书亦烧仙草换的新LOGO，把网友给丑哭了

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原标题：书亦烧仙草换的新LOGO，把网友给丑哭了  
大家好，我是小肥良。  
LOGO，始终是不少奶茶店吸引年老人的制胜宝贝。  
蜜雪冰城说太多我就不说了，就拿喜茶来讲，原本喜茶的LOGO是这样的：  


起初就变为了这样。  
改了名，换了个小人：  


这个小人给了喜茶许多整活的空间。  
好比喜茶和藤原浩联名推出新杯子，就将喜茶小人的发型变为“超级赛亚人”头。  
还放话“喜茶被黑了”：  


和美团搞流动，点喜茶送袋鼠耳朵时：  
只见美团小袋鼠一挥魔法棒，喜茶小人头上就长出了袋鼠耳朵，喜感十足：  


和费大厨联名时，就让喜茶小人戴上了厨师帽，在洗手池里洗水蜜桃：  


你看，小小的换了一个LOGO，就可以变出辣么多的把戏，还能赢得年老人的喜欢。  
因而不少的奶茶店，也纷纭改动LOGO，力求在不停内卷的奶茶市场中脱颖而出。  
明天咱们要讲的，就是换了LOGO的「书亦烧仙草」。  


书亦烧仙草本来的LOGO，十分的简略。  
就简略的、颇具古风尚息的字体，加之一个“书”字的印章：  


比来，它们把LOGO换成为了一只小红兔，Slogan也从“半杯都是料”换成为了“动物基新茶饮”。  


书亦烧仙草还将门店形象进行了更新换代。  
舍弃原本的红、黑、白配色，将红和绿两个在颜色搭配中极具冲突感的色彩组合到一同，视觉冲击水平拉满：  




但是一番鼓吹后，网友们却对书亦烧仙草的新LOGO一点都不买账。  
问题的焦点，次要集中在这只红兔子上。  
有网友感觉兔子很丑：  


注：这只小红兔名字就叫「仙蒂」  
有网友感觉当初的LOGO有点便宜：  


乃至有网友感觉新LOGO倒过去看，都比本来的美观。  
带着猎奇心我真把LOGO倒了一下，发现雀食还行是怎么回事！  
正着的LOGO看起来丧丧的，倒转的愁容却璀璨了不少：  


再加几条腿，倒过去的LOGO就很像海豹王xx教师笔下的小章鱼啦：  


图源：海豹与小章鱼  
而在微博发动的一项投票显示，有超过2000人更喜爱旧版LOGO，足足占了92%。  
仅仅150人表现更喜爱新版。  
网友们的不满可见一斑。  


在我眼里，书亦烧仙草的新LOGO很丑吗？我感觉不至于说很丑。  
多看点图你会发现，其实小兔子的形象还行，没大伙说的那末不胜。  




但书亦新LOGO最大的问题，是这只兔子辨识度不高，难以记住。  
原logo能够看出总体设计对比中式，虽然简略但却很大气，字体偏细长，给人一种传统的古典雅静感。  
而此次logo忽然变为了兔子，好像和书亦烧仙草彻底没无关系，更没有了品牌蕴含的古典文明滋味。  
第一眼看，我还认为是一家卖麻辣兔头的店呢…  


而按照民间的解释，这只兔子的形象，来自于「玉兔捣药」的典故。  
在汉乐府《董逃行》的形容中，服用玉兔捣制的药丸，能够永生不老，飞升羽化。  
因此书亦烧仙草也从中获取灵感，将兔子命名为“仙蒂”，寄意仙兔做奶茶。  


但这个传说呢，你不说，我感觉知道的人真的未几吧…  
并且书亦这只红兔子，我真的没看出和玉兔之间有甚么分割。  
那既然兔子和品牌的瓜葛不大，又如何能让消费者看到红兔子时，就可以想到书亦烧仙草呢？  
我感觉这是新LOGO带来的问题之一。  


除了书亦烧仙草，相似这类“步子太大扯到蛋”的奶茶店还有不少。  
苏阁鲜茶，本来的LOGO是这样的，一样是没有一个详细的IP形象来撑持本人的LOGO：  


而后某一天，他们也把LOGO换了，还改名叫「苏阁鲜果茶」。  
而这次他们的新LOGO，是一只橘子色脸蛋的大猩猩…  




所以大猩猩和苏阁之间有甚么瓜葛呢？  
我也不知道，大略是由于大猩猩糊口在丛林中，喜爱恰瓜果吧…  
大伙看到大猩猩能想起苏阁吗，我真的很疑心啊…  


那有的小火伴就要问了：  
为何书亦烧仙草宁愿面目一新，饱受争议，也要换LOGO呢？  
真实是由于书亦烧仙草的品牌定位，真实是有点老了。  
书亦烧仙木本来的Slogan，是“半杯都是料”。  


这句广告语在前几年自身没甚么问题，无非就是告知顾客：“我量大，顶饱，选我！”  
但比来几年，这句广告语的潜台词就变为了：“我料多，热量大，慎买！”  
另外一方面，书亦烧仙草和其余奶茶不同的是，他们的招牌烧仙草是不成以调剂甜度的。  


因此书亦烧仙草在推出新LOGO时，也趁机换了个新slogan：动物基新茶饮。  


另外一方面，就像我后面说的，搞一个生动形象的LOGO，更易做内容和传布想象力。  
就和蜜雪冰城的雪王，喜茶的小人同样，要是能火一把，那书亦的改动就值了。  
因此书亦烧仙草要换LOGO，在我眼里是对比公道的。  


可即便为书亦找了那末多理由，我仍是感觉它的这个LOGO设计得不敷好。  
颜值还行，但辨识度就不是很够了。  
一个LOGO要是能够兼具颜值和辨识度，就更好啦。