文明引领，多元王府井再续繁荣

九月天

在北京，每至节庆，人潮老是涌向繁荣的王府井大巷，或休闲购物，或旅游夜色，感触这里古代商业与传统人文共照映的蓬勃生机。而北京冬奥会期间，王府井商业街再现消费热潮，排队购买“冰墩墩”记念品的长龙延绵百米，气氛热闹。

王府井管委会主任宋叙
作为具有深挚历史文明沉淀与百年商业史的老街区，如安在消费降级的配景下知足城市居民更高质量的休闲需要，并进一步强化其国内交往的办事窗口作用，是新时期留给王府井大巷的新课题。“往日的王府井大巷承载了诸多光辉，繁华一时，如今它亦应走在时期的前列。”这是在采访王府井管委会主任宋叙时，记者印象里最深的一句话。与此同时，她指出：“以后王府井亟需变动与冲破，因为王府井大巷没有详细的游览打卡点，因此将来需求加强其文明休闲和游览办事功用，塑造独具人文魅力的国内一流步行商业街区。”
多元内容构建时尚王府井
宋叙表现，往日王府井的商业繁华与之时兴的业态非亲非故，但那些已经被视为“高端消费”的美发、照像等业态在时下曾经再也不盛行。同时，更合乎年老群体消费习气的新型购物核心的泛起，也让王府井大巷面临转型降级的竞争压力。因此，宋叙指出：“王府井大巷的消费内容应随时期而变迁，引入更可以合乎现今居民消费需要的新业态与新潮流。”同时，与商品经济比拟，文明是标新立异的，因此，充沛挖掘并焕活王府井的文明底蕴是王府井地域完成高品质开展的首要动能。

时光荏苒，王府井大巷上的文明印记仍然闪亮，新中国第一座大型百货商店、第一家书店，以及京城首个戏院……在宋叙看来，未曾退色的时期留痕赋与了这片人文荟萃之地不成代替性，因此，构建丰硕、光鲜的文明景观是王府井大巷提质降级的症结。宋叙表现，假如王府井大巷上可以建立一座博物馆，并按期举行年老人喜爱的文明艺术展、太空动漫展等，那末将会极大晋升街区的文明多元性与吸引力，这也是王府井正在探究的标的目的。

据宋叙引见，往年王府井将举行一系列文明消费流动，例如贯通全年的“读书节”，以及正在准备中的“咖啡节”“动漫节”等。“经过举行可以诱发年老一代共识的娱乐流动，可以极大加强王府井大巷的社交属性和文娱属性，这让更多人有理由回到王府井。”据引见，为了晋升线下流动的艺术调性与年老活气，王府井商业街往年专门延聘了艺术总监，以晋升街区在时尚与潮流方面的影响力。
深塑王府井IP，迈向国内一流
在重塑人文魅力的同时，王府井更锚定了成为国内一流商业街区的指标。宋叙述道，王府井大巷不只要吸引少量国内品牌首店入驻，更要努力于将中国品牌打形成世界出名品牌。宋叙以为，王府井具有丰硕的文明内容与商业教训，拥有孵化高质量中国品牌的才能。

除了线下文明内容的丰硕外，宋叙透露，今后更但愿将王府井打形成线上的网红IP。“王府井是一条曾经建成的街道，改动其物理空间是难题的，但经过互联网，王府井将可以更为便捷地为市民提供更多文娱休闲办事。”宋叙表现，经过线上王府井，全世界的游客足不出户便可以领略到王府井的文明魅力与北京的城市记忆。同时，王府井也能够经过搭建电商平台，从而扩张消费场景与体验，以应答实体经济受电商的冲击。在采访时，宋叙还畅想道：“王府井也能够开发成一款游戏，一方面，用户能够在游乐过程当中理解王府井文明；另外一方面，用户也能够在游戏商城内购买王府井的产品。”宋叙表现，互联网对传统商业街区的影响是存在的，但若利用好互联网，这将可以助力王府井向簇新的时期开展。“过来的王府井始终站在商业的潮头之上，如今咱们更应紧跟潮流。”宋叙坚决地说道。
“将来场景没有甚么不成以”
宋叙曾任东城区文旅局副局长，多年的理论教训让她看到了王府井的游览开展后劲。宋叙表现，王府井能够打形成“乐园型王府井”，即按照本身文明内容衍生一系列文娱、商业场景。“但从游览的角度来看，王府井是缺失内容的，它既没有专属的游览形象，也没有标记性的打卡点。”因此，宋叙透露，接上去王府井方案投入精神打造可以不得人心的形象IP，并推出地域专属的衍生商品、特色文创等。

最初，宋叙表现，作为国内一流的步行商业街区，王府井要重点营建幽美的公共环境。“所谓的‘网红’打卡点，实际上就是对场景美的塑造。王府井想要成为可以知足社交需要的‘网红’街区，首先便要对环境美学有所寻求，尤为是绿化环境的改良。” 与此同时，王府井还在规画智慧商业街区的建立，将来将完成无人巡逻、机器人讲授、无人驾驶等功用，用数字化伎俩晋升游客的游购体验。

“我心目中的王府井大巷是有人文关心与时期温度的，我但愿它不只是90和00后课本中的地舆名词，更但愿有更多人前来游赏，哪怕是线上的王府井。”在采访的最初，宋叙表露出她关于王府井将来开展的决心与冀望。“将来场景没有甚么不成以，走出温馨区，王府井将会不停地变动。”
以上图片由王府井管委会提供