“高风格”的知乎为啥得宠？三年亏28亿，在港上市13天没了40亿

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“谢邀，人在美国，刚下航母”，“年薪百万才委曲饥寒、9十一、285都是野鸡大学”，这些都是网友对知乎用户的“调侃”，可就是这样一个看下来风格很高的软件，不只真的不赚钱，乃至市值也远远比不上“被轻视”的微博。
5月十二日，位于港股的知乎-W，再度暴涨9.09%，报20港元/股，盘中刷新上市13个买卖日以来新低，较32.06港元/股的发行价，上涨37.6%，蒸发近40亿市值，总市值仅存65.2亿港元。比拟而言，微博-SW则报157.5港元/股，总市值385亿港元，是知乎-W的接近6倍。



实际上，知乎-W在4月22日登陆港交所时，就阅历收盘破发的困境。而在一年前，知乎在美股纳斯达克上市首日，一样收盘就当即上涨超15%。在上市破发“二重奏”，且股价仍旧跌跌不休的面前，是知乎继续亏损的为难。
招股书显示，知乎比来三年的净亏损，分别为10亿、5.18亿以及13亿元，算计亏损超过28亿元。目前，知乎的次要支出来源还是广告，其2021年29.6亿元营收中，就有39.2%来自广告，也是占比最高的一个板块，不外比拟于上一年的62.4%，占比有所降落。
另外，知乎的内容商业化解决计划板块，已逐步生长为其第二大营收来源。不外，商业内容解决计划的实质，其实也是另外一种方式的广告支出。能够说，知乎只不外将广告以另外一种形式进行产出，变得更为精明了罢了。至于付费会员这一板块，比拟上一年所占的支出比例，也曾经停滞不前了。



知乎，实际上是一个有深度价值的常识性的问答平台，从一开始就是如斯。
在知乎最后的几百位用户里，堪称大佬星散，不只有李开复、王兴、马化腾等企业家和危险投资家，还凭借这些“光环”魅力，带动诸多大V入驻，从而吸引更多高品质的用户进入。长时间以来，少量高品质的常识性问答，也让不少用户打心底赞赏道，“这就是我用知乎的缘故”。
单从风格而言，知乎曾经赢了太多。
可风格其实不能当饭吃，知乎为了吸引更多用户，将盘子做大，具有更多话语权，也进行过各种尝试。除了广告的各种交叉外，知乎还尝试过视频名目。不能不说，短视频比来几年始终都是大势所趋，其乃至曾经开始吞噬本来属于社交、资讯、长视频等的用户。
早在2020年5月，知乎就推出5亿现金鼓励、百亿流量搀扶等鼓励方案，并在当年10月进行改版，首页减少视频的独立入口，将视频提到策略级地位。可知乎视频板块的表示，不尽善尽美，乃至你能够在知乎中搜寻到，对于“如何屏蔽知乎视频”这类问题。



如今的知乎，动不动就会有用户在本人的回答中，拔出曾经广告链接等外容，进行带货和推行，且少量“抖机智”内容的泛起，也使得知乎逐步沦为一款倾向文娱化的软件，可真要是找乐子，为什么不去被诸多知乎网友所“轻视”的微博等平台。更加讥刺的是，知乎的常识调性却是其广告业务最大的绊脚石。
知乎上至今都活泼着一批精英，但他们的钱却未必好赚。2021年终，知乎民间曾发布这样一组数据：知乎有100位创作者月支出超过10万元，有1000位创作者月入过万，可即使把他们的支出相加，乃至可能都不如一名头部主播一个月带货赚很多。
资本市场显然是务虚的，没有一个好的事迹表示，也画不出丑陋的“大饼”，就固然无奈令投资者买单。
（作者丨市界 冯晨晨 编纂丨廖影）