十二家剧集公司2021财报面前：谁在掌控着市场？

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图片来源@视觉中国
文 | 娱乐商业视察，作者 | 贫贱又是一年财报季，而以剧集为主营业务的公司已根本实现了2021年以及往年一季度的事迹披露。
回看2021年，受微观经济环境、政策及疫情等多重要素的影响，剧集内容的播出及消费市场皆泛起不同水平下滑。云合数据显示，全网剧集正片无效播放量3107亿，总量较上年增加27%；会员内容无效播放量十一73亿，同比增加13%。
与此照应，市场内带动全民关注的景象级爆款寥寥可数，更多的“预制爆款”在播出后走向崩坏，更多的“大IP+大流量+大制造”在观众处吃了“闭门羹”。
这一配景下，剧集公司们的盈利才能面临着更高应战，在建设公司C端品牌价值上也一样需求跨过更高的门坎。
错落盈利：稻草熊、芒果超媒、完善世界、华策、华录百纳、横店影视、唐德
营业支出同比增长78.8%至17.03亿元，经调剂后净利润同比增长48.3%至1.94亿元。赴港上市一年后，稻草熊交出的这一份年度成就单不成谓不惊艳。
究其缘故，很大水平要归功于平台定制剧集投资范围的扩张。
2021年，由定制剧集承制发生的支出同比增长92.8%至5.4亿元，在公司总支出中的占比接近三分之一。同时稻草熊指出，该年公司交付定制剧的数量虽与2020年相反，但剧集投资范围有大幅减少。
芒果超媒的营收、净利润增幅虽不迭稻草熊猛烈，但也非常亮眼，2021年总营收同比增长9.64%到153.56亿元，净利润同比增长6.66%到21.14亿元。
其中，广告业务支出初次冲破50亿元大关，达54.53亿元，同比增长31.75%，作为次要奉献方的《披荆斩棘的姐姐2》招商金额创行业之最。
完善世界、华录百纳、华策影视三家在去年虽都放弃住了继续盈利的态势，但盈利才能却呈现不同水平的下滑。
受内部市场环境和外部游戏业务策略降级、产品翻新迭代进入症结期等综合影响，完善世界2021年的归母净利润同比下滑76.16%至3.69亿元。
无独有偶，华录百纳2021年的归母净利润较2020年也泛起大幅度下滑，同比降落40.94%至6632.77万元。从财报看，抛开市场环境这一个性缘故，最症结的是公司剧集业务投入产出的极度不合错误等。
年报显示，作为公司中心的剧集业务在2021年的营业本钱同比增长294.37%，但毛利率却同比增加十二.04%，而原定于该年播出的“预爆款”《冰雨火》始终延期至当下。


华策影视2021年的归母净利润虽未下滑，近4亿元的盈利额也位于行业前列。但需求留意的是，比较2020年，华策影视的盈利增幅仅0.3%，并且公司的电视剧销售同比降落了7.25%。
与之照应，综合热度与口碑表示，《有翡》《锦心似玉》《长歌行》《终身一世》《周生如故》《八零九零》《觉醒花园》等10部华策影视在2021年推出的重点剧集，皆难称惊喜。


从财报看，华策影视能在往年放弃住盈利劣势，与电影业务的冲破性停顿亲密相干，《刺杀小说家》成了公司首部票房超过10亿大关的主投主控商业电影，强势带动影院票房支出同比增长十二8.92%，电影销售支出同比减少351.45%。
横店影视、唐德影视皆在2021年完成了扭亏为盈，而比较来看，唐德影视事迹回暖的表示更强烈。
自范冰冰“天价片酬事情”致使《巴清传》播出有望后，唐德影视便进入“水逆期”，2018年-2020年延续归母净利润亏损，累计亏损超过十一亿元，直至往年才迈进了盈利梯队。
不外，依据年报，唐德影视在2021年前三季度都处于亏损形态，归母净利润累计亏损1.05亿。而剧集《长风破浪》《战时咱们正年少》均是和关联公司产生的买卖，并都产生在2021年十二月十一日，算计销售支出在公司全年营业支出中的占比达到75.17%。
再加之两部剧至今仍未播出，而早在2017年，唐德影视还向江苏省播送电视团体无限公司以8740万发售了《战时咱们正年少》，包罗其在内的四部影视剧在国际发行后的海内版权定价与此次买卖价钱也存在较大差别。
因此，深交所在4月26日下发关注函，要求唐德影视针对上述问题作出公道解释。
亏损：欢瑞世纪、慈文传媒、金逸影视、幸福蓝海、ST当代
唐德影视的盈利之路残局不顺，但在其面前，还有不少人挣扎于亏损泥潭之中。
好比欢瑞世纪。2021年，公司的亏损幅度虽大幅收窄，归母净利润从去年同期的-7.8亿元晋升到-3.34亿元，但这已经是已经公司延续亏损的第三年。
更加严厉的是，投资金额超3亿的时装巨制《山河月明》口碑、热度双双折戟，这不只使得欢瑞世纪向时装正剧转型的谋求落空，极大损伤了市场对于公司久远开展的想象力，也加剧了2022年的事迹压力。
换言之，《沉香如屑》的担子更重了。可从《镜·双城》《且试天下》《与君初相识》的表示看，咱们显然无奈给予其十足的决心。
金逸影视的日子比欢瑞世纪更惆怅。
公司在2021年虽也完成了亏损同比缩窄，但亏损额仍高达3.56亿元，为上市剧集公司2021年的“亏损之最”。不只如斯，公司2022年第一季度的归母净利润同比盈转亏，较上年同期的1679.4万元同比增加347.87%，为-4162.8万元。
4月28日，金逸影视发布2022年一季度报当天，公司股价盘中跌停,报5.74元。
故事的另外一侧，早其两天发布一季度报的慈文传媒，却凭借营收、净力双增的优异表示在财报发布次日一字涨停。
但慈文传媒还没到快乐的时分。
得益于资产减值，公司虽将2021年的净亏损从2020年的3.52亿元升高至2.34亿元，但影视板块支出降落40%。而《流光之城》《冰球少年》《婚姻的两种料想》这三部已于2022年播出的剧集，也仅带来了支出层面的助力，播出期间的热度表示皆不温不火。


比较2020年，幸福蓝海的净亏损同比增加了2.19亿，可2022年一季度却没能连续住这份势头。
财报显示，讲演期内公司完成营业总支出2.15亿元，同比降落15.21%；归母净利润亏损3795.22万元，上年同期亏损421.68万元；扣非净利润亏损4564.14万元，上年同期亏损5十二.68万元。
幸福蓝海间隔上岸仍道阻且长，ST当代也要开始思考如何游出亏损泥潭。
2021年，ST当代营业支出同比降落15.93%至1.75亿元，归母净利润同比由盈转亏，达-1.45亿元。同时需求留意的是，公司在往年一季度的净亏损虽同比收窄至2492.89万元，但财报中显示的贮备剧集根本为积存名目，典型如《邓丽君之我只在意你》《京港恋情故事》《荔芳街》。


能够预见，在这类开展态势下，2021年极可能只是ST当代亏损的起头。
盈利的纷歧定是赢家
高的盈利实质上应该是来源于很强的盈利才能，但在这份才能的面前，有多少是“势”，多少是“实”，才是真正摆布一个公司想象力的症结。
站在这一层面上看，稻草熊的盈利额飞升就更可能是“势”的作用后果。
时间回拨，早在2018年首轮投资后，爱奇艺就跃升为稻草熊的繁多最大客户，2020年一季度，公司的营业支出更简直彻底来自于爱奇艺。
不久前，稻草熊董事会主席兼首席履行官刘小枫在事迹交流会上表现，爱奇艺支出占稻草熊整体支出的程度50%摆布。与此对应，公司2021年财报中重点提及的《灵域》《一同深呼吸》皆为爱奇艺定制剧。
需求留意的是，稻草熊文娱承制的定制剧毛利率从上年同期的21.0%降落至5.3%。另外一边，爱奇艺在往年明白亮出了“降本增效”的大旗。


对此，刘小枫表现爱奇艺增添本钱间接影响无限，公司在剧集业务上目前是头部内容与D2C赛道中间规划，这两端都不是在爱奇艺的降本所谓增添次要的序列展开的，同时公司也在踊跃探究大娱乐行业内的其余赛道。
可问题是，第二事迹增长曲线的寻觅与塑造都需求极长的时间投入，而在主营的剧集业务上，稻草熊文娱产不出“爆款剧”。
往年一季度，公司主控推出的《追爱家族》虽找来郭京飞、谭卓、贾乃亮等一众高国民度演员坐镇，但仍旧没能激发水花。
相较之下，芒果超媒、华策影视更可能是“实”的助力。只是，芒果超媒的盈利“实”力症结在综艺，而华策影视的剧集影响力显著大不如前。
事实上，回看2021年至当下的剧集市场咱们可以分明看到，掌握主流话语权的次要是正午、新丽两家非上市公司。
据阅文团体财报显示，新丽传媒2021年支出达十二.2亿元，完成净利润5.3亿元，同比增长24.3%。另外一边，继《赘婿》，新丽又在往年一季度借助《人人间》帮爱奇艺打造了另外一个新商业标杆。
正午阳光在2021年继续推出了《山海情》《大江大河2》两部口碑热作，主打家庭元素的《乔家儿女》也做到了口碑、热度兼具，而往年其翻新制造的有限流短剧《起头》一样带起了一股观剧热潮。
模棱两可，在此期间两家也产出了《斗罗大陆》《落花季节》等不迭格作品，但总体剧集精品率远高于同行，进而使得两家具有了更弱小的发行被动权。
所以，仍是陈词滥调的那句话——在剧集精品化趋向和市场头部效应愈来愈凸起确当下，“讲好故事”无足轻重，而这也恰是剧集公司积淀盈利“实”力的症结所在。