敢和刘畊宏“抢粉丝”的东北证券，一季度营收骤降95％

一本正经

证券钻研所与健身静止，也能分割在一同。  
继浙商证券（601878.SH）钻研所此前发展居家亲子流动后，5月9日，东北证券（600369.SH）钻研所搞起了健身直播流动。  


海报  
红星资本局留意到，这曾经不是券商钻研所初次“跨界”了。早在往年3月，国泰君安（60十二十一.SH）就公布过《宅家抢菜指南》，帮忙客户抢菜，同时还附上了居家静止指南等。  
对此，业内人士向红星资本局剖析称，券商钻研所“跨界”的终究目的，仍是为了“吸粉”来开展业务。  
东北证券健身直播约请美女型男  
网友吐槽像“卖家秀”与“买家秀”  
刘畊宏健身直播爆火，吸引了有数粉丝，也吸引了券商的眼光。  
5月9日，东北证券钻研所公布了一张美女和型男引领健身的海报。海报内容显示，该钻研所在5月内将发展4场健身直播流动。  
红星资本局留意到，在5月9日晚的首场直播流动中，东北证券钻研所所长庞琳琳也“空降”直播间，参预健身，并与网友们互动。这场直播的观看人数达1500人，并一度超过3800人次。  


庞琳琳与网友互动  
不外，一些网友似乎对这场直播其实不买账。  
“海报外面的丑陋小姐姐呢？”  
“你们的鼓吹海报P成这样，是否跟你们的研报同样？”  
“券商卷归卷，然而‘卖家秀’和‘买家秀’差距这么大真的好？”  
……  
网友们的评论间接让首场直播“翻车”。  


网友评论  
至于“跨界”举行这场健身直播的目的和成果，红星资本局屡次拨打东北证券钻研所电话，但均无人接听。  
红星资本局还以投资者的身份征询了东北证券股分无限公司。该公司一名任务人员告知红星资本局，“业务这一块我不是很分明。”该任务人员称，“咱们不会向健身转型，东北证券是国度相干部门授牌的金融机构，会在授牌规则的规模内发展业务。”关于这场健身直播的目的，该人员称“临时回答不了”。  
2021年营收净利“双降”  
2022年一季度营收骤降95%  
钻研所健身直播面前，袒露出东北证券的事迹压力。  
红星资本局查问发现，东北证券2021年的营收、净利“双降”。2021年，东北证券营收30.96亿元，同比增加2.32%；归属于母公司股东的净利润10.38亿元，同比增加4.89%。  
从营收构成来看，在证券经纪业务、证券自营业务、投资银行业务、资产办理业务四大业务中，2021年，东北证券的证券自营业务和资产办理业务的营收分别比上年增加41.95%和18.99%；资产办理业务的毛利率降落十一1.13%，证券自营业务的毛利率降落4.3个百分点。  


东北证券2021年报  
而从2022年一季度事迹来看，东北证券次要财务目标纷纭同比降落。其中，一季度营收3891万元，同比增加94.81%；归属于上市公司股东的净利润-1.28亿，同比增加152.十二%。  
据东北证券一季报显示，2022年一季度营业收增速大跌次要系公司自营业务亏损影响而至。  
“券商钻研所作为券商支出来源或者一项业务，与经纪、资产办理、投行、自营同等等首要。”券商公家财产办理师武苏伟向红星资本局剖析称，钻研所“跨界”也是但愿经过直播“吸粉”来开展本身业务，从而成为证券公司新的增长点。  
不外，在武苏伟看来，券商业务开展目后面临着严厉考验。据剖析，一方面是传统经纪业务利润增长无限，另外一方面是市场份额向龙头会萃，强者愈强。“券商钻研所面临的问题也是同样，假如要减少事迹，需求不停翻新和改革，包罗支出模式。”  
券商“内卷”加剧，“跨界”会成为常态  
红星资本局留意到，其实这曾经不是首个“跨界”的券商钻研所。  
往年4月，浙商证券钻研所发动了居家亲子静止系列公益流动，发展趣味静止短视频、春天长高7天打卡等流动。  
另外，国泰君安往年也公布过《宅家抢菜指南》，帮忙客户抢菜，同时还附上了居家静止指南等。  


抢菜  
面对上述券商“内卷”的加剧，武苏伟剖析称，券商钻研所发展直播流动次要有三方面缘故：第一、直播平台有着宏大的用户群体，跟着挪动互联网的开展，直播已成得多人的文娱消费习气；第二、受疫情影响，券商无奈举办一定范围的线下流动。不外，经过直播能够达到举办流动的成果，能够跟客户群面子对面的交流；第三、券商作为金融机构，拥有办事属性，发展这样的流动，能够获得一定的关注度，从而进步本人的品牌和口碑。  
在武苏伟看来，券商钻研所看似“跨界”，但本质仍是同样，只不外在新的传布形式和市场环境下，应用新的传布媒介来吸引更多用户，从而开展成潜伏客户。武苏伟预计，当前会有愈来愈多的券商钻研所“跨界”，“只有直播形式存在，拥有用户效应，这就会成为一种常态。”  
红星旧事记者 李伟铭 李晨  
责编 任志江  
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