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塔蒂阿娜·霍莫诺夫去杂货店采买时，老是会在购物清单以外多买上一包蜜兰诺（Milano）品牌的饼干。
这类夹心饼干两头的夹心往往是一层薄薄的巧克力，售价为3.89美元，真实是让人难以回绝。但如今，纽约大学的经济学和公共政策传授霍莫诺夫却发现本人在货架旁犹疑了。因为通货收缩率曾经飙升至40年来最高程度，这款由Pepperidge Farm公司出产的美食价钱曾经涨到了4.19美元。虽然只涨了几毛钱——和账单总数比起来真实是微乎其微——但曾经足以让霍莫诺夫在把饼干放进购物车时停上去想想。
并非只要霍莫诺夫遇到相似的状况。自2021年年底起，从饼干到汽车再到服装，简直一切商品都大幅涨价，从那时起，备受关注的通胀目标——消费者价钱指数开始呈回升趋向。通货收缩始终是美国中低支出家庭的财务恶梦，这一次，恶梦曾经开始浮现。对任何一集体来讲，假如每加仑牛奶要多花1美元，而你每周买一次牛奶，那一年就多花52美元。换句话说，这笔钱能够买一份圣诞礼物、一件新衣服，或者和女敌人去看一次电影。“咱们正处于史无前例的通胀中。”霍莫诺夫向《财产》杂志表现，“这不是理所该当的，人们会觉得到有点苦楚。”
行动经济学家说，美国人曾经在阅历一场连续两年而且依然在肆虐的疫情所带来的继续性精力剧痛，他们会在心田更深处感到懊丧。
“人类天生就可以够发觉变动。”宾夕法尼亚大学沃顿商学院钻研情绪与会谈进程的办理学传授莫里斯·施韦策说，尤为是在事件停顿不顺利的时分，“这时候咱们才能够真正解除自动驾驶模式，专一于当下，找出问题所在。咱们的大脑知道一加仑牛奶卖2美元，一加仑汽油卖3美元，或者说咱们每周去一趟超市要花200美元。比来的状况是，咱们看到了一些变动，大脑会因此想道：‘嘿，钱花多了，有甚么中央不太对劲。’而后咱们就自愿从知足的情绪直达向耽忧。”
人类以及卷尾猴在面平等量损失和播种时，前者遭到的挫伤的确要远多于后者播种的兴奋，这是一种被称为损失讨厌的认知偏差。
举个例子，你是不是违心冒着输掉100美元的危险去参预一场也许会赢100美元的赌局？卡内基梅隆大学的传授乔治·勒文施泰因表现，大少数人都会回绝。他说，只要当奖金接近200美元时，人们才会以为这类危险报答是值得的，即便这样，也只要大约一半人会试一试。在股市、政治、乃至是如何让购物者使用环保购物袋的问题上，这都是一个无处不在的困难。例如，2018年，纽约大学的霍莫诺夫钻研了消费者对不同政策的反映：一种是使用可反复使用的塑料袋可以获取5美分嘉奖，另外一种是使用一次性塑料袋要征收5美分税。果不其然，钻研后果显示，奖金“简直没有对塑料袋的使用发生任何影响”，而纳税致使对一次性塑料袋的需要增加了一半。当初想一下，假如是一样的原理用在愈来愈贵的牛奶上呢？
“廉价的牛奶让我高兴，但只是高兴一点点。”霍莫诺夫说，“假如牛奶变贵了，即便差价是同样的，却会让我真的很朝气。由于，和我之前领取的价钱比拟，觉得上是一种损失。”
而对霍莫诺夫来讲，要花4块多美元买蜜兰诺品牌的饼干乃至更苦楚，缘故是所谓的“左位偏差”，这类景象指的是人们在看价钱时会适度关注最左侧第一名数字的大小。（一样的状况还泛起在二手车的里程、SAT分数，或年级均匀分等。）
实际上，恰是由于左位偏差，李维斯（Levi’s）才把牛崽裤定价49.99美元而不是50美元，亚利桑那（AriZona）品牌的冰茶才卖99美分而不是1美元，麦当劳（McDonald’s）的巨无霸（Big Mac）售价3.99美元而不是4美元，由于假如最左侧的数字调高了，消费者会对这类价钱变动感到难以承受。因此，当米兰饼干冲破4美元的门坎时，像霍莫诺夫这样的消费者就会留意到。“从2.89美元涨到2.98美元觉得没有变动。但从2.98美元涨到3美元，觉得像是涨价了。”霍莫诺夫说。她还说，明天在杂货店里，“觉得本人都快被左位成见吞没了”。
想弄明确损失讨厌面前的原理也没有那末容易。2010年的一项钻研标明，从临床的角度看，大脑的情绪核心杏仁核“在人类决策时，对发生讨厌损失的情绪发扬了须要作用”。但是，钻研发现，一集体的财产、权力位置、文明配景等要素也会影响其在决策时对损失的讨厌水平。但总而言之，钻研人员似乎统一以为，正如一个小组在2016年的一项钻研中得出的论断，讨厌损失似乎是“人类决策进程的内源性特点”。
只管如斯，美国人到当初仍是违心停息外部支持者的声响，推动收入。
密歇根大学的消费者决心指数在往年3月触及十年新低后仅阅历数周，就在4月迅速反弹。美国银行钻研所的数据显示，4月前8天信誉卡和借记卡消费同比增长了15%，而在年支出缺乏5万美元的持卡人中，4月的家庭消费与2019年同期比拟跳涨逾33%。美国银行的信誉卡和借记卡持卡人一季度在游览和文娱方面的收入同比增长了57%。
但是，新冠疫情对全体美国人的影响毫不是繁多的。施韦策说，可能在一些人外出消费时，还有一些人依然被困在家里，想尽方法让本人的糊口物质能够再多撑几天。
“过来两年，人们的阅历十分不屈衡。新冠疫情期间，一些人的职业生涯完整无缺，还完成了资产增值，财务情况良好。还有一些人却禁受了覆灭性的损失。”这位宾夕法尼亚大学的传授在后续的一封电子邮件中写道。“存在着微小的不屈等。”
卡内基梅隆大学的勒文施泰因说，即使是那些在新冠疫情期间想法为本人争夺到了更高工资的人，也可能会感触到价钱下跌的苦楚——假如不是比之前更苦楚的话。“这类觉得就像是，他们终于争夺到的货色被夺走了。”勒文施泰因告知《财产》杂志，“只管假如还拿着一样的工资却受到通胀的打击，这类状况实际上更糟，但我很能了解，明明实际状况变好了，觉得却更差了，由于就好像你终于等来了渴想已久的货色，当初却又被夺走了。”
这类懊丧不会永久继续上来。终究，消费者会顺应这类曾经成为新常态的通胀——假如价钱放弃下跌的话。而假如价钱还会再次落地，比及那一天，损失讨厌的原理大略率象征着，与比来几个月的骚动比拟，那时人们的反映将相对于温和。
“咱们的记忆会退色。”施韦策说，“咱们会记住一段紧张、蹩脚的阅历，但在对某件事件做出评估时，咱们往往对起点更为敏感。看电影时，咱们会更在乎它的终局。去餐馆吃饭时，在咱们的脑海里，那顿饭最初的时辰会比过程当中的一些瞬间简略相加更首要。”（财产中文网）
译者：Agatha |
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