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界面时尚得悉，继2021年9月于北京开设中国线下首家门店后，H&M旗下北欧糊口形式品牌ARKET将于2022年秋天在上海和广州开设新的线下实体店。这也标记着H&M旗下子品牌的扩大正在提速。
2021年终，H&M团体就曾发布旗下两个子品牌ARKET和& Other Stories将于当年秋天在中国开设首店的动静。目前，ARKET在北京三里屯设有一家门店，& Other Stories则是分别在上海环贸iapm商场和北京三里屯设有两家门店。
定位于糊口形式品牌的ARKET集女装、男装、童装与家居系列于一体，其在北京的线下门店还开拓一个ARKET café的饮食休闲区域，提供一系列精品咖啡及其余饮品。经过餐饮复合区域吸引客流驻足的手法曾经为不少衣饰品牌所用，好比Ralph Lauren就在上海和北京均开设了咖啡馆和衣饰的复合门店。
按照ARKET品牌提供的信息，上海和广州店内还将设有ARKET café，意在将传统北欧风味与本地美食融会，为消费者提供特调咖啡、冷热饮品和时节性面包及甜点。
& Other Stories则是以女装为主，产品系列还涵盖了手袋鞋履、配饰以及美妆。定价上，& Other Stories在千元摆布徘徊，与COS品牌相近，两者均比ARKET的价位带要稍高一些。
阅历中国市场的事迹骤降，H&M无疑但愿经过子品牌来进步定位，在中国寻觅新的增长空间。在此前2021财年的第四季度中，一贯位列销售前十名单的中国成为事迹上涨最为重大的市场，销售额同比下滑近四成。
按照H&M团体公布的2022年财报，亚洲和大洋洲连续了2021财年的颓势，再次成为独一得胜的区域市场。截至2022年2月28日的三个月内，H&M团体总体事迹下跌23%至491.7亿瑞典克朗。其中，只要亚洲和大洋洲市场事迹下滑3%至72.7亿瑞典克朗。
中高端衣饰品牌COS是H&M团体近些年来在中国经营较为胜利的子品牌，目前已在上海、北京、广东等一二线城市设有几十家门店。虽然门店体量比不上主品牌H&M，但COS近两年经过直播等社交媒体方式建设了至关的影响力，并自成一派格调。
而ARKET和& Other Stories两个品牌同时加码中国市场的举措进一步验证了H&M团体关于中高端衣饰畛域的渴求。与此同时，H&M旗下高价快时尚品牌Monki在往年3月纷纭封闭位于中国线上和线下的销售网点。
能够看到的是，快时尚品牌“物便宜美”的销售战略在中国市场愈加丢失吸引力。
直播电商等线上批发渠道绕开了以往线下门店必经的两头环节，让C2M、DTC等间接面抵消费者的营销模式变为常态。不少极具性价比的线上衣饰品牌开始摆荡了Zara、H&M等头部快时尚品牌的市场位置。
跟着愈来愈多新品牌的涌现，消费者的需要也变得更加多样化、细分化，而快时尚品牌以往依托寰球供给链打造的“大而全”的产品劣势也被减弱。
高端化产品线是不少快时尚巨头正在致力的新标的目的。界面时尚曾报导，Zara从去年以来不停推出高端产品线。不只公布了高端系列Origins，该品牌还和韩国潮流品牌Ader Error以及中国设计师品牌Susan Fang协作联名系列。近期，定位中高真个Zara姐妹品牌Massimo Dutti也推出了高端线Studio系列。
相较于在曾经成名的品牌中推出新产品线，要打造一个高端品牌必定更加难题。虽然线上渠道被视为新品牌发家的一条捷径，但线下门店的不成代替性亦是业内共鸣。尤为服装的温馨度和外型感象征着品牌必需建设与顾客间接接触的实体通道。
但是，在疫情重复确当下，独立门店带来的本钱应战比以往更加不成预计。显然，ARKET和& Other Stories进入中国市场的举措比H&M和COS来得更为小心缓慢，而这两个新品牌估量很长一段时间内无奈达到与姐妹品牌们至关的范围体量。 |
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