五一游览，全民 “升级” ？

现金为王

继钓鱼、露营之后，一个新潮又在小红书上衰亡—骑行。
在小红书输出“骑行”，大约有66w+条记，相干搜寻也泛起“骑行线路”、“骑行设备”、“骑行穿搭”、“骑行减肥”等选项，条记篇数也都在1w+，骑行穿搭乃至更多，有2w+的条记。小红书的条记，天然以女性占多数，修长修身的骑行服搭配各式各样的自行车，再加之阳光、绿树、鲜花的映托，精美的图片让骑行胜利完成了破圈。
尤为正值五一假期，迫于疫情，大少数人只能选择周边游，又或者干脆杜门不出，哪也不去，与之比拟，约上三五好友沿路骑行，既亲热大天然、放松解压，又熬炼身材，似乎是个不错的选择。
小红书愈加成为年老人消费文娱的一个“风向标”，游览尤其如斯，追溯到小红书开展初期，其slogan从2014年的“找到国外的好货色”变为2015年的“全世界的好货色”，到2016年又改成“全世界的好糊口”，这时候，游览购物的权重乃至是大于美妆护肤的。能够说，小红书见证了我国游览行业的崎岖。
而如今在小红书里，一场游览行业的“全民升级”正在产生。
从高端酒店到人造景点再到公园赏花
假如想问小红书上最火的酒店打卡地是哪里，那末疫情以前这个问题的谜底无疑是宝格丽。
开阔的大床、印着宝格丽LOGO的台灯以及产自意大利的山羊绒床旗，和酒店24小时都能供给的精美食品，在一张张精美的照片中，小红书的博主们全方位向咱们展现着宝格丽的低调与豪华。不知什么时候，小红书上的“白富美”们再也不知足于晒豪车、晒豪侈品，必需要n次打卡宝格丽酒店能力够追得上潮流。


宝格丽在北京和上海开酒店的时分，大略怎么也想不到本人会以这类形式在国际打响名望，但不成否定，小红书的打卡模式在前几年游览经济一片繁华的配景下让得多高端酒店吃到了流量红利。
酒店打卡，带来的是一种“酒店即目的地”的旅行形式，它再也不属于观光型游览，而是休闲或度假游览。按照国内常规，一个国度人均GDP达到1,000美元时，进入国际游览的增长时间，以观光型游客为主；当人均GDP达2,000—3,000美元时，游览状态开始向休闲游览转化，进入出国游览的增长时间；当人均GDP达到3,000—5,000美元时，游览状态开始向度假降级；达到5,000美元以上开始向成熟的度假经济时代过渡。
只管我国观光型游览仍占主导，但休闲度假的需要始终在扩张。这类趋向在人均“白富美”的小红书上最早失掉展现，只是，豪侈化的游览泡沫并无建设在真正的消费程度之上，即便没有小红书打击炫富的外力，疫情的产生也会让其决裂。
取而代之的是小众化的、更投合公众打卡或出片需要的游览方式。2020年由于疫情的原因，海内游和远间隔的短途游览都遭到限度，周边游迅速火了起来，但本地及周边的景点对得多游客来说吸引力不大，因此小红书的博主们将眼光锁定在了制作小众网红景点上，保举案牍清一色打出“国内景点平替”的标签。


小红书上，你会在北京周边发现80个“小瑞士”，在成都周边看见100个“小镰仓”，随意一个沙滩就是“小马尔代夫”、“小圣托里尼”，让你不必出国就“伪装在欧洲”。
人造的网红景点当然能吸引大批年老人前去打卡，可是一旦去了，往往滤镜碎一地，是以，去年11期间小红书“翻车”景点诱发泛滥网友吐槽，这致使得多小红书的用户再也不等闲置信游览种草。


往年，咱们游览的间隔进一步缩短，野餐、露营、骑行等等，这些在小红书衰亡的新潮流根本没有超越当地规模。按照蚂蜂窝大数据显示，清明假期，“骑行”相干搜寻热度均匀涨幅超过70%，64%的旅行者选择花1-2地利间在城市周边露营、骑行或者徒步。
不止如斯，小红书种草也愈来愈接地气。随意公布一篇“春天赏花攻略”条记，配上几张吸睛的照片，短短几天内就可以获取上千次点赞和数百次保藏。
从宝格丽到粉红沙滩再到公园赏花，近年，咱们的游览阅历了一场特殊的变迁。
游览潮流，一地鸡毛？
疫情重复，关于游览业是致命的打击。往年清明，一个令行业仍旧感到灰心的数据是，全国清明假期国际游览支出，仅至关于疫前2019年四川省清明假期的游览总支出。这是次要是由于当地休闲和远程度假成为假期游览的主基调。
在这类基调下，关于年老人来说，他们更喜爱探寻打卡小众特色旅行地与旅行形式，这也是小红书能成为潮流出行形式的集散地的缘故。只是，这些风口来得快，去得也快。
2020年，疫情刚过不久，用户急迫但愿阔别城市，来到野外放松身心，露营成了首选的形式。数据显示，2020年小红书上的露营相干条记公布量同比增长271%，到了2021年上半年持续增长，仅1-5月，小红书上对于“露营”的搜寻量同比增长了428%。社交媒体上的露营热，完全带动了原来小众化的露营产业。
不外，直至当初，真实的入坑者寥寥，露营的“狂欢”远没无数据显示的那样火爆。
95后阿玫，疫情之后看到小红书上的露营照片后蠢蠢欲动，为此她买了一大堆露营设备，从根底的帐篷、睡袋、防潮垫到天幕、马灯、打火石…第一次去时，虽然遇到了不少不测的情况，但仍是感触到了享用天然的乐趣。可是起初阿玫愈来愈不肯意出去露营了，“抢手的露营地点四处都是帐篷，还常常看见露营之后满地都是渣滓，真实太影响体验了”。
此外，症结的一点在于，之前一同出去露营的敌人，大多玩了两三次就不想去了，感觉“耗时耗力”。


追风者甚多，真实的喜好者其实很少，这在露营、骑行、粗劣野餐等潮流旅行形式中是一种“通病”。好比骑行，小红书上骑行之所以破圈，很大水平上是由于愈来愈多的女性开始参加其中，她们分享的一张张精美丑陋的图片，吸引了不少流量。可与其说她们喜欢的是骑行，更切当的多是出片。
野餐也是如斯，乡土主题野餐、卡通主题野餐、电影主题野餐…之所以弄得这么粗劣，就是为了拍出粗劣面子的照片。
近几年打卡模式逐步改动了游览的意义，无出片，不游览，这也形成咱们的游览选择和相干游览产业被流量所“绑架”。而一旦潮流退避，或者内部环境有所改动，得多跟风的用户天然而然会丢弃原来的旅行形式，一窝蜂涌入的守业者往往会一地鸡毛。
一名露营守业者表现，“目前露营行业处于早期阶段，相干政策法规还不太清朗，土地政策也不太肯定，没有明晰的行业规范可参考，大众关于露营环境维护认识也对比弱，总之，随时都有危险”。
游览迎来“性价比时期”
从景点到办事、从住宿到玩乐，游览体验升级的基本缘故当然是受疫情影响，疫情让想出去游览的人无奈自在地选择本人想要的游览形式，但除此以外，从游览愈来愈寻求性价比这一趋向来看，束缚游览需要的不仅是疫情。
站在小红书博主的视角，花几百几千块钱拼个宝格丽酒店的房间和粗劣下昼茶，比起豪侈品摆拍更有风格，也更实惠，而比起宝格丽酒店拼单，找一个小众化的景点，能够用至少的时间和金钱，出最美的片。如今骑行、野营、野餐…根本都是经济实惠的休闲名目，如一名野餐喜好者算的账，AA制上去，“价钱就跟在饭店吃了顿饭同样，每人一两百元”。
小红书中的潮流旅行，愈来愈公众化，这面前也是顺应旅行出游需要和消费程度而变。


在国泰君安证券发布的《消费办事行业深度调研讲演：后疫情时期居民消费图谱》中，按照对我国四线以上城市的年老工薪阶级白领的问卷考察显示，低支出群体各项收入增添是全方位的，其中游览占比最高，而中高支出群体一样在旅行出游上的增添更显著，一方面，是由于中高支出群体正常状况下出游消费收入自身就较高，另外一方面，中高支出群体更注重教育、家庭糊口文娱，收入相对于更刚性。
咱们能够看出无论是支出下滑显著的低支出群体，仍是影响较小的中高端支出群体，他们在游览方面的收入都在增添，更显著的一点是，有愿望的群体消费才能受损重大，有才能的群体不足消费愿望。
换句话来说就是，年老人没钱，可想出去游览，年长人群当然有钱，但消费愿望不高，这也是为何大少数年老人愈来愈喜爱性价对比高的、新兴的旅行形式的缘故。
疫情管控是以后游览行业开展的最大阻力，但疫情终有完结的一天，基本上，游览行业能否真正复苏，取决于公众消费才能在这些年疫情暗影之下的变动还能不克不及反对他们的游览消费愿望。
短时间来看，谜底有些灰心。在上述讲演中，被调研对象中，超过80%以为其实不会在疫情落后行显著的补偿性出游，其中有 20.4%的群体是由于疫情期间曾经有小范围出游，41%的人群以为游览本就不是刚需。症结是，有 19.6%的在疫情期间“戒掉”了出游习气，在疫情受管制后也不足出游的能源和志愿。
这和近几年消费主义流行，拉高消费期待后又“捣毁”期待不有关系，同质化、套路化的营销可能愈来愈安慰不了消费者的愿望了。
往年的五一假期，可能对得多年老人来说就是宅在家里罢了，游览也将再次错过一个小顶峰。