李宁正式卖咖啡：一铺开就是 7000 家

小笨

作者：周佳丽
来源：野性消费吧（ID：pelink）
没想到，李宁也来卖咖啡了。
这几日，咖啡圈又热烈了起来，起因是天眼查一则记载——李宁体育（上海）无限公司请求注册“宁咖啡NING COFFEE”商标。随后，李宁公司小气抵赖卖咖啡：将来将在店内提供咖啡办事，晋升顾客在购物时的温馨度和体验感。
咱们发现，在北京、广东、厦门等地域的部份李宁门店曾经显现李宁咖啡的身影，有的只有在李宁门店恣意消费后便可收费获取一杯“宁咖啡”。这象征着，李宁正式入局咖啡，这个滚烫的江湖又迎来一个意想不到的玩家。


图源：李宁民间微博
李宁卖咖啡，能有多大的想象力？李宁公司2021年度讲演数据显示：截止至2021年底，李宁共有7137家门店，一旦片面铺开就是7000多咖啡店了。比拟之下，星巴克在中国门店5千多家，瑞幸则6000家出头。
疫情之下，实体门店其实不轻松。咱们不难发现，但凡跨界卖咖啡的，简直都是本来坐拥数量宏大实体门店的巨头，他们卖起咖啡其实不费事，却能够带来一个极具想象力的副业。不由使人感慨，这个时期你永久都不知道下一个对手是谁。
01
魔幻跨界：李宁正式做咖啡
已有门店收费赠送
李宁做咖啡已经是已经酝酿多时。
透过一名小红书博主的打卡帖子，咱们看到了宁咖啡的庐山真面目。往年2月初，她在广东湛江市一家新开的李宁专卖店门口，看到了标有“LI-NING”标识的咖啡小推车，车篷上印有李宁品牌logo和“X CAFE”的字样。帖子中她提到，在李宁门店恣意消费均可以避免以及费喝一杯李宁咖啡，杯子的logo也是常见的李宁品牌款式，颇有气氛感。


说起李宁与咖啡的渊源可能得追溯到2013年。彼时，李宁用咖啡豆制成为了咖啡纱，以咖啡碳纤维为原资料，做出了一件WARM AT ECO系列“咖啡服装”，不只能抑菌除臭，更具环保和保温性，曾诱发了一阵话题热潮。
去年十一月，伴有着李宁1990寰球首店在北京拉开帷幕，不少前来购物的消费者第一次喝到了李宁品牌本人的咖啡，“导购姐姐贴心肠给了两杯现磨咖啡，咖啡杯上也是李宁本人的logo。”一名消费者回想。
直到往年，李宁开始动真格地做咖啡。先是在3月与雀巢咖啡中国组合推出了的“静止潮咖”联名——早有筹备超有Young，接着4月“宁咖啡NING COFFEE”新商标的显现。天眼查显示，该商标分类为“餐饮住宿”，请求注册的主体方恰是李宁体育（上海）无限公司，目前该商标尚处于等候本质审查阶段。
往年五一假期间，宁咖啡在李宁厦门中华城旗舰店正式表态。


卖静止服的李宁跨界做咖啡？这样意想不到的跨界在互联网火了。对此，李宁公司回应称，公司关注批发终真个消费者购买体验，但愿经过优化店外敷务，晋升顾客在购物时的温馨度和体验感，“在店内提供咖啡办事，将会是李宁针对批发终端消费体验环节的一次翻新尝试。”
网友们炸开了锅，他们纷纭评论：“没想到，咖啡市场也开始卷起来了”、“开出来了必需去体验一把，反对国潮”、“反对，只有品质价钱和瑞幸差未几就行”，乃至还有人调侃道：“要不下一步做小酒馆吧。”
02
坐拥7000家店，李宁一旦铺开
比瑞幸、星巴克还多
李宁，一个中国人耳熟能详的名字。
1963年，李宁出世在广西柳州，7岁开始练习体操，17岁进入国度队。在起初的静止生涯中前后拿下14项世界冠军，发明了世界体操史上的神话，被誉为“体操王子”，是二十世纪最出色的静止员之一。
1989年，服役后的李宁回身从商，参加广东健力宝团体，还兴办了以本人名字命名的体育品牌。次年8月在世界屋脊青藏高原，李宁作为静止员代表，身穿银白的李宁牌静止员接过了行将在北京举行的第11届亚运圣火火种。
也就是这一刻起，李宁牌风行全国。历史数据显示，从1993年到1996年，李宁每一年销售支出增长幅度都在100%以上，1996年更是创下了6.7亿元的销售历史纪录。之后，李宁便淡出公司办理，交由职业经理人打理。
在时间的打磨下，李宁曾经成为外乡成熟的静止品牌，一度蝉联“中国静止第一品牌”十多年，是一代人青春回想中的印记。2004年6月，李宁公司正式在香港主板市场上市。起初从2008年北京奥运会到2019年李宁以“悟道”为主题登陆纽约古装周的再次爆红，加之隐蔽在幕后的掌门人李宁重返商场，“中国李宁”阅历了又一个光采的10年，其最新总市值已超1400亿港元。
其间，正处于民族团结和文明自信低落的时期，年老消费者尤为是90后、00后关于民族品牌的接收度不停晋升，这也给一批传统品牌带来了消费降级的时机。国潮之风席卷而来，“中国李宁”一度成为李宁潮流新风采的最佳注解。
不久前，李宁发布了2021年全年事迹讲演：公司营收超200亿元，同比增长56%；净利润达到40亿元，同比增长了136.1%。门店数量方面，截止至2021年底，李宁共有7137家门店，净增204家，其中，李宁品牌共有5935家；李宁YOUNG共有十二02家。


比较同期6024家门店的瑞幸，以及5500多家的星巴克中国，坐拥超7000家销售点的李宁咖啡在范围上有一定的劣势，一旦片面铺开或者部份铺开都是一股不容小觑的气力。
回过头来看，这一次李宁跨界咖啡更像是策动已久的规划，拥抱时上流行的咖啡文明以触达更多年老人，同时依靠宏大门店进行多元化运营的野心不言而喻。有剖析以为，从衣饰到咖啡，这是李宁把静止品牌做成一种糊口形式和发明“李宁生态”的信号。
正如其品牌标语——所有皆有可能，下一步李宁又将跨界哪一个江湖呢？
03
中国咖啡，撑起一个万亿市场
仍是最火的副业
这个时期，你永久不知道你的对手会是谁。
咖啡江湖曾经煊赫一时。就在昨晚，市场传来瑞幸咖啡斟酌在香港上市的动静，只管民间否认了这一传言，但瑞幸仍然被以为是这两年“跌落神坛后又咸鱼翻身”的魔幻案例。此前3月，瑞幸咖啡公布2021年第四季度及全年财报，其自营门店利润初次完成年度转正，总门店数量达到6024家超过了星巴克，坐上了国际连锁咖啡品牌头把交椅。
这是一门可以赚到钱的生意，也是一个迷人市场，现磨咖啡、挂耳咖啡、冷萃咖啡等等层见叠出。按照艾媒征询数据显示，2021年中国咖啡市场范围约为3817亿元，预计到2025年将达1万亿元。简直一切人都深信，中国一定会降生属于本人的星巴克。
因而，一众玩家嗅着咖啡的香气赶来。继坐拥3万家加油站的中石化入局卖起了“易捷咖啡”后，中国邮政也闯了进来。往年2月，全国第一家邮局咖啡店——邮局咖啡在厦门正式营业，这是中国邮政本人做的直营门店。门店是相熟的怀旧绿布景和标记性的邮筒，带着浓浓的中国邮政颜色。从产品来看，美式、拿铁、卡布奇诺都有，最廉价一杯22元。
数据显示，中国邮政依靠本身遍布城乡、掩盖全国的劣势，坐拥近9千个揽投部、5.4万个营业支局所和42万个信息零碎完美的协作邮乐购站点资源。若是卖起咖啡，中国邮政一铺开就是全国第一。
还有你未曾想到的，狗不睬包子也参加这波咖啡潮流，成立了正儿八经成立咖啡公司——高乐雅咖啡，但目前为止大家关于这一品牌都还非常生疏。还有诸如：同仁堂、如家和尚美等连锁酒店等跨界玩家，乃至连知乎也推出了挂耳咖啡产品。
与咖啡圈有着千头万绪分割的新茶饮玩家也不愿落伍，蜜雪冰城、CoCo均可、古茗、茶百道、书亦烧仙草等出名茶饮品牌都有本人的咖啡菜单。它们厉马秣兵、前赴后继前怕狼地做起咖啡生意，热烈水平可见一斑。
不难总结一个法则：跨界卖起咖啡的，无一例外都是已坐拥着数量宏大实体门店的巨头，咖啡只是一个无伤大雅却极具想象力的副业。若尝试失败，不会形成过大的经济损失。若尝试胜利，说不定开拓出另外一片天地。
比拟这些玩家，赛道内的种子选手更有目共睹。这两年来咱们亲眼目击，小小一杯咖啡竟喝出了一只只独角兽，包罗了单店估值超1亿元的Manner、身后挤满了VC/PE撑起超40亿元估值的M Stand、百亿估值的Tims中国、还有被喜茶支出麾下的Seesaw等等，来势汹汹。
在线上，一样突起了一家家明星守业公司——隅田川的挂耳包、三顿半的冻干粉、永璞和时萃的冷萃稀释液、常温稀释液等多家咖啡品牌终年活泼在电商平台的消费榜单上。其中，三顿半的估值也轻松过了45亿元。
悄然之间，当你想起喝咖啡，星巴克曾经不是第一选择了。
THE END
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