羊毛始终是时尚产业供给链中不成或缺的自然原资料之一，4 月 22 日，在世界地球日之际，The Woolmark Company 特邀独立艺术机构“不止艺术”深化云南老君山国度级天然维护区发动了“标致诺助巢方案”。该方案结合家养鸟类会在大天然中寻觅温馨的资料来搭建本人巢穴的秉性，创作承载自然、可再生、可降解的标致诺羊毛艺术安装，为鸟类筑巢繁殖提供绝佳的自然资料。The Woolmark Company 董事总经理 John Roberts 表现：“咱们但愿经过这个名目，能够证实消费者关于时尚的选择确实会影响咱们所糊口的世界。”恰是经过这类生动形象的表白形式，让人们切实领会到羊毛是一种始于天然又能重回天然的纤维，有着天生自带的可继续基因，能在知足时尚糊口需要的同时也为环境奉献出本人的气力。
作为 100% 自然、可再生、可生物降解的高质量纤维，标致诺羊毛的自然属性让其与环境之间造成了一种敌对的良性互动。在寰球消费市场对可继续理念不停强化确当下，羊毛产业作为环境敌对的原资料供给端，关于撑持和增进全部时尚产业的可继续开展起到了不容无视的作用。而怎么样能力走近这一产业探访其运行模式，The Woolmark Company 作为这一产业承接上上游的症结角色，其在羊毛产业的策略规划与布局践即将会为咱们勾画出一张明晰的蓝图。
经过市场视察不难发现，绿色消费正成为影响现今人们消费决策的首要要素之一。欧睿国内公布的《2021 十大寰球消费趋向》中指出，有 72.8% 的专业人士以为可继续开展方案将成为将来企业胜利的症结要素，企业需求将社会行为放在优先地位，帮忙消费者完成可继续的糊口形式，能力博得更多的竞争劣势、社会许可和信赖。基于此，优质且环保的商品在将来的市场环境中将具有更强的竞争劣势。
如何从纷简约杂的市场供给体系中甄别出质量上乘、真正自然的羊毛产品，建设一个权威的评价认证体系就显得十分须要。The Woolmark Company 针对羊毛终端产品及下游加工企业所设立的纯羊毛标记自 1964 年降生以来就代表了从牧场到秀场的尖端工艺和技术翻新。经过受权试验室，对请求使用羊毛标记的产品进行检测以及惯例的品质包管测试，以确保产品在羊毛含量、产质量量和机能等方面合乎羊毛标记产品规范的严格要求，迄今为止已有超过 50 亿件羊毛产品使用了羊毛标记。而这些被羊毛标记受权的特许权企业经过优质的标致诺羊毛产品让消费者更好地体验到标致诺羊毛相较于其余纤维所展示出的优胜特性和自然环保性，例如一切挂有纯羊毛标记的服装都必需使用 100% 纯新标致诺羊毛，且合乎严格的产质量量和机能规范以及经过技术晋升和设计创意进一步展示羊毛自然、可再生、可生物降解以及亲肤透气、调理体感温度、耐污抗静电等特性。
The Woolmark Company 经过权威评价认证体系的构建，建设起消费市场信赖的产质量量甄别零碎，让有质量保障的产品成为与消费者沟通的渠道，在遍及标致诺羊毛产品优胜机能的同时也强化了消费者绿色消费理念，而消费者理念的造成，对全部羊毛产业链的可继续绿色开展也起到了无效的增进作用。“这些年咱们始终在做羊毛可溯源的任务，将每一个件产品的出产进程从源头明晰残缺地呈现给消费者，让消费者理解到他所购买的羊毛成长的自然牧场，以及阅历了哪些环节才抵达手中“，John Roberts 表现。
另外，经过受权的特许权企业作为这一产业链中的模范，需求不停坚持采取优质原资料，并在出产加工的工艺技术上冲破翻新，以合乎认证体系的要求，其余尚未取得特许权的企业在这些市场表率的影响下，也会减速降级步调，以期可以享有寰球品质认证带来的经济效益。权威评价认证体系激起了全部产业内的良性互动与有序竞争，也为羊毛产业全产业链的可继续开展注入不竭能源。
无论是优质羊毛的培育、羊毛工艺的精进仍是羊毛产品的设计与推行，都离不开优秀的人材。人材是推进全部羊毛产业开展的中心主力，The Woolmark Company 恰是经过教育培训、国内羊毛标记大奖等不同的机制动作，开掘并造就可以推进产业开展的优秀人材，为羊毛产业源源不停地输出陈腐血液。
在刚刚完结的 2022 国内羊毛标记大奖中，Saul Nash 成为本届大奖的终究赢家。这位来自伦敦的设计师因其关于标致诺羊毛的古代化应用斩获桂冠，用羊毛替代人造纤维的探究在追求踊跃解决计划和更加正式的设计要求之间取得均衡。他开收回的在不破坏其技术基因的状况下进步设计品质的资料，着眼于最大限制地增加挥霍并强调静止和功用，彰显了标致诺羊毛应用在静止衣饰中的劣势。而来自南非的 MMUSOMAXWELL，则凭借增加对环境的影响及晋升传统工艺程度的系列作品荣获了 2022“Karl Lagerfeld翻新奖”。
如何让标致诺羊毛这一高质量、自然环保的纤维被时尚产业及公众普遍应用，完成从牧场到秀场再到公众的认知转化，与顶尖的设计师、时尚建议者和主导行业规定的时尚机构进行协作无疑是一条捷径。国内羊毛标记大奖恰是 The Woolmark Company 打造的一个寰球平台，经过为期 8 个月包罗教育培训、导师指点、业内交流、初期资金反对等动作去切实地开掘、造就和表扬才华盖世的新兴设计师。这些设计师不只能充沛为羊毛这一陈旧纤维注入新的设计注脚，还能不停经过科技改造延展羊毛这一材质的使用界限，用公众最易感知的时尚言语奠定了标致诺羊毛作为尖端翻新古装之首选豪华面料的位置。Yves Saint Laurent、Karl Lagerfeld 都曾荣获该奖项的殊荣，而他们起初同样成长为时尚产业中无足轻重的人物并引领了一个时期的风潮。
时至今日，参预该奖项评比的设计师非但可以无机会将作品展示给专业的评审团，失掉专家的认可，还无机会借助 The Woolmark Company 面前弱小的产业链资源和掩盖寰球的批发协作火伴网络将其作品片面商业化，在寰球精品店内上架销售。国内羊毛标记大奖经过竞赛的形式吸引挖掘寰球优秀的设计师对羊毛纤维进行翻新，这不只吸引了新兴设计人材关于这一材质的关注，还以标致诺羊毛作为牵引，帮忙他们衔接供给链、销售端等产业链中不同的端口资源，为他们提供可继续开展商业模式指点。同时伴有着这些设计师在时尚产业中的生长，再对全部产业进行回馈。例如 Karl Lagerfeld 曾于 1954 年 21 岁时博得过国内羊毛标记大奖大衣种别的殊荣，跟着他在时尚产业开启了不凡的事业并成为改动公众对时尚定义的出色设计师，其同名品牌也萌发了和 The Woolmark Company 再续前缘的设法，2020 年秋天系列开始，一切 KARL LAGERFELD 品牌的羊毛针织产品将会以具有纯羊毛标记认证的优质标致诺羊毛制成，这无疑对羊毛的鼓吹起到了很好的示范作用。
另外，The Woolmark Company 还非常注重与协作火伴之间的严密分割。经过每一年两季的“The Wool Lab羊毛盛行趋向指南”为羊毛产业提供翻新技术灵感，以及为寰球羊毛产业链协作火伴们提供营销资源、技术翻新、推销商机并提供与标致诺羊毛相干的常识等动作，助力他们在纯羊毛或羊毛混纺产品的开发、出产并营销等方面的效果，以增进全部产业链资源的流通和良性的循环开展。恰是这类基于从牧民、原毛加工、纱线面料、再到品牌和设计师，以及教育研发机构的残缺规划，让 The Woolmark Company 可以深化理解产业链上的各个环节，也能更片面地理解羊毛的全部生命周期，从而提供更零碎地培训和业务反对，同时为践行可继续开展的企业和设计师对接资源，独特向羊毛可继续开展的指标迈进。
“标致诺助巢方案”在云南老君山国度级天然维护区打造承载标致诺羊毛助巢资料的环保艺术安装，让在此栖居的上百种家养鸟类构筑和煦巢穴，经过艺术的表示形式向人们传递标致诺羊毛 100% 自然、可再生及可生物降解的优质特性。担任创作此次安装的艺术家 Miga 表现，“在作品挂出来的瞬间，我心田深处的真正感触就是自然的配色带来的初级感。”
面对多元的受众群体，艺术只是触达他们的渠道之一，除了本次“标致诺助巢方案”，The Woolmark Company 还针对不同的人群划分进行了一系列相应的传布营销布局去展示标致诺羊毛优胜的自然属性。好比和独立设计师 Feng Chen Wang 协作的羊毛环保袋，或是携手德国艺术家 Timo Helgert 以 3D 动画方式在摩登的都市地标开拓出一片牧场等。
而 The Woolmark Company 也会选择与其有相反理念的火伴进行协作。例如 Prada 始终无关注陆地维护和可继续开展，而有钻研标明，标致诺羊毛不会减少陆地中的微塑性净化，经过与 Prada 协作推出 Luna Rossa 征战美洲杯所穿戴的羊毛训练队服，让人们理解到标致诺羊毛在静止衣饰中的运用价值，以及对其生态特性的意识。
除了专业赛事和线下渠道，面对近些年复电子商务开展势头迅猛的势头，The Woolmark Company 还踊跃拓展线上渠道，前后与 Net-A-Porter、Farfetch 和天猫等出名电商平台协作，携手泛滥国际外出名品牌，以穿搭外型倡议、标致诺羊毛时尚大使传布以及时尚短片等方式，去触达更多的人群。特别是针对年老的千禧一代消费人群，在打破他们关于羊毛产品传统认知的根底上，进一步强化他们对羊毛柔软、亲肤、环保的特性的了解，并经过对各类糊口化场景的演绎，加深他们的认可度。
除了与时尚产业亲密相干的畛域，The Woolmark Company 还不停地为全部羊毛产业链拓展档次丰硕的传布营销体系。例如与阿德曼动画公司（Aardman）协作拍摄《小羊肖恩》圣诞主题动画短片等，都在从不同的正面去吸引消费者理解羊毛共同的自然环保属性，造就他们关于羊毛产品的认知和认可，从而增进更多的绿色消费选择，透过源源不停的商业撑持增进羊毛产业更好地永续开展。
现如今的中国作为寰球豪侈品必争之地，消费者们愈发认可羊毛这类纤维的优异特性。但在 John Roberts 看来，The Woolmark Company 的角色不只是为消费者带来更好的产品，还要经过策略投资和资源配置方案去推进反对人类和地球的生态繁华。因此从牧场的原资料阶段便推进采取更清洁高效的羊毛养殖培育技术再到羊毛这一环境敌对纤维的市场推行，The Woolmark Company 在全部产业中正表演着“衔接、教育、启示”的角色，进一步增进羊毛产业的绿色降级。WWD
内容策动 华意今天时尚内容核心
中级会员