百子湾寻觅下一个支点

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燃次元（ID:chaintruth）原创
燃财经出品
作者 | 陶 淘
编纂 | 饶霞飞
关于北漂十余年的微博网红“千懿姐姐”来讲，百子湾曾经不是现在阿谁使人憧憬的、代表着年老人糊口形式标杆的地点了。
百子湾，这个位于北京市东三环以东、东四环以西、北至通惠河北路、南至百子湾南二路之处，已经是追赶明星梦的青年男女的应许之地：大厦楼宇、四周半径几千米内富力广场、星光天地等商圈的繁荣，都让这里标新立异。彼时，千懿姐姐感觉这里就像一座独立的小城，有着本人的天性，很酷。
房钱也是千懿姐姐彼时住在这里的一个首要要素。北漂之初，她支出不高，百子湾家园和后古代城左近一个月房钱3000元，她委曲能够担负得起。
2015年之后，千懿姐姐成了旅行网红达人，在她的事业有所起色的同时，百子湾的气氛却曾经与之前不成同日而语。在她所在的后古代城，四周的街坊流水般来了又走，个别三个月换一拨。
从憧憬到分开，千懿姐姐十年来对百子湾态度的转变，也恰是不少网红对这片“造梦处女地”情感的缩影。
网红们为什么逐步分开了孕育他们多年的这片港湾？失去网红后，百子湾的下一个支点在何方？
网红锐减
在百子湾苹果社区临街一层开着麻辣引诱的店长彬彬，曾经有三四年光景没怎么看到在这里出没的网红了。
“多是由于疫情影响了网红的支出，也多是百子湾当初没那末多娱乐公司了。”彬彬告知燃财经，“影视、话剧或舞剧的编导，有些倒是会来。”
自本世纪初开始，地产经济兴旺、紧邻商圈，同时处在北京的文明核心旭日的中心地带，百子湾很快吸引了少量的文明与娱乐圈名人。他们在百子湾驻扎上去，直至明天。
如今，笼罩在百子湾头上作为全国网红会萃地的光环，之所以开始黯淡，首先是网红与影视导演、制片人之间严密的关联，开始解绑。
疫情之后，关于试图成为大腕儿的影视结业生来讲，想要经过星探挖掘、拍影视剧成为网红的时机，曾经愈来愈少。


来源/燃财经拍摄
据红星资本局数据，2021年1-十一月，全国电视剧拍摄制造存案公示的剧目总计447部、14804集；比拟2020年同期分别增加29%、33%；而比拟2019年的疫情前，近乎腰斩。天眼查数据显示，2021年，我国有近5万家称号或运营规模含“影视” 的企业登记。
在全国规模内，30岁以上的明星曾经面临接戏难、纷纭上综艺营业的问题。好比此前在《披荆斩棘的姐姐》上掀起一拨话题的伊能静、袁咏琳、郁可唯等人，曾经3年没有拍任何包罗网剧、微短剧和音乐剧在内的影视作品。行业的倾轧，更是挤占了新人入局的空间。
网红与百子湾的渐行渐远，还因为这片区域的人材与企业保送的源头——北京，对网红离心力的削弱。
关于想要走直播带货线路的网红来讲，一家优质的MCN机构，无疑是打出集体品牌，为本人减少收益的不贰法门。而许多网红曾经由于MCN机构在长三角地域的兴旺趋向，而选择了南下。
一名首都师范大学文明产业办理结业的网红小艾对燃财经表现，她结业后就选择了去上海。“由于拍摄便利，江浙沪的景都在这里，并且高质量的MCN也都集中在上海和江浙一带。”
据《2020年中国MCN行业开展钻研白皮书》显示，早在2019年，得益于北方城市本钱及供给链劣势，电商MCN机构飞速开展，全国MCN机构散布总体泛起了“南移”的景象，广东、浙江、湖北、江苏四省囊括了全国近4成的MCN机构。长三角的MCN产业集群，成了许多网红南下的缘故。
门庭稀落
网红的锐减，关于以小红书、微博、抖音等平台KOL的种草为中心生命力的百子湾商家而言，堪称是不小的冲击。
在百子湾地域，有一家不少网红达人保举的黎民菜篮子市场，主卖蔬菜水果，两边则是小吃、饰品等摊位占多数。假如不是由于网络，这家地位偏远的市场其实不容易被发现。但在网红的保举下，这家市场在百子湾很是“着名”。
4月上旬的一个任务日下昼，燃财经在黎民菜篮子市场中，找到了那家在小红书上数次泛起的“网红肉蛋堡”店。店门口有三两人排队，女老板正忙做着肉蛋堡。
据她透露，整体来讲，这里的生意始终还能够，“尤为是中午，四周下班的人会过去，5元一个肉蛋堡，毕竟对比廉价；但晚上人会少一些。和去年比拟，往年卖得仍是有差距的。”
老板提到，她也没留意有多少网红来过，但以前装扮时兴的人，的确会来很多一些。“印象对比深的是一个拍视频的，就是年前来的。”
肉蛋堡店是黎民菜篮子生意最火爆之处，其它家店铺有的就没有那末侥幸。包罗老白烤串在内的大约二成店铺，大半个月前就已拉着卷帘门。相对于而言，狭长的、五六百米的黎民菜篮子市场，也就两头的果蔬摊位还根本是满的——毕竟买菜关于周边居民来讲，一直是刚需。
除了农贸和小商品市场以外，全部百子湾区域内的新茶饮店，也在急剧增加。
住在左近的科技媒体人王磊感叹，近两年来，想要在外卖平台上点个奶茶、甜品，可选择的余地愈来愈少。这也许一样是遭到了疫情与网红出奔的两重影响。
位于大郊亭地铁站左近的购物核心芳圆里IDMALL，是疫情之后才建设起来的，外面的诸多网红店曾经前后开张。
据北京商报，有剖析指出，芳圆里入市的时间较为为难，疫情之后入局市场，致使品牌商户都在彼此张望中停业，决心缺乏、招商难题，使得这家本来就在1千米外有着合生汇这个微弱竞争对手的商场，更为堕入了营业的恶性循环。
4月上旬，在燃财经探寻时，二层的往日网红店——满记甜品，内里曾经空空荡荡，在里边刚忙完的装修徒弟临走时告知燃财经，他是给下家老板来做装饰的，先来调查一下。“满记是刚刚被转手的，不知道是否运营问题，不外我知道的是，这边一年的房钱是40万元。”这位徒弟透露。


图/芳圆里满记甜品关张的店铺
来源/燃财经拍摄
固然，疫情之下，芳圆里运营情况萧条的不单单是茶饮与甜品等网红店。据视察，4月份，整座7层的商场，还在营业的店铺只要六成摆布。处在关店形态的还包罗快消品牌优衣库、豪侈品牌周大福、美容塑形品牌纤美等。
快时尚品牌UR的店员对燃财经表现，这些店铺有些是以前正在装修，打算近期就营业的，然而疫情推延了停业的时间。
一楼征询台的办事人员也谈到，购物核心里的许多商铺开开关关，举步维艰。“好比说波司登旗舰店，就是关了又开，开了又关，真实撑持不上来。 ”
高光时辰
只管当下的百子湾未然今非昔比，但它也曾迎来过属于本人的高光时辰。
上个世纪，百子湾还已经是一片城中村，地势低洼，时常积水，只能种稗子，因而得名稗子湾，后谐音为百子湾。
到了21世纪，在商业楼盘的建立浪潮之下，百子湾也开始走向繁华。地价高地、娱乐界名人会萃地，曾是百子湾这片方圆几千米区域的代名词。彼时，这两个缘故，同样成了百子湾往后生长为网红造星工厂的原由。
十几年前，沿海赛洛城、百子湾家园、后古代城这些小区，在2005-2008年前后完工。
高性价比的楼盘，使得许多像千懿姐姐同样的网红，都将这里看做能够短暂安家的居所。直至明天，比起四周国贸、大望路等动辄8、9万元一平方米的二手房房价，百子湾6.6万元的均价，堪称是典型的价钱高地；比起全旭日均匀超过8万元一平米的房价，也低了1.5万元。


图/百子湾左近地域房价
来源/安居客 燃财经截图
百子湾也是从二十年前开始起，影视从业者就青眼之处。
北侧即京通疾速路，交通兴旺；与著名的CBD仅一街之隔，名导演、制造人、投资人与经纪人，都喜爱在这里落脚。
“我从20多年前仍是独身的时分就住在这里，两头结婚后分开一阵子，如今孩子上学，我又回到了这里。”在电影行业里被称为家养导演的独立电影人王一淳，与百子湾的数十年渊缘继续至今。
在王一淳的印象中，她住在百子湾几年之后，这里的编导敌人开始愈来愈多，一遇到某个名目，就能很容易地在百子湾探讨起来：找演员、建组、商讨剧本……敌人圈在这里，这些事也就能很快落地。
因而，前些年，关于影视院校结业的先生来讲，在百子湾各大餐厅、茶社、商场，偶遇本人崇拜的行业大佬，并非陈腐事。乃至有人将百子湾比成为了国际的“好莱坞”。
娱乐气氛逐步积少成多的百子湾，在2013-2017年之间的那些年里，造成了一股微小的离心力，将模特、网红与渴想成名的明星逐梦者，汇在了一同。还有许多MCN公司，也会带着一双开掘素人潜质的慧眼，来这里寻觅商机。
那是百子湾最佳的时期。
下一个支点
明天的百子湾，失去了网红这一个支点，天然少了从前的几分朝气。但放眼望去，这里也其实不都是萧条的现象。
在一家去年5月才建设的，名为“旬乂咖啡”的网红店里，纯红色的咖啡屋外有一块微小的草坪，草坪上时常能看到编剧、制片人与导演，在这里一同酝酿下一部作品。
在燃财经探寻时，就有一个4人的剧组在这里忙不及地探讨他们的下一部作品。
住在这里的导演王一淳，乃至还建了一个百子湾文艺小组，外面是左近金港国内、苹果社区等小区的影视从业者，“咱们会说走就走地去拍短片、聊创意，还挺开心的。”
不停扎堆的影视人，使得百子湾依然是阿谁文明产业密布之处。从地铁站百子湾到黎民菜篮子，片状散布着竞园艺术核心、乐地文创园、莱锦文明创意产业园等等。这里除了有演艺经纪、模特公司和影视传媒公司外，出版企业和婚纱摄影类企业、设计公司也不在多数。
在西边几千米外，今日美术馆左近，还有对比出名的北京二12院街艺术区。
关于泛文明、文娱畛域的从业者来讲，百子湾仍旧是一个能够碰撞出思惟火花之处。
据旬乂咖啡的店长小阳透露，来这里的顾客有做杂志拍摄、藐视频拍摄的，也有网红等等。不外，旬乂咖啡店更多的消费者仍是普通顾客。或者假如装扮得对比ins风，也是玩票的性质占多数。


图/任务日下昼的旬乂咖啡店
来源/燃财经拍摄
生意方面，旬乂咖啡是少有的受影响不大的店家。“素日和周末来的人都得多，由于疫情减少了得多自在职业者，关于咱们这个景色对比好、合适拍短片，并且还合适办公的咖啡店来讲，可能弹性任务者的减少，来的人反而更多了。”
小阳还谈起，她喜爱百子湾这一片区域给人的容纳觉得。“旬乂咖啡的顾客不仅是年老人、娱乐任务者和一些职场白领，叔叔姨妈之类的也不少。”
这也是燃财经在百子湾的更多角后进，领会到之处。
在堂食关停以前，麻辣引诱店里，店长彬彬天天都会看到不少顾客来自几分钟步行间隔以外的互联网科技公司——蓝城兄弟。作为寰球粉红经济第一股，次要办事于LGBTQ人群，蓝城兄弟选择了在百子湾落脚，也一定是由于这里的海纳百川。
只管寓居在百子湾地域的年老人，可能由于网红的增加而比例升高了。但位于中心商圈的百子湾，年老客群仍旧很大，关于这里的大型商业购物核心来讲，也依然有着较为宽广的开展空间。
2018年停业的合生汇，就是一个很好的例子。停业于疫情以前，又位于九龙山地铁站，而且会集了包罗酷乐潮玩、番茄口袋、泡泡玛特等在内的诸多潮玩店，还擅长应用多城市联动举行契合年老人的IP狂欢节、打造线上线下联动流动等，合生汇在疫情之后的很长一段时间里，仍旧放弃着高客流量。据合生汇母公司合生创展民间引见，2021年，旗下合生汇产品线自停业后出租率静态放弃在98%。
关于早已冲破区域日常糊口消费的惯例模式的新型购物核心而言，沉迷式流动、展览的引入，关于合生汇这样的指标客群为18-35岁的商场来讲，是胜利的秘诀。当下，在静默期当时，有着扎实客流根底的合生汇，相对于会较快迎来它的复苏。
只管由于造星梦难圆、租房性价比有所升高，百子湾可能再也不是网红们寓居的首选之地，这里的品牌也不成能等闲靠网红打卡而破圈；位于旭日一隅，百子湾也和区域中其它中央同样，临时按下了文明文娱的暂停键，需求时间去等候它的开启。但它依然毗连CBD，是青年人头攒动之处，也依然是阿谁凋谢容纳的、吸纳着陈腐血液之处，有着弱小的社交基因。
参考材料：
《入驻率客流双低，芳圆里IDMALL陷恶性循环》，来源：北京商报。
*题图来源于视觉中国。
*文中彬彬、小艾、小阳、王磊均为化名
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