巨子生物递表港股，“网红”护肤品发明87.2%高毛利率丨IPO速递

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与4个月前的风闻统一，巨子生物在5月5日于港交所递表，高盛、中金公司为联席保荐人。动静称，巨子生物方案经过本次IPO召募5至10亿美元。
按照招股书引见，注册成立于2000年的巨子生物，次要是设计、开发和出产以重组胶原蛋白为症结生物活性成份的专业皮肤护理产品。同时，公司也开发和出产基于罕见人参皂苷技术的功用性食物。
招股书引见称 ，通罕用于标致与安康畛域的症结生物活性成份类型次要包罗通明质酸、胶原蛋白和人参皂苷。胶原蛋白是人体中含量至多的蛋白质，次要成效是皮肤修护和抗苍老；人参皂苷是从人参中提取的活性成份，有助于加强免疫零碎，升高血脂和血糖程度，并有助于按捺肿瘤成长。
相较于“巨子生物”这一品牌，爱漂亮人士对该公司旗下的皮肤护理产品更加相熟——在小红书具有3万多条相干条记的“可复美”，次要是类人胶原蛋白敷料，也是公众口中认知度对比高的“医美面膜”，但这一说法其实不谨严，可复美敷料实际上是二类办理的医用皮肤修复敷料医疗器械。
按照弗若斯特沙利文的材料，按批发额计，可复美是2021年中国专业皮肤护理产操行业第四滞销品牌。
截至最初实际可行日期，巨子生物共有8个次要品牌，除可复美以外，还有可丽金、可预、可痕、可复平、利妍、欣苷（SKIGIN）及参苷，产品组合共有105项SKU，涵盖成效性护肤品、医用敷料和功用性食物。市场通晓度较高的可丽金是次要是类人胶原蛋白面膜，属于妆字号产品。


图源自招股书
两大护肤品牌撑起的IPO
可复美、可丽金两个品牌主导着巨子生物的支出来源。
2019年至2021年，巨子生物营收分别为9.57亿元、十一.91亿元、15.53亿元。同期，可复美、可丽金两个品牌下的专业皮肤护理产品销售额分别占总支出的80.6%、82.4%以及91.7%。巨子生物称，预计将来这两大品牌的销售支出将继续成为公司支出的次要部份。
按照招股书，2019年、2020年，可丽金品牌的支出占比更高，但到2021年，状况产生改动，可复美繁多品牌的支出占比达到了57.8%，后者支出占比的晋升很大水平上有赖于近些年所谓“医美面膜”的风行。


钛媒体App制图，数据来源：招股书
20十一年，巨子生物推出了可复美品牌，其中属于医用敷料之一的类人胶原蛋白敷料，胜利获取第二类医疗器械注册证，是中国首款获取此类注册的基于胶原蛋白的产品。目前，可复美品牌旗下有30项SKU产品，其中3款是注册为医疗器械的医用敷料系列，此外27项SKU产品是面向公众消费者的护肤品系列，有面膜、爽肤水、乳液、喷雾、精髓、面霜及凝胶。全部可复美品牌下的产品批发价区间为99元至459元。
2018年摆布，“医美面膜”开始泛起并迅速羁縻人心，也就是属于医疗器械范畴的“医用皮肤修复敷料”或“医用冷敷贴”，不外，后者已在2021年底被《第一类医疗器械产品目录》宣布完全退出市场。相较于医用辅料的专业称谓，有医又有美的“医美面膜”这一叫法隐约了化妆品和医疗器械产品界限，备受爱漂亮人士的追捧。
跟着轻医美消费人群的增长，愈来愈多的人需求在进行完光子嫩肤、激光祛斑等轻医美名目后做皮肤修复，这即是医用皮肤修复敷料走红的能源之一，逐步地，医用敷料也浸透进了未参预轻医美名目的更泛博的消费者群体。
招股书引见称，可复美品牌中面膜方式的类人胶原蛋白敷料自2019年以来，曾经延续三年是其一切品牌中最滞销的产品。而巨子生物在吃到红利后，也在减速规划。其目前正在开发16种新型医用敷料，预计将在将来两年内获取其中5种新型医用敷料的医疗器械注册。
可丽金品牌是巨子生物于2009年推出的功用性皮肤护理品牌，截至2021年十二月31日，可丽金旗下的产品组合包罗60项SKU产品，有喷雾、面膜、面霜、精髓、乳液及凝胶，批发价区间为109元至680元。其中，2014年十二月推出的类人胶原蛋白健肤喷雾最为滞销。
可丽金品牌的走热则有赖于近些年来功用性护肤行业的疾速生长，这一市场受敏感肌群体扩容、用户皮肤护理认识加强、社媒营销造势与成份党突起、医美市场增长等多重要素驱动。
以后公司的8大品牌中，真正能扛起支出大旗的其实不多，能够说，其它品牌是在填充赛道矩阵的“陈列柜”。2018年，可复美、可丽金以外的类目产品支出占比乃至缺乏一成。
无论是医用辅料产品，仍是功用性护肤品系列，其所处赛道的竞争都在日益鼓励。虽然巨子生物一早就深谙线上“流量明码”，于2015年就将可复美销售扩展到了线上渠道，随后其余产品也陆续“上线”，但从其近些年来的销售费用收入来看，流质变贵后花消更大，进而也影响到了公司的总体盈利才能。
就义盈利，本人“上线”销售买产品
营收范围在扩张，但盈利程度却原地踏步了。
2020年、2021年，巨子生物的营收增速分别为24.4%、30.4%，支出范围持续扩张，但同期，净利润增速分别为143.7%、0.2%，公司去年的净收益和上一年简直持平，而净利润率更是倒退了16.1个百分点。


钛媒体App制图；数据来源：招股书
从财务数据来看，销售及经销开支的翻倍增长或是次要要素。2019年至2021年，其销售及经销开支分别为9378.8万元、1.58亿元、3.46亿元，2021年增速达到十一8.5%，费用率同比晋升了9个百分点。
对此，巨子生物在招股书中表现，线上直销的扩大令其线上营销开支有所减少。公司的销售及经销开支次要包罗线上营销开支、线下营销开支和雇员薪酬开支，线上次要包罗平台营销费、平台办事费及公司与新媒体意见首领协作的相干费用。
2021年，巨子生物线上、线下营销和雇员薪酬的开支各占销售及经销总开支的88.6%、6.7%、3.6%，雇员薪酬部份变动不大，但线上线下的费用调配泛起了大幅的重心偏移：2019年，其线下营免费用占比为26.5%，两年后缩水至6.7%。


图源于招股书
据引见，巨子生物的直销渠道，包罗经过在电商及社交媒体平台上（包罗天猫、京东、抖音、小红书及拼多多）的DTC店铺以及电商平台的自营部门，其中DTC店铺渠道的支出占比更大，2019年至2021年，分别创收1.56亿元、2.74亿元、5.74亿元，比重比年增大，分别为16.3%、23.0%、37.0%。
值得留意的是，虽然线上销售投入了更多的钱，但其传统的经销商销售渠道支出占比依然很高，过来三年的支出比重分别为79.9%、72.2%、55.6%。经销商次要向集体消费者、病院、诊所、连锁药房、化妆品连锁店及连锁超市等客户销售巨子生物的产品。
比较来看，在线上砸下重金营销的2021年，巨子生物的经销商销售渠道占比显著升高，其对终端销售的把控才能在加强。且从毛利角度来看，巨子生物的毛利率在稳步晋升，2019年至2021年分别为83.3%、84.6%、87.2%。
相较于营销投入的一掷千金，巨子生物的研发开支其实不算太多，过往三年累计为4973.5万元，不迭其2021年销售投入的三分之一。截至2021年末，其研发团队由84名员工组成，占僱员总数的十二.6%，其中43人具有硕士及以上学位，占比过半。
“重营销，轻研发”，是同类医美产品公司的特征之一。
详细到医用敷料行业，旗下具有白膜、黑膜的敷尔佳曾递表守业板，2018年至2021年Q1，其研发费用率都缺乏1% ，仅有2名研发人员，而同期的销售费率却分别高达33.18%、38.73%、40.38%、43.74%。
旗下具有创福康、创尔美两大品牌的三板公司创尔生物此前意欲登陆科创，其近三年累计研发投入占比营业支出为5.04%，委曲合乎企业申报科创板近三年研发投入占比5%以上的要求。同期，贝泰妮为4.5%、华熙生物5.01%、珀莱雅1.95%，也都不高。
此前，创尔生物因预计2021年事迹无奈知足“近一年营业支出金额达到3亿元”等要求，撤回IPO请求。往年1月份，敷尔佳守业板IPO审核形态变卦为“中止”，两家同业公司双双折戟A股。
以此为鉴，巨子生物选择了港股上市。目前在医用辅料、功用性护肤品畛域，乃至是更大规模的胶原蛋白产品畛域，还有得多呼声高、尚未上市且方案近些年上市的企业。巨子生物上市胜利与否，将粗浅影响医美企业的IPO走向。
（本文首发于钛媒体App 作者丨杨亚茹 编纂丨孙骋）