场到处开花。
另外一方面，主打初级男装定制的MAYOR在对外鼓吹中重复提及其供货面料商为Loro Piana、Zegna、Cerruti1881、Alumo、Albini国内品牌，意在表示用材高端。但某种水平上，这也隐约了其量体定制的品牌定位。
实际上，MAYOR、汉麻世家、HSM等子品牌早已开始在线下开设独立门店，只不外部份门店属于雅戈尔主品牌的“店中店”。截至财报期末，MAYOR和汉麻世家分别有十二9家和56家门店，仅有独立线下门店的代理品牌HSM门店数量为369家，均无奈与雅戈尔2000余家门店的体量比拟肩。
并且，雅戈尔团体总体的线下网络正在膨胀。2021年，一切品牌的门店数量从上一年的3073家缩减至了2714家。毫无疑难的是，新冠疫情的重复关于线下衣饰批发业的总体影响迄今仍未隐没。
但相较于太平鸟、影儿团体等老牌衣饰企业关于线上渠道开展的注重，雅戈尔在数字化转型上的举措又显得缓慢。财报期内，雅戈尔线上销售占品牌衣饰总营收的比例仅为十二.2%。
为了增强线上渠道的经营，2021年雅戈尔出资1亿元成立了夸父科技无限公司，意在聚合雅戈尔线上多平台的经营。财报公布的同日，雅戈尔又向夸父科技增资25亿元，以进一步探究线上线下深度融会的新商业模式，并减速推动雅戈尔“建时尚团体”策略愿景的完成。
值得提到的是，在培育子品牌的同时，雅戈尔还在经过投资并购的形式不停归入静止潮流品牌。
讲演期内，雅戈尔协作经营了滑雪品牌Helly Hansen和高尔夫品牌S+G。而乘着北京冬奥会掀起的滑雪热潮，Helly Hansen同样成为2021年泛滥初次走入中国市场的国内静止品牌之一，目前已在北京、上海、西安等地开设了近十家门店。
雅戈尔表现还收购了美国潮牌Undefeated40%股权，成立了大中华区合资公司。另外，雅戈尔还投资了国际领骑行品牌而意，冀望探究户外糊口形式畛域和DTC营销模式。
毫无疑难的是，雅戈尔投资协作的品牌波及了静止、潮流、DTC等多个衣饰畛域近期抢手的开展标的目的，也是该团体目前尚未涉足的新畛域。
但正如雅戈尔团体董事长李如成在《致股东》信中所说，“但商务品牌转入静止品牌、潮牌又是一个从新学习和尝试的进程…”而在数字化转型和多品牌经营齐头并进的状况下，雅戈尔能否有足够精神将这些新名目做胜利仍要打一个问号。 |
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